原標題：專訪倫敦發展促進署中國業務總監黃戈洋：

　　中國企業“走出去”應嘗試學習西方“規矩”

　　中國企業投資倫敦的現狀如何?中國企業“走出去”最欠缺的是什么?屬于中國企業的倫敦機遇又在哪里?

　　倫敦發展促進署(London & Partners)中國業務總監黃戈洋的答案是，不少中國企業對國外的管理習慣、法律體系和監管環境缺乏了解，也缺乏一定的跨國交易經驗。

　　這位一手幫助水晶石等諸多中國企業在倫敦建立并開展業務的投資官員認為：“‘奧運遺產’給中國企業提供了豐富的投資機會。”

　　同時，她稱，“走出去”的中國企業應嘗試學習一些西方企業的“規矩”，以便在當地開展業務。

　　根據匯豐銀行《中國企業海外拓展調查報告》，對于在海外發展時遇到的市場阻力和困難，受訪企業表示最大的擔憂來自“當地匯率劇烈波動帶來的風險”(48%)，其次是“當地經濟放緩，需求縮量”(46%)和“當地同類產品競爭激烈”(42%)等。(見圖3)

　　而中國企業在不同的市場面臨的挑戰也不盡相同：歐美等成熟市場的挑戰更多來自經濟放緩帶來的需求萎縮，分別占58%(美國)和50%(歐洲)。

　　投資多樣化

　　第一財經日報：2012年中國公司的海外投資規模同比增長14%，其中西歐市場是中國企業最主要的投資目的地市場，能否介紹一下中國企業投資倫敦的現狀?

　　黃戈洋：經由倫敦發展促進署在倫敦建立或拓展的中國公司數量逐年持續增長。根據倫敦發展促進署的數據，上一個財政年度，中國是倫敦的第二大投資來源地。

　　在過去的幾年中，中國對倫敦投資日益多樣化。越來越多中國企業了解并認可倫敦出色的產業集群，包括創意產業、生命科學和醫藥行業、科技、商業服務、金融服務業、能源和新興的環保行業等。

　　此外，中國企業贊賞倫敦放松資本市場準入門檻。強大的市場、四通八達的交通、投資物有所值、人才和品牌推廣專業知識等因素促使他們選擇倫敦發展海外業務。

　　統計顯示，新的投資主要集中在科技和創意產業，二者占投資總量的比重分別為32%和20%;而倫敦新就業崗位中有三分之二都是由來自北美和中國的企業創造的。

　　日報：根據你的經驗，中國企業走向海外的核心競爭力在哪里?從普遍意義上講，最欠缺的又是什么?

　　黃戈洋：過去，中國企業在成本上比較有競爭力，但現在越來越多的中國企業重視“創造力”、“效率”，以及“可持續性”。

　　不少中國企業往往對海外管理習慣、法律體系，以及監管環境缺乏了解。而事實上，他們面臨著非常不同的利益相關方和媒體環境等。

　　同時，兼并和收購通常是“全球化”的首選道路，但他們(中國企業)缺乏在跨國交易上的經驗，以及成功進行海外收購的訣竅。

　　“奧運遺產”機遇

　　日報：當前英國經濟仍處于超低空飛行的階段，存在諸多風險，現在是中國企業投資倫敦的好時機嗎?主要投資機會在哪里?

　　黃戈洋：“奧運遺產”給中國企業提供了豐富的投資機會。要知道，倫敦奧運交付管理局(Olympic Delivery Authority)每花一英鎊錢，其中有75便士都是投資在倫敦東區的長期重建上，這也是歐洲最大的重建項目。倫敦東區的主要發展項目包括：科技城、奧林匹克公園遺產、皇家碼頭、格林威治半島、加納利和金絲雀碼頭擴建等。

　　此外，倫敦仍是企業拓展國際業務的首選地。去年，歐洲的外國直接投資減少，但倫敦卻逆勢上升，不僅僅是在傳統行業和金融服務業，來自新興市場的投資也有實質性增長，尤其是中國。

　　日報：倫敦一直享有進入歐洲門戶的美譽，但這個地位也一直在遭到其他歐洲城市的挑戰，倫敦有哪些比較優勢?

　　黃戈洋：倫敦是世界上適合做生意的最佳城市。

　　首先，倫敦是歐洲的商業重鎮，集聚全球行業優勢、人才和四通八達的便利交通;其次，倫敦擁有歐洲最熱情和靈活的商業環境;第三，作為一個投資城市，倫敦良好的交通物流網絡和歐洲門戶地位能讓企業更容易進入歐洲、拓展歐洲客戶和市場;第四，倫敦是全球金融中心，為企業提供通往全球最大市場的快速通道;最后，倫敦還是一個多文化和世界性的城市，是世界上投資和生活的最佳城市之一。

　　學習西方“規矩”

　　日報：我們曾接觸到一些企業，比如水晶石都談到了你們在其創業初期提供的幫助，是什么形式的?水晶石的模式可否復制?

　　黃戈洋：水晶石首次在倫敦建立分公司時我們提供了廣泛的支持。比如，我們通過“倫敦企業落地”(Touchdown London)計劃為其提供辦公空間，使他們能夠快速、簡單地開始，同時還為他們引薦了很多服務部門和服務提供商等。

　　我們為水晶石提供的服務也適用于所有其他有意落戶倫敦的中國企業。我們提供快速通道，為企業提供公正的信息、專業意見、聯絡方式和網絡，以幫助他們在倫敦落戶、發展和增長。

　　日報：如果讓你給那些有投資倫敦意向的中國企業提三點建議的話，會是什么?

　　黃戈洋：首先，當投入真金白銀開展投資業務時，確保公司架構和稅務事宜合規合法，這點經常被初來倫敦投資的企業所忽略。企業在開展投資時，應該尋求專業建議以達到稅收效率。有些公司的入股資金只需1英鎊，但需要就資本金水平作出正確決策，考量稅收要求及各種商業因素。

　　第二，嘗試學習一些西方企業的“規矩”，有助于在倫敦開展業務。

　　第三，充分利用倫敦發展促進署免費公正的建議。作為倫敦官方的促進機構，我們對所有領域的企業有本地化的了解，還擁有幫助企業在倫敦落戶、發展和成長的關鍵“門路”。