時代之問與卓瑪答卷：25年積淀蓄勢待發(fā)

當前，中國家居建材市場正經(jīng)歷深度轉(zhuǎn)型期。產(chǎn)品層面，技術(shù)壁壘不斷弱化導致同質(zhì)化競爭激烈，傳統(tǒng)膩子產(chǎn)品陷入價格戰(zhàn)泥潭；消費層面，后疫情時代健康家居需求爆發(fā)式增長，用戶從“要裝修”升級為“要健康裝修”，對兒童級環(huán)保標準的追求成為新剛需；市場層面，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整傳導至建材領(lǐng)域，存量競爭時代倒逼企業(yè)必須重構(gòu)增長邏輯。

站在25周年的歷史節(jié)點，卓瑪以“兒童級健康膩子”開創(chuàng)者的姿態(tài)，用一場戰(zhàn)略發(fā)布會回應時代之問。從1999年創(chuàng)立至今，卓瑪始終專注墻面基材領(lǐng)域，始終秉承“關(guān)愛人居健康”的發(fā)展理念。此次發(fā)布會不僅是視覺與產(chǎn)品的迭代，更是基于25年技術(shù)沉淀、市場洞察與品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略升維，旨在以“好材料”為核心支點，撬動“好房子”與“好機遇”的價值閉環(huán)，引領(lǐng)行業(yè)從粗放增長邁向高質(zhì)量發(fā)展新紀元。

亮點一：品牌VIS煥新——夯實“兒童級健康膩子創(chuàng)導者”視覺力

品牌形象是企業(yè)戰(zhàn)略最直觀的載體。本次發(fā)布會首秀的重磅大戲，便是卓瑪兒童級健康膩子全新品牌VI體系的全球首發(fā)。歷時一年深度打磨，從品牌標識、色彩系統(tǒng)到終端應用規(guī)范，實現(xiàn)全方位戰(zhàn)略升級。

新VI以“健康守護”為核心設(shè)計理念，融入守護元素與環(huán)保科技意象，主視覺采用更具辨識度的“健康綠”，綠色象征生命與健康，融傳遞出“兒童級安全標準”的品牌承諾。在字體設(shè)計上，新標識采用更圓潤、更具親和力的字形，弱化工業(yè)品牌距離感，強化家居品牌的溫暖屬性，精準觸達年輕父母消費群體的情感共鳴點。

此次VIS升級的戰(zhàn)略價值遠超視覺層面。一方面，統(tǒng)一而鮮明的視覺錘將極大提升品牌識別度，在終端門店、線上傳播、產(chǎn)品包裝等全觸點形成記憶爆點，為“打造中國兒童級健康膩子第一品牌”的戰(zhàn)略目標奠定視覺基礎(chǔ)；另一方面，新VI系統(tǒng)將賦能全國數(shù)千家終端門店升級，提供從店面設(shè)計、陳列規(guī)范到導購話術(shù)的標準化工具包，助力經(jīng)銷商提升坪效與轉(zhuǎn)化率。

亮點二：2026春季新品首發(fā)——定義“從底到面”兒童級凈醛涂裝解決方案

產(chǎn)品是品牌戰(zhàn)略的終極載體。本次發(fā)布會最令人期待的環(huán)節(jié)，莫過于卓瑪2026春季新品的神秘面紗揭開，這將帶來顛覆性的“從底到面兒童級凈醛涂裝解決方案”。

傳統(tǒng)墻面裝修存在三大痛點：基材環(huán)保不達標、面材與基材標準割裂、裝修后甲醛疊加超標。卓瑪新品的破局邏輯，在于構(gòu)建“全體系兒童級環(huán)保”新范式。產(chǎn)品矩陣涵蓋新一代468增強型乳液界面劑、藝術(shù)漆質(zhì)感紋理的抗污兒童漆、兒童安全級雙標準內(nèi)墻面漆、植萃凈味內(nèi)墻面漆、免批刮藝術(shù)涂料。同時，產(chǎn)品引入“全生命周期環(huán)保”理念，從原料采購、生產(chǎn)運輸?shù)绞┕�應用、入住使用，真正做�?ldquo;施工時無味，入住后無憂”。

與會者可親身感受新品在實際應用場景中的卓越性能，通過“聞、摸、測”等互動環(huán)節(jié)，直觀理解兒童級標準與普通環(huán)保產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別。這一從底到面的系統(tǒng)解決方案，不僅填補了市場空白，更將重新定義健康家居生活標準，為經(jīng)銷商提供高附加值、高溢價能力的拳頭產(chǎn)品，在存量市場中開辟全新增長曲線。

