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    2012央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)昨晚落幕。加上此前的簽約認(rèn)購(gòu)和網(wǎng)上招標(biāo)，央視2012預(yù)售總額創(chuàng)下了18年最高紀(jì)錄，為142.5757億，較去年增長(zhǎng)15.8887億，增長(zhǎng)率達(dá)12.54%。

　　《新聞聯(lián)播》廣告改形式 歐陽(yáng)夏丹唱標(biāo)

　　與去年的廣告招標(biāo)相比，今年央視廣告招標(biāo)的顯著變化是，取消了電視劇特約劇場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)，新聞聯(lián)播后的廣告由7.5*2秒改為10秒+4秒的組合套裝。

　　現(xiàn)場(chǎng)，《新聞聯(lián)播》的新花旦歐陽(yáng)夏丹也首次加入唱標(biāo)的隊(duì)伍，黃小琥和魔術(shù)師丁建中作為嘉賓到場(chǎng)助陣。

　　奧運(yùn)賽事受關(guān)注 《天氣》《焦點(diǎn)》更搶手

　　由于今年春晚取消了“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”冠名，春節(jié)賀歲套裝早早在網(wǎng)上被蘇寧、國(guó)美、美的等企業(yè)認(rèn)購(gòu)，去年產(chǎn)生標(biāo)王的電視劇特約劇場(chǎng)冠名也早早被蒙牛、伊利簽下——現(xiàn)場(chǎng)最受關(guān)注的資源，為《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》和整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)。

　　央視體育頻道總監(jiān)江和平介紹說(shuō)，央視將從明年元旦起提供3D播出信號(hào)，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)舉行時(shí)，也將提供部分項(xiàng)目的3D信號(hào)直播。從現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)情況可以看出，奧運(yùn)直播資源也是備受青睞，奧運(yùn)項(xiàng)目《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名，中標(biāo)金額10099萬(wàn)元，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)110%；《倫敦戰(zhàn)報(bào)》獨(dú)家冠名中標(biāo)金額12999萬(wàn)元，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)254%。

　　電視劇備播計(jì)劃曝光 22點(diǎn)次黃檔將發(fā)力

　　雖然央視黃金檔電視劇特約劇場(chǎng)不再現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，但僅僅“黃金檔第一集電視劇中插廣告”一項(xiàng)，就價(jià)值3.9581億元，比標(biāo)底價(jià)平均溢價(jià)57%，同比2011年平均漲幅達(dá)27%。

　　央視明年的備播劇計(jì)劃也同步曝光。從電視劇種類(lèi)、陣容、類(lèi)型來(lái)看，大有“來(lái)年收復(fù)舊河山”的架勢(shì)。搜狐娛樂(lè)注意到，大格局、大演員的劇依舊受到央視青睞，包括李幼斌的《國(guó)門(mén)英雄》、林永健的《大河套》等；關(guān)注當(dāng)下生活、聚焦家庭情感的劇也占據(jù)半壁江山，譬如范偉的《先結(jié)婚后戀愛(ài)》、張國(guó)強(qiáng)的《感動(dòng)生命》等。

　　22點(diǎn)檔將成為央視明年重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象。這個(gè)檔期不僅僅有獨(dú)家劇、首輪劇，在衛(wèi)視播得不錯(cuò)的電視劇，也將有機(jī)會(huì)再登央視平臺(tái)。目前的計(jì)劃包括《金太郎的幸福生活》、《請(qǐng)你原諒我》、《民兵噶二蛋》等。

　　主任解讀：具體數(shù)字仍在統(tǒng)計(jì) 新興行業(yè)搶眼

　　央視廣告管理經(jīng)營(yíng)中心副主任對(duì)這些數(shù)字進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為，央視廣告招標(biāo)歷來(lái)被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表、中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。今年前三季度的GDP增速為9.4%，本次黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售收入的增幅略高于GDP的增幅，體現(xiàn)出了市場(chǎng)信心和廣告業(yè)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　今年共有來(lái)自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長(zhǎng)較快的行業(yè)有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。新興行業(yè)、新興品類(lèi)都有很亮眼的表現(xiàn)。

　　何海明同時(shí)表示，因?yàn)槿�部統(tǒng)計(jì)數(shù)字尚未出爐，暫時(shí)沒(méi)有“標(biāo)王”一說(shuō)。

　　此前，部分衛(wèi)視招標(biāo)結(jié)果顯示，安徽衛(wèi)視溢價(jià)133%；浙江衛(wèi)視中標(biāo)價(jià)9.24億，溢價(jià)率90%；江蘇衛(wèi)視中標(biāo)總價(jià)為21.76億 ，溢價(jià)率54.8%。湖南衛(wèi)視的招標(biāo)將于近日舉行。（黃杰/文）