“五一”小長(zhǎng)假來臨，多地知名景區(qū)門票價(jià)格進(jìn)入旺季模式，不少景區(qū)對(duì)門票進(jìn)行了上調(diào)。社科院最新報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已達(dá)112元，雖然不少網(wǎng)友直呼“玩不起”，但是這份報(bào)告認(rèn)為，相較居民收入、CPI增幅等，并不能得出5A級(jí)景區(qū)門票上漲過高的結(jié)論。

　　景區(qū)門票價(jià)格改革正在多地試點(diǎn)推進(jìn)，專家指出，亟需對(duì)準(zhǔn)公共產(chǎn)品類景區(qū)制定明晰、完善的價(jià)格管理制度，促進(jìn)景區(qū)跨越“門票經(jīng)濟(jì)”的低級(jí)發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)景區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　多地景區(qū)紛紛調(diào)整門票價(jià)格

　　伴隨著“五一”假期來臨，多地知名景區(qū)的門票也進(jìn)入了旺季模式。據(jù)布達(dá)拉宮管理處消息，5月1日至10月31日，布達(dá)拉宮門票價(jià)格從旅游淡季的100元/人次上調(diào)至旺季的200元/人次。

　　5月1日至10月15日，新疆5A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)喀納斯景區(qū)也開始執(zhí)行旺季價(jià)格，旺季價(jià)格近期剛剛由每人次150元調(diào)整為185元。避暑山莊景區(qū)門票價(jià)格也早于4月1日由淡季的90元調(diào)整至旺季的120元。

　　近期，不少景區(qū)上調(diào)了門票價(jià)格。蘇州對(duì)市區(qū)共計(jì)16個(gè)景點(diǎn)上調(diào)旺季門票價(jià)格，如拙政園由70元調(diào)至90元，虎丘由60元調(diào)至80元，留園由45元調(diào)至55元，獅子林和網(wǎng)師園都將由30元調(diào)至40元，耦園由20元調(diào)至25元，滄浪亭由15元調(diào)至20元。

　　5A級(jí)景區(qū)門票均價(jià)達(dá)112元

　　中國(guó)社科院旅游研究中心4月30日發(fā)布的《中國(guó)5A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格分析與國(guó)際比較(2015)》報(bào)告指出，截至2014年底，中國(guó)共有5A級(jí)景區(qū)186家，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，2012、2013、2014各年度5A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格分別為109元、110元和112元。

　　報(bào)告指出，中國(guó)5A級(jí)景區(qū)的門票價(jià)格以100-200元居多。2012年至2014年底，共有28家5A級(jí)景區(qū)中對(duì)門票進(jìn)行了調(diào)整，占全部5A級(jí)景區(qū)的15.05%;其中1家為降價(jià)，其余27家為漲價(jià)，漲價(jià)幅度在31-60元之間的居多。

　　“5A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格與居民收入、消費(fèi)之比均呈微幅下降趨勢(shì)，而且在多數(shù)時(shí)段里，其增幅都小于同期CPI增幅。因此，僅從這個(gè)角度來看，不能得出5A級(jí)景區(qū)門票上漲過高的結(jié)論。”報(bào)告稱。

　　但是，隨著門票價(jià)格的水漲船高，不少網(wǎng)友對(duì)進(jìn)行“一場(chǎng)說走就走的旅行”也多了一層顧慮。網(wǎng)友“儻勛”就在微博上說：“提質(zhì)不提價(jià)，還利于民，這是所有A級(jí)景區(qū)應(yīng)該做的事情，但現(xiàn)在景區(qū)門票真心貴，玩不起啊!”

　　國(guó)外景區(qū)票價(jià)大多低于中國(guó)

　　“除主題公園外，歐美日韓等國(guó)家知名景區(qū)門票價(jià)格大多低于中國(guó)。”上述報(bào)告搜集歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)部分知名景區(qū)的門票價(jià)格進(jìn)行簡(jiǎn)單比較后發(fā)現(xiàn)，除迪士尼、環(huán)球影城等主題公園外，其他知名景區(qū)(包括文化遺產(chǎn)、國(guó)家公園、博物館等)門票價(jià)格均不高，大多低于中國(guó)同等類型的景區(qū)，相當(dāng)一部分還實(shí)行免票政策。

