麥當勞開用肯德基優惠券 首推券券通吃策略
- 在線投稿 投稿信箱:[email protected] 新聞熱線:8222000 投稿QQ:449315
- 時間:2010-2-26 9:17:50 來源:京華時報
- 手機訪問 WAP網址 http://wap.qdn.cn
本報訊 （記者 胡笑紅 實習記者 劉志龍）“在麥當勞，別家雞翅優惠券也能用”，一則掛在麥當勞官方網站的廣告，其實也宣告麥當勞、肯德基這對老冤家在中國市場的競爭更趨白熱化。
額外再享9折優惠
就在22日，麥當勞已對外發布了虎年第一輪促銷計劃：一對麥辣雞翅以5元的超值價格銷售。然而記者昨天登錄麥當勞官網發現，該活動內容還包括，從24日起消費者在麥當勞餐廳只要出示任何其他品牌的雞翅優惠券，即可額外再享受9折優惠，即以4.5元的價格購買一對麥辣雞翅。
記者昨天在左家莊附近一家麥當勞餐廳詢問是否可以使用肯德基雞翅優惠券時，服務員稱：“如果你有任何一家餐廳的雞翅優惠券在麥當勞買一對雞翅只要4.5元，而且優惠券不會回收或做標記，只要在有效期內就可以重復使用。”
促銷戰術力擴份額
盡管麥當勞方面強調“其他任何品牌的優惠券都管用”，但是很顯然，麥當勞首次推出的“券券通吃”營銷策略，實際上主要針對的就是老對手肯德基。據了解，目前快餐企業中，肯德基、漢堡王、德克士、真功夫等有雞翅產品推出，但是在北京城區，漢堡王僅一家，真功夫尚未推出雞翅產品的優惠券，德克士主要布局華南等市場。
肯德基方面昨天發來簡短回復表示：“商家促銷各有其好，關鍵還在于產品魅力和消費者如何選擇”。
著名品牌營銷專家李光斗表示，麥當勞在全球有3.2萬家餐廳，遠高于肯德基，但在中國市場正相反，麥當勞要反擊，無非是產品開發和價格戰，此次促銷戰術彰顯出麥當勞擴大中國市場份額的決心。
