五糧液提價漲幅最高70元 稱滿足消費者身份需求
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- 時間:2010-12-9 9:34:46 來源:京報網-北京晚報
本報訊 (記者 楊濱) 距離元旦消費旺季還有不到1個月的時間，一直風傳漲價的五糧液終于按捺不住了。京城部分超市這兩天陸續收到了五糧液廠家的新一輪提價通知，涉及52度、39度15種規格產品，每瓶提價高達50到70元。而五糧液漲價的理由之一竟然是“為滿足消費者身份需求”。
一家超市的業務人員向記者提供了五糧液的提價通知單。五糧液稱目前市場需求旺盛，已遠超產能，導致貨運供應嚴重不足，發貨周期滯后4個月以上。為更好地調整市場供需矛盾，“滿足廣大消費者身份需求和價值體現”，結合對經濟形勢、市場規律、產能、稅務、原材料等因素進行的綜合調研論證，決定進行價格調整。
本次價格調整共涉及52度、39度的15種規格產品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225×2毫升以及50毫升和100毫升多種包裝，五糧液的產品幾乎一網打盡。
超市發門店今天五糧液產品的售價已經發生變化：500毫升裝52度五糧液從769元調高到839元，39度從689元調高到了739元。“五糧液1618”52度和39度的售價也分別達到899元和799元。“現在每瓶的進價就提高了50多元，售價肯定得調啊”，促銷人員對記者說。
3問五糧液
原料真的漲了那么多嗎？
許多消費品漲價時都會眾口一詞地把原因歸結為“原材料價格上漲”，高端白酒也不例外。目前以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，零售價同比上漲了30%，但白酒釀造的主要原材料小麥、大麥、大米、高粱等農產品今年以來上漲幅度均未超過10%。
高端白酒不斷漲價，原料成本的上升不過是一道幌子。是不是與其特殊的品牌定位有密切關系？有沒有人為炒作？
廣告投入想轉嫁給消費者？
白酒成本上漲占大頭的不是原材料，而是廣告成本等支出。在央視2011年黃金資源廣告招標會上，酒類企業表現相當活躍，單是五糧液，就一下子砸出了4.05億元，搶得了8個月的“新聞聯播報時組合”。瀘州老窖和郎酒投標額度也都超過了3億元，茅臺、汾酒等品牌均突破億元。企業如此大手筆的廣告投入，會不會通過漲價轉嫁給終端消費者？
要滿足誰的身份需求？
以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，主要的消費群體并不是普通大眾，公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而需求卻十分剛性。高端白酒的屢屢漲價反倒樹立起一個奢侈品地位。
此次提價的原因，“滿足消費者身份需求”被列到了原材料漲價的前面。你所說的消費者是誰？
