對于安徽省合肥市55歲的消費者徐穎來說，她有著更加深刻的體會。“曾經(jīng)我也是SK-Ⅱ化妝品的忠實用戶，直到七八年前質(zhì)量出問題。”她指的是2006年SK-Ⅱ品牌產(chǎn)品曾檢出禁用物質(zhì)鉻和釹，而為其代言的明星劉嘉玲等人都受到指責。

　　徐穎說，作為常看電視的人群，廣告的確對她頗有吸引力。2010年，徐穎再次遭遇明星代言廣告產(chǎn)品質(zhì)量疑云，她一直使用的“霸王”洗發(fā)水據(jù)報道含有被美國列為致癌物質(zhì)的二惡烷，而其代言人正是她非常喜愛的明星成龍。

　　“經(jīng)歷過這兩次之后，現(xiàn)在不相信明星真的用過、真的覺得好!”徐穎說。

　　正是由于近年來明星代言廣告被指虛假宣傳的案例時有發(fā)生，許多消費者和徐穎一樣，對明星代言產(chǎn)生了不信任感，“我們覺得明星既然是公眾人物，做廣告的時候就應該承擔責任，不能光顧賺錢不講責任吧。”徐穎說。

　　事實上，明星須“自證”的規(guī)定除了引發(fā)眾多“如何落實”的質(zhì)疑之外，還在微博上遭到許多網(wǎng)民的調(diào)侃：男性明星代言不孕不育醫(yī)院、藥品和衛(wèi)生巾都如何“自證”?代言豬飼料又該怎么辦?

　　有網(wǎng)民表示，明星代言廣告可以由質(zhì)檢部門對其代言的產(chǎn)品先行把關(guān)，把責任落實到對產(chǎn)品了解不是很深的明星身上而不是相應的部門并不合適。

　　但更多網(wǎng)民表示，雖然這一規(guī)定有“一刀切”而難以操作的嫌疑，但對明星來說是一道約束，對消費者來說依然是“利大于弊”。法律界人士也表示，雖然這種責任界定有一定的片面性，但依然彌補了之前的立法不足，不失為一種進步，同時可以讓明星更加慎重地對待代言。

　　而明星們面對這種約束又將做出什么樣的應對，多位知名藝人的經(jīng)紀人均不愿對這一問題表態(tài)。一名不愿署名的業(yè)內(nèi)人士表示，其實廣告代言的選擇問題已經(jīng)成為娛樂圈內(nèi)的一個敏感問題，廣告對于藝人來說是把“雙刃劍”，做好了名利雙收，出了問題事業(yè)會很受影響。

　　作為專業(yè)從事娛樂整合營銷服務的北京千禧映畫公司的總經(jīng)理，梁允在為明星策劃推薦廣告合作方面有許多成功的案例，包括為姚晨策劃代言“1號店”等。然而最近的一些合作事宜中，梁允也感到，明星對于廣告代言正越來越敏感和謹慎。

　　“普遍比較排斥藥品、保健品等敏感商品，最近一個招商網(wǎng)站想請佟大為合作代言，也是經(jīng)過了層層的行業(yè)資質(zhì)證明，甚至是實地去抽查項目真假等，才達成合作。”梁允說。

　　但梁允表示，明星代言須“自證”規(guī)定的細化是個問題，更多作用應該還是體現(xiàn)在約束和震懾方面。“之前確實有藝人會聯(lián)合品牌方想方設(shè)法規(guī)避責任，還有的藝人為了賺錢明知道有風險依然不擇手段。”他說。

　　“有些操作很模糊，可能只能停留在書面上。唯一的影響應該是起到一個督促和震懾的作用，讓藝人心存畏懼，有所顧忌。”梁允說，“這樣也算一件好事。”(記者朱青)