調查稱水軍營銷炮制魅族M9搶購狂潮(圖)
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- 時間:2011-1-10 10:18:41 來源:IT時報
記者多方調查發現，M9之所以出現大排長隊現象背后很有玄機：魅族把每個城市所有的貨源及渠道人員都集中到一兩個專賣店去賣，一時間自然造成了搶購的局面。這種營銷模式被業界稱之為“水軍營銷”，從而達到熱銷和引發輿論關注的效果，但是，這種模式讓很多消費者跑了冤枉路，也受到了業界的廣泛指責。
揭密者收到百條侮辱短信
首個道出M9熱銷乃“水軍”所致的是移動互聯網產業聯盟秘書長李易，他在微博中稱“各大城市所現排隊長龍純系水軍(營銷模式)引發，這也是黃章同學(魅族CEO)的一貫作風，只不過以前大家更多領教到的是在線上，這一次轉到線下而已。”
李易此言一出，立刻引起千層浪，并遭到“煤油”(魅族粉絲)們的群起攻擊。記者在魅族論壇搜索，看到有關李易的帖子多達20多頁四五百條之多，這其中絕大多數都是對李易的指責。“李易是蘋果的走狗、漢奸、賣國賊。”、“我從李易身上感覺到了悲哀、可憐、無恥，這就是中國的精英啊。”也有人懷疑李易的行為是自我炒作，有網友表示：“李易這小子挺聰明的，就這樣火了一把，他可一分錢沒花。”
李易告訴《IT時報》記者：“事發一天之內，他收到侮辱短信不下百條，陌生電話50多個。”同時，這其中有死亡威脅短信，李易稱短信已保存完好，其助理人員已在準備報案材料。此外，記者注意到移動互聯網產業聯盟官方網站也受到攻擊，一度無法訪問。
排長隊系“水軍營銷”所致
記者調查后發現，M9首發日出現如此之多集體排隊的現象，的確如李易所說，乃“水軍”炮制的。
在魅族論壇，有上海地區的用戶發帖稱：“電話通知的時候說貨源充足，預定過的一定能拿到機器，等我今天一大早頂著零下2度的氣溫跑到專賣店時，卻連隊都不讓排了，說首發只有1000臺。既然只有1000臺，為什么要通知這么多不在1000人以內的人去你那？地鐵很好坐么，不知道上海很冷么？”
另外有用戶表示購買者都是網上預訂的，如果只有1000臺機器，就應該按照預定的先后順序通知1000人，而不應該打電話通知所有人來排隊，造成搶購的現象。李易還向記者透露，為了營造千人排隊的效果，魅族采取的做法是每個城市只留下一兩家專賣店，其他專賣店都停止銷售，同時魅族公司給所有預定客戶打電話，通知發售首日去排隊購機，并表示貨源充足，這直接造成了首日千人排隊的壯觀局面。
一位來自魅族經銷商深圳龍崗認證店的人發帖稱，他們店在首發前夜被通知貨要拿到華強北店去賣，魅族公司還通知他們1號要去排隊以加大宣傳力度。
“排長隊的人當中有魅族旗下渠道店員，但到底線下水軍占了多少比例很難說。我所說排長隊系水軍引發，其實是指魅族的這種營銷模式，水軍營銷也是業內密切關注的一種新的模式，具有成本小見效快的優點，但是一旦操作不當也極易引發沖突。這次M9首發在部分城市就出現了因場地過于擁擠臨時被物業及有關部門喊停的狀況。”李易告訴《IT時報》記者。
某知名手機廠商人士向記者表示，魅族M9比起它的模仿對象蘋果iPhone，只有價格上的優勢而已，因此，在該人士看來，該款手機上市當天在多個城市引起的排隊人群確實反常，很可能如李易所言屬炒作的結果。
不過，M9就算場面上可以達到類似蘋果iPhone首發的效果，該業內人士認為在實際銷量上卻絕對無法達到同樣的數量級。記者致電魅族公司求證，但電話一直無法接通。