　　報(bào)告列舉了一些外國(guó)著名景區(qū)的門票價(jià)格。其中，法國(guó)盧浮宮的成人門票價(jià)格為11歐元，僅相當(dāng)于74元人民幣。

　　中國(guó)社科院旅游研究中心主任宋瑞對(duì)中新網(wǎng)記者表示，目前全國(guó)所有5A級(jí)景區(qū)中，遺產(chǎn)型占絕大多數(shù)(高于80%)，不少公眾會(huì)認(rèn)為，既然是依托于老天爺和老祖宗的遺產(chǎn)，似乎就應(yīng)作為公共福利供全民享用。因此，中國(guó)景區(qū)門票價(jià)格過高似乎就有了一定的社會(huì)心理基礎(chǔ)。如若再與國(guó)外知名景區(qū)進(jìn)行直接比較，這種心理判斷就更強(qiáng)烈。中新社發(fā)李京生攝圖片來源：CNSPHOTO" src="/2015/0501/20155102523.jpg" style="border:px solid #000000" title="資料圖：天壇景區(qū)游人如織。中新社發(fā)李京生攝圖片來源：CNSPHOTO" />資料圖：天壇景區(qū)游人如織。中新社發(fā)李京生攝圖片來源：CNSPHOTO

　　值得注意的是，景區(qū)門票價(jià)格問題已引起官方重視，相關(guān)改革正在開始破冰。今年上半年，北京、天津、河北、上海、江西、海南、廣西7個(gè)省市區(qū)開展門票價(jià)格管理改革試點(diǎn)，根據(jù)試點(diǎn)情況，形成全新的門票價(jià)格的改革方案，此后將會(huì)向全國(guó)推廣。

　　江西廬山景區(qū)率先行動(dòng)。廬山核心景區(qū)從今年3月15日起實(shí)行“一票制”，廬山景區(qū)內(nèi)的“美廬別墅”、“廬山會(huì)議舊址——抗戰(zhàn)博物館”、“老別墅的故事”等經(jīng)典景點(diǎn)今后將不再收費(fèi)，而廬山大門票價(jià)格保持不變。

　　國(guó)家旅游局今年3月宣布，針對(duì)部分旅游景區(qū)門票價(jià)格上漲過快，部分旅游景區(qū)存在不合理的園中園、票中票現(xiàn)象，少數(shù)旅游景區(qū)門票價(jià)格虛高等問題，將在全國(guó)景區(qū)系統(tǒng)組織開展“旅游價(jià)格信得過景區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)。國(guó)家旅游局希望通過三年的努力，全國(guó)多數(shù)A級(jí)景區(qū)都進(jìn)入全國(guó)旅游價(jià)格信得過景區(qū)行列，景區(qū)價(jià)格秩序明顯好轉(zhuǎn)。

　　景區(qū)需擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴

　　“根據(jù)目前的管理制度，所有準(zhǔn)公共產(chǎn)品類景區(qū)基本上都采取屬地管理，景區(qū)門票收入最大的收益方是地方財(cái)政。”宋瑞表示，由于定價(jià)原則、方法、依據(jù)、程序等方面的規(guī)定不甚完善，加之景區(qū)門票收支不公開，從而導(dǎo)致社會(huì)各界對(duì)景區(qū)門票價(jià)格問題不解、不滿。

　　宋瑞認(rèn)為，目前商業(yè)型景區(qū)的定價(jià)原則、依據(jù)較為清楚，由供給者按照價(jià)格規(guī)律，在考慮成本和利潤(rùn)的基礎(chǔ)上自主定價(jià)。但遺產(chǎn)型和社會(huì)型(尤其是遺產(chǎn)型)景區(qū)作為準(zhǔn)公共產(chǎn)品，其供給方式和定價(jià)方式較為復(fù)雜，亟需對(duì)制定明晰、完善的價(jià)格管理制度。

　　“旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)比較單一、對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴是景區(qū)頻頻漲價(jià)重要原因。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。

　　劉思敏認(rèn)為，門票花銷一般約占消費(fèi)者旅游消費(fèi)的10%左右，因此，地方政府要適當(dāng)跨越“門票經(jīng)濟(jì)”的低級(jí)發(fā)展階段，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)，把旅游產(chǎn)業(yè)做大，通過提升管理水平，優(yōu)化游客情景體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)旅游收入多元化，才能從中獲取更大的整體效益。

　　作者：李金磊