亮點三：行業(yè)大咖論道——解碼《好房子·好材料·好機遇》黃金三角

思想碰撞是戰(zhàn)略升級的啟智之光。本次發(fā)布會重量級環(huán)節(jié)——“好房子·好材料·好機遇”主題高峰論壇，將邀請建材營銷泰斗、百萬粉絲裝修達人、資深油工師傅代表及集團技術(shù)高管組成跨界智囊團，從產(chǎn)業(yè)鏈不同維度剖析行業(yè)未來。

論壇將深度解讀“好材料”在“好房子”建設(shè)中的基石作用。在當前“保交樓、提品質(zhì)”的政策導向下，房子回歸居住屬性，裝修材料從成本項升級為價值項。與會專家將結(jié)合《好材料通則》等相關(guān)標準，系統(tǒng)闡釋好材料的三大核心標準：極致環(huán)保性能、長效耐用品質(zhì)、用戶友好體驗。卓瑪兒童級健康膩子作為典型案例，將從技術(shù)研發(fā)、標準制定、市場驗證三個層面，論證其如何超越行業(yè)標準，成為“好房子”不可或缺的“好材料”。

營銷專家將針對經(jīng)銷商關(guān)心的“如何提升客單價”“如何打造服務溢價”“如何運營私域流量”等痛點，提供可落地的數(shù)字化營銷方法論。裝修達人則從C端視角出發(fā)，揭示新一代用戶從“性價比”到“心價比”的決策邏輯轉(zhuǎn)變，為經(jīng)銷商把握消費趨勢提供前瞻性指引。

最令人期待的是油工師傅代表的實戰(zhàn)分享。作為產(chǎn)品最終應用者，他們將現(xiàn)場演示卓瑪新品的施工便捷性，分享“如何用好材料提升師傅職業(yè)榮譽感”“如何通過環(huán)保產(chǎn)品實現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)介紹”等一線經(jīng)驗，構(gòu)建品牌-經(jīng)銷商-施工者-消費者的四方共贏生態(tài)。這場思想盛宴，既是實戰(zhàn)干貨的饕餮大餐，更是卓瑪以開放姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)協(xié)同進化的格局彰顯。

亮點四：榮耀加冕盛典——致敬榜樣力量，激發(fā)同行者奮斗豪情

卓瑪深知，品牌25年輝煌成就的鑄就，離不開每一位并肩同行的合作伙伴。為此，發(fā)布會特別設(shè)置“榮耀加冕盛典”環(huán)節(jié)，以最高規(guī)格表彰年度卓越經(jīng)銷商、金牌服務商、戰(zhàn)略供應商及標桿油工團隊。

頒獎環(huán)節(jié)不僅是對過往成績的肯定，更是對未來的激勵。每位獲獎者將發(fā)表1分鐘分享與卓瑪同行的心路歷程與新年目標，以榜樣力量激發(fā)全場共鳴。2026年卓瑪通過創(chuàng)造用戶、工長、渠道三大價值，支持核心經(jīng)銷商做大做強，實現(xiàn)從生意伙伴到事業(yè)共同體的進化。這種強情感鏈接與強利益綁定的雙輪驅(qū)動，將鍛造一支戰(zhàn)無不勝的卓瑪鐵軍，為2026決勝市場注入強大組織活力。

回歸初心，贏創(chuàng)未來：25年再出發(fā)

從1999到2025，卓瑪始終專注一件事——讓墻面基材更健康。25年來，從率先推出凈味膩子，到開創(chuàng)兒童級健康膩子品類，再到如今構(gòu)建全體系涂裝解決方案，卓瑪?shù)拿恳徊絼?chuàng)新，都源于“守護家庭健康”的初心。此次戰(zhàn)略升級發(fā)布會，既是25年成果的集中展示，更是以歸零心態(tài)再出發(fā)的出征號角。

展望2026，卓瑪將以全新VI形象提升品牌勢位，以創(chuàng)新產(chǎn)品開辟增長賽道，以思想論壇引領(lǐng)行業(yè)風向，以榮耀盛典凝聚渠道力量，四位一體構(gòu)建“贏創(chuàng)”新格局。在大健康家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史機遇期，卓瑪有信心、有實力、有伙伴，共同書寫從“中國第一”到“全球領(lǐng)先”的壯麗篇章。

1月19日，讓我們相約廣東中山，共同見證一場關(guān)于健康、關(guān)于成長、關(guān)于共贏的年度盛典。瑪?shù)匠晒Γ�贏創(chuàng)2026！