《下海》高潮迭起 首嘗電影營銷策略創(chuàng)佳績
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- 時間:2011/11/4 16:28:15 來源:千龍網(wǎng)
千龍網(wǎng)訊 由張嘉譯、劉蓓、范明等聯(lián)袂主演的年度現(xiàn)實(shí)題材大戲《下海》正在央視一套黃金檔火熱播出，劇中，張嘉譯和劉蓓飾演的陳志平周蕓夫婦代表了下海大軍中的普通一員，再現(xiàn)了那一代中國人辛酸的創(chuàng)業(yè)過程，信念、金錢、欲望、親情、愛情，無不考驗(yàn)著他們的心靈。
《下海》的熱播引起了眾多話題與關(guān)注，尤其是80、90后的父輩，對此更是有頗多感觸：“像《下海》這樣的劇太少了，如今的孩子處處攀比，不是拼搏而是‘拼爹’，真應(yīng)該讓他們都看看《下海》，了解奮斗的艱辛。”在網(wǎng)絡(luò)上，張嘉譯飾演的陳志平還虜獲了眾多女觀眾的芳心，他對劉蓓飾演的妻子周蕓堪稱百依百順，被網(wǎng)友譽(yù)為真人版的“灰太狼”。而針對北京等五大衛(wèi)視正在熱播的《男人幫》，網(wǎng)絡(luò)還開展了“張嘉譯、孫紅雷，你愿意嫁給哪一個”的投票，結(jié)果張嘉譯以壓倒性優(yōu)勢獲勝。在《下海》臨近收官之時，網(wǎng)絡(luò)上的討論卻愈演愈烈，足見其強(qiáng)大的觀眾號召力和非凡的社會影響力。
記者了解到，《下海》的聯(lián)合攝制、出品單位多達(dá)二十余家，由于前期的成功營銷和推廣，這次一共有八家影視制作和投資機(jī)構(gòu)參與了版權(quán)投資和運(yùn)營，數(shù)十家電視臺以“以投代購”的方式參與到了播映權(quán)的競爭中，版權(quán)公司只好以平均份額的方式分配該劇的版權(quán)投資份額，以“優(yōu)勢互補(bǔ)”的方式組合播出平臺。而出品方中視豐德影視版權(quán)有限公司更是在《下海》的宣傳推廣中首次大膽嘗試電影的營銷策略，在全國九大城市的報紙、路牌、移動電視、公交車體等多種媒體上投放了大量的海報和廣告，如此史無前例的大手筆帶來的回報自然是非常可觀，據(jù)索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在《男人幫》、《千山暮雪》、《彩虹甜心》等多部大戲的強(qiáng)力夾擊之下，《下海》的收視率依舊是一路飄紅，自10月22日開播至今，一直在全國上星頻道中處于領(lǐng)先地位，帶給無數(shù)觀眾深刻感觸和強(qiáng)烈共鳴。
“這是一個不錯的開始。”成功試水電影式營銷的中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長王建鋒對記者說，“幾天后，我們剛剛買斷版權(quán)的歷史題材電視劇《奢香夫人》就將接棒《下海》在央視播出，這部劇將會繼續(xù)沿用電影的營銷模式。對于優(yōu)質(zhì)劇的推廣，我們所能做的，就是不遺余力。”
