“離國家節能補貼政策到期還有19天!”昨日，記者看到，蘇寧易購網站首頁開啟倒計時，并開通了節能補貼電器特惠專場。5月31日，實施一年的家電節能補貼政策即將結束。

　　《國際金融報》記者走訪上海多家家電賣場后發現，滬上家電賣場的銷售呈現上漲勢頭。盡管“五一”長假已經過去，家電市場依舊迎來了銷售小高峰，除了空調、冰箱等大型家電銷售熱季到來等因素刺激之外，消費者趕搭政策“末班車”的心理也起到了強勁的助推作用。

　　末期刺激消費

　　5月份以來，國美節能產品銷售同比提升近35%，其中節能空調、彩電的增幅高達40%，預計5月中下旬將迎來節能補貼高峰期

　　據了解，國務院于2012年6月決定安排財政補貼265億元，推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，能效補貼從100元/臺至400元/臺不等，實施期暫定為一年。

　　然而補貼政策的到期也意味著，消費者在購買這些高能效節能產品時，需要多支付數百元。因此很多消費者為趕搭政策“末班車”紛紛去商場購買家電產品。

　　“現在價格比較便宜，趕緊幫兒子把新家要用的電器買了。”楊浦區某家大型家電賣場中，前來購買空調的老李夫婦對《國際金融報》記者說。老李表示，周圍有不少朋友也在囤積家電，“自己家里不用，孩子馬上也用得到”。

　　記者還注意到，賣場里的購買者亦不乏年輕人。“新家還沒有裝修好，到年底再買不知道還有沒有其他政策，現在買能便宜很多。”已經結婚兩年的小王稱。

　　記者了解到，5月份以來，國美節能產品銷售同比提升近35%，其中節能空調、彩電的增幅高達40%，預計5月中下旬將迎來節能補貼高峰期。并且隨著政策的到期，后續若無新政策出臺，家電產品價格或將出現一定程度的上漲。

　　后續仍需觀望

　　不排除節能補貼政策到期后還會延續的可能。所以消費者買家電還是應該根據自身需求，不宜為了補貼而盲目搶購暫時并不需要的產品

　　因為補貼政策的到期，有不少市民將購買計劃提前，但是仍有部分市民持觀望態度。他們關注的是，5月31日以后，家電節能補貼政策是否會延續?政府是否會出臺新的刺激政策?

　　“政策制定階段，確定的周期就是一年，目前還沒有得到任何政策將要延續的消息。”中國家電協會秘書長徐東生對外表示。

　　據業內人士透露，節能補貼政策是否延續存在爭議，目前還沒有確切消息。不過，即使未來有新的家電惠民政策出臺，也會與舊政策之間存在一個“真空期”。屆時，消費者購買家電的實際支付費用會更多，所以，他建議有需求的消費者趕在家電節能補貼政策結束前出手。

　　業內人士則認為，就算節能補貼政策按時到期結束，商家為了拉動消費需求，屆時還是會自行推出一些降價、促銷優惠活動。

　　也有專家提醒消費者，節能補貼政策是否延續目前還是未知數，不過國家發改委最近又公布了一批節能惠民工程的產品、企業目錄，涉及空調、太陽能熱水器、洗衣機、電冰箱、平板電視等品類，不排除節能補貼政策到期后還會延續的可能。“所以消費者買家電還是應該根據自身需求，不宜為了補貼而盲目搶購暫時并不需要的產品。”

　　促進家電產業轉型

　　家電品牌的年輕化營銷，不能依靠單方面的營銷途徑。更需要從產品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級

　　家電補貼政策的到期，無疑讓家電行業掀起一陣波瀾。有專家指出，這其實是家電市場轉型的重大機遇。

　　中國家電協會理事長姜風對此觀點表示認同，他指出2013年家電業會溫和增長。“但在復蘇的背后，中國家電業格局已經迎來了新一輪重構期，家電企業面臨品牌升級關口。”姜風稱。

　　據悉，今年以來，家電廠商們不再是單一對產品進行升級，而是紛紛啟動了品牌升級戰略。3月25日，海信集團宣布在中國地區正式啟用刷新后的VI標識，啟動全球范圍的品牌升級活動，品牌定位更加年輕化，目標直指年輕消費群體;僅隔一天，3月26日，TCL在新品發布會上也發布了品牌新VI，正式啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰略;4月18日，康佳集團“跨界”來到第17屆“全球華語榜中榜音樂大典”現場，欲借助“榜中榜”在年輕消費人群中的重要地位，展示康佳年輕、潮流、時尚、國際、創新等品牌新形象。

　　由此可見，隨著家電消費的主體日趨年輕化以及消費觀念的升級，家電制造廠商紛紛以消費升級促進產業升級，加快產品和技術的更新換代，為品牌注入年輕化和時尚化元素。

　　不過，某行業分析師對記者指出，家電品牌的年輕化營銷，不能依靠單方面的營銷途徑。“更需要從產品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。”(夏妍 唐也欽)