商界導讀：在一個高檔西餐廳，手戴佛裝，端著高腳杯，喝著紅酒，腳穿布鞋，這是一群正在參加EMBA同學會的中國“土豪”，他們為什么是這樣的形象呢?

　　【商界招商網 記者/朱作明】最近微博江湖一句話流傳甚廣：“土豪，我們做朋友吧。”而“土豪”這個有著濃濃中國特色的群體清晰、形象地出現我們的視野，圍繞著土豪的各個話題相繼展開。

　　前段時間有網友總結了近年來土豪的一些轉變：

　　從戴金鏈子到戴佛珠，宗教已然成為中國富人的安定劑;從喜歡張揚炫耀到崇尚神秘，現在“低調才是王道”，講究的是“隱形富豪”;從喝白酒轉成喝紅酒，大批的中國人到法國酒莊品嘗紅酒，聚會選擇西餐廳，對服務員說“來瓶82年的拉菲”;從西裝領帶轉成中衫布鞋，在浙江富豪圈，據說開奔馳寶馬、穿幾十塊錢的布鞋，拎著名牌包，腳蹬一雙布鞋，已經成為一種市場;從搓麻將轉成打德撲，澳門一日游成為現在很多中國富豪的選擇;從山珍海味到喝人奶，鮑魚魚翅吃厭了，人奶成為富豪圈內的“時尚飲品”;從開奔馳寶馬到跑馬拉松，跑步、登山、健康、養生，這些成為現在中國富豪日益關注的話題;從狐朋狗友轉成EMBA同學會，萬科王石和女友相識于長江商學院的新聞，讓EMBA成為坊間熱議的“歡樂”話題。

　　中國“土豪”的這些轉變很有意思，“土豪”到底是怎樣的一群人呢?又是什么樣的原因促使他們轉變?

　　4B土豪

　　網上有著一群人，叫做“4B青年”，其實放在中國“土豪”身上也未嘗不可。4B，謂之苦B、二B、裝B和SB。

　　用“苦逼”來形容土豪其實不為過，中國的“土豪”其實大多表面光鮮，內心苦難。

　　現在這一批“土豪”大多是白手起家，窮苦出生，那時候既沒有富二代也沒有官二代，沒有在背后為他們撐腰，大多是通過一次次的失敗和成功，成長為現在的“土豪”。

　　柳傳志的創業從哪里起步?中科院的一個傳達室;馬云的父親是拉三輪車的;俞敏洪新東方的注冊資本為零……還有很多許許多多像他們這樣的富豪都是從中國的最基層奮斗而成。

　　而在中國這個特殊的“面子社會”里，為了取到合作伙伴、客戶的信任，土豪不等不下血本“裝點”資本的門面，開奔馳寶馬，著名牌服裝，進高檔餐廳，出入奢侈消費場所，這些都是為了他們的“生存”，好像缺了這些東西，就覺得不夠實力、不夠資格，沒有合作的必要，不是一個圈子里的人。尤其越沒有錢的人越要“打腫臉充胖子”。

　　沒自信的炫耀

　　中國富豪變土豪的另一個原因是他們缺乏自信、內心浮躁、愛炫耀。

　　中國的“土豪”們，現在還處于一個喜歡炫耀、缺乏基本消費觀和價值觀的時代。在國外的品牌店里說“How Much”和“T want more”兩句的是中國土豪，在豪華酒店端著葡萄酒杯干杯的是中國土豪。

　　而有人也看到了這一現象，并且抓住了這一商機，“土豪經濟”在中國崛起，蘋果“土豪金”的熱賣，三星、HTC也將推出金色手機，奢侈品門店向中國的煤礦城市擴張，高端定制旅游的火爆……

　　他們樂意消費，追求奢華，“不求最好，但求最貴”。

　　《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示，中國人已經成為全球第一的奢侈品消費群體，僅在2012年就買走了全球1/4的奢侈品。

　　就像中國給地興建摩天高樓是城市實力的象征一樣，奢侈的消費也成為土豪們急于證明自己“成功”的一種表現，內心浮躁，缺乏信仰，是“土豪”的心理狀態。

　　土豪，在某種意義上說，是這個時代的成功人士，他們的成功應該受到人們的尊敬和羨慕，但他們在很多方面還需要更多的修養和提升，需要更多的自信。

　　小結

　　土豪的轉變，表面上看是附庸風雅，實則是“土豪”這一群體在緩慢的進步。

　　這些轉變預示著國人在物質需求得到滿足之后，對于精神文化的強烈需求。我們可以看到中國“土豪”們正在努力探索一種新的生活方式、新的人際關系，尋找屬于自己的精神家園，尋找自己的信仰。

　　從“土豪”到“精神貴族”，這個是比物質上的脫貧致富更為艱難，路漫漫其修遠兮，但還是充滿希望。