中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)訊 京劇臉譜、水墨畫(huà)、中國(guó)紅、龍圖騰……如果你以為奢侈品的中國(guó)元素仍?xún)H僅是這些的話，那就out了!如何將“ChinaChic”(中國(guó)風(fēng))進(jìn)行到底，早就成為各大奢侈品牌的必修課。

　　在中國(guó)奢侈品消費(fèi)愈加呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)際知名奢侈品牌開(kāi)始將更多目光投向中國(guó)市場(chǎng)。他們?cè)噲D用中國(guó)的“思維”方式來(lái)重塑品牌，通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好與審美研究來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)。

　　奢侈品中國(guó)化有三個(gè)階段： 第一個(gè)階段是“表象中國(guó)化”。這些產(chǎn)品的統(tǒng)一特征是在風(fēng)格和設(shè)計(jì)上運(yùn)用大量直觀中國(guó)視覺(jué)元素，使得消費(fèi)者在最初認(rèn)知這些產(chǎn)品時(shí)就在腦中形成鮮明的“中國(guó)印記”，從而為個(gè)性化和情感買(mǎi)單。

　　當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品有更成熟和理性思考時(shí)，就不再滿(mǎn)足表象上的“貼近”，而是追求人性化和技術(shù)化。第二階段奢侈品牌針對(duì)消費(fèi)者的需求開(kāi)始進(jìn)行“功能中國(guó)化”的探究。在此過(guò)程中奢侈品牌普遍需要進(jìn)行一次技術(shù)上的革新，以適應(yīng)新的發(fā)展需要。比如寶珀推出中華年歷表就是第一次將陰歷法植入手表中，這種中西方思維方式和價(jià)值觀的沖撞是營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，而不是簡(jiǎn)單的局限于一個(gè)設(shè)計(jì)意象，一種稀缺材質(zhì)。

　　第三個(gè)階段是開(kāi)設(shè)完全本地化風(fēng)格的子店。在這方面愛(ài)馬仕遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在前頭。其在上海淮海路開(kāi)設(shè)的“上下”(Shang Xia)品牌店，早就打出了“向中國(guó)早已存在的工藝致敬”的口號(hào)，賣(mài)點(diǎn)就是純粹的“中國(guó)風(fēng)”。

　　這三個(gè)階段幾乎囊括了所有奢侈品牌拓展某一地區(qū)業(yè)務(wù)的基本模式。是消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知由感性到理性的跨越，也是奢侈品牌推出奢侈品從設(shè)計(jì)到技術(shù)由表及里不斷深入的過(guò)程。