第十二屆全國人大常委會第十四次會議修訂通過的新《廣告法》，于今日起正式實施。

　　記者昨日在國家工商總局召開的新《廣告法》實施發布會上獲悉，截至8月22日，全國各地共立案查處違法廣告3973件，罰款5356.31萬元。

　　國家工商總局廣告司司長張國華介紹，新《廣告法》從頒布到實施的這四個月來，全國廣告市場秩序持續向好，實施的各方面準備已基本成熟。

　　查處違法廣告近4千件

　　張國華介紹，4月28日起，工商總局廣告數據中心正式啟用。這是基于大數據理念建成的集廣告監管、廣告信用、廣告業發展、廣告信息交流于一體的系統，打破了此前全國各地零散監控的局面，形成全國“一張網”。

　　該數據中心現在已基本實現對31個省(區市)332個市的所有媒體，全類廣告的全覆蓋、全天候監測，可以實時掌握了解各地廣告市場情況。每3天監測反饋一次，及時給違法廣告所在地工商部門派發違法廣告線索，并進行立案查處。

　　今年6月開始，國家工商總局向各地下發的月度監測通報，已由過去的抽查通報，改為對全國廣告發布情況監測的全面通報。

　　從監測情況看，7月全國違法廣告總條數比4月份減少6403條，下降幅度為29.7%;違法廣告時長比4月份減少10400小時，下降幅度為50.7%。

　　據統計，自新《廣告法》4月24日頒布以來，截至8月22日，全國各地共立案查處違法廣告3973件，責令停止發布3602件，罰款(含擬罰沒款)5356.31萬元。其中，北京市工商部門立案查處違法廣告914件，罰沒款(含擬罰沒款)共計1720萬元。

　　重點督辦違法藥品等案

　　新《廣告法》頒布以來，國家工商總局利用檢測數據，對所屬部分違法率高居不下、排名靠后的媒體督察約談。

　　工商總局還確定了20個違法藥品、食品、化妝品、收藏品廣告案件，進行重點督辦。截至8月22日，各地已立案137件，罰沒款(含擬罰沒款)總數為1007.13萬元。

　　同時，國家工商總局抽調人員組成工作小組，推進新《廣告法》釋法工作，研究制定修改和清理廢止方案，并完善《互聯網廣告監督管理暫行辦法》、《廣告發布登記管理辦法》、《醫療廣告管理辦法》等10件配套部門規章的起草修訂。

　　其中，《公益廣告促進和管理暫行辦法》正在會簽過程中，將于近期頒布。

　　焦點1

　　兒童能不能做廣告?

　　未滿10周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人

　　新《廣告法》中規定的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”一直備受關注。

　　兒童不能做廣告了嗎?張國華表示，此項規定要區分“代言人”和“表演者”，未滿十周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人。

　　張國華解釋，做廣告是指兒童可以作為廣告的表演者。例如，一個空調廣告要表現舒適性，可以出現家長抱著兒童入眠的畫面。這類廣告可以出現兒童形象，且廣告商支付兒童的表演勞務費。

　　而廣告代言人一般可識度較高，多為明星代言。代言人一般會與廣告商簽署長期的代言合同，廣告商支付的是高額的代言費，而非勞務費。根據新《廣告法》，未滿十周歲的未成年人不得代言。

　　如何界定“代言人”和“表演者”?張國華表示，工商部門會根據兒童做廣告的形式、費用支付等辨別。新《廣告法》實施后，對違法利用十周歲以下兒童做代言人的行為，工商部門會依法查處。

　　焦點2

　　明星代言產品出問題，會追責嗎?

　　如果確定明星代言了虛假廣告，將依法查處其代言行為

　　廣告代言人多為明星，近年來也不斷爆出明星代言虛假商品的消息。不少市民疑惑：消費者使用產品后出了問題，該不該追責明星代言人呢?

　　對此，張國華說，消費者使用明星代言的產品后出現問題該如何追責，要根據使用情況具體鑒別而定。

　　例如，如果一個消費者使用明星代言的產品后出現問題，而其他消費者并未遇到類似問題，就要鑒別是否是消費者本身使用不當等個體差異原因。這種情況下，明星并非代言虛假廣告，消費者可與銷售經營者協商處理，不需追究明星的責任。

　　而如果確定是明星代言了虛假廣告，工商部門將依法查處明星的代言行為。如果明星非法代言虛假廣告的行為，對消費者造成嚴重的人身傷害，還需要追究明星的民事責任，并進行相關賠償。

　　此外，根據新《廣告法》第三十八條規定，“對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或其他組織，不得利用其作為廣告代言人。”

　　焦點3

　　互聯網違法廣告如何監管?

　　年底將建成互聯網廣告監測中心

　　目前，新《廣告法》規定多是面向傳統媒體。4月啟用的國家工商總局數據中心，其監測范圍雖然也覆蓋一些綜合門戶類網站等，但主要監測的仍是全國各地的電視、廣播、報紙等傳統媒體。

　　微信、微博等互聯網違法廣告該如何監管?張國華表示，目前的新《廣告法》雖然大多是針對傳統媒體，但部分條款也同樣適用于互聯網廣告。同時，也正在修訂主要針對互聯網廣告監管的《互聯網廣告監督管理暫行辦法》，目前正在完善階段，完成后將正式頒布。

　　該《辦法》對于互聯網彈出廣告、廣告短信、微信公眾號廣告等，會有更詳細的監管規定。

　　此外，張國華透露，全國互聯網廣告監測中心將于年底建成，目前正在完善一些互聯網監測的技術問題。明年起，該廣告監測中心將可以實時監測全國各地的互聯網廣告，及時將違法廣告線索移交給各地工商部門查處。

　　-相關新聞

　　北京去年廣告經營額近2000億元

　　近日，市工商局發布了《關于貫徹落實新<廣告法>指導意見》，表示要運用信用管理、大數據監管、社會共治等10項措施，健全廣告監測監管體系，加強事中、事后監管，以貫徹落實新《廣告法》。

　　嚴格廣告發布登記

　　北京是全國最大的廣告市場和廣告媒體中心，共有廣告經營單位28845家，媒體2346家、廣告從業人員逾12萬人。去年廣告經營額1921億元，約占全國的三分之一。

　　市工商局表示，新《廣告法》實施后，將嚴格廣告發布登記，從事廣告發布業務的廣播電臺、電視臺、報刊等單位，都應依法向工商部門辦理廣告發布登記。并將健全廣告監測監管體系，運用大數據技術，有針對性地監測與監管。

　　市工商部門還將加大對發布虛假違法廣告行為的執法力度，根據新法，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業執照;對違法的廣告代言行為，將依法沒收廣告代言人的違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下罰款。

　　京津冀推進廣告執法合作

　　除了加強自身監管，市工商部門還將聯合宣傳、衛計委、網信辦、公安、新聞出版廣電等部門，按照部級聯席會議機制，共同治理虛假違法廣告。

　　同時，推進京津冀等省市間的廣告執法合作，完善廣告案件通報和信息共享，跨省市廣告案件移轉，對違法廣告的發布者、經營者、廣告主一并查處。

　　市工商局表示，工商部門在加強廣告事中、事后監管的同時，還要發展廣告。將搭建兩岸四地廣告業交流合作平臺，促進重大廣告產業項目落地等。力爭到2020年實現廣告市場規模突破2500億元。

　　作者： 李婷婷