日本美國(guó)歐洲市場(chǎng)規(guī)模大幅下降

田野

中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)正在呈爆炸式增長(zhǎng)，根據(jù)貝恩咨詢剛剛完成的《全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，2009年，奢侈品牌共賣(mài)出超過(guò)96億美元的奢侈品，比2008年的86億多美元，整整增長(zhǎng)了12%。

事實(shí)上，根據(jù)該調(diào)研報(bào)告，由于價(jià)格較低、產(chǎn)品選擇更廣、新品更多等原因，2008年除了在內(nèi)地消費(fèi)外，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者還在境外購(gòu)買(mǎi)了大約116億美元的奢侈品，總額達(dá)到203億美元。

中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，與在過(guò)去的2年間金融危機(jī)影響下，全球成熟消費(fèi)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)一片慘淡的狀況形成了鮮明對(duì)比。

經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)，奢侈品消費(fèi)的總規(guī)模從2008年的1670億美元，下降到2009年的1530億美元（預(yù)計(jì)），同比下降達(dá)到8%。

其中日本、美洲和歐洲都連續(xù)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)下滑趨勢(shì)。在情況最為嚴(yán)重的美國(guó)市場(chǎng)，2009年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)僅有443億美元，較2008年下滑16%。日本、歐洲市場(chǎng)分別下滑10%、8%。

從品類(lèi)上看，“在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，腕表和化妝品、香水、個(gè)人護(hù)理用品是最主要的兩大消費(fèi)品類(lèi)。”貝恩咨詢合伙人布魯諾·蘭納說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，約為一半的內(nèi)地奢侈品的銷(xiāo)售額來(lái)自于這兩大品類(lèi)的銷(xiāo)售。

但由于腕表單品價(jià)格昂貴，在過(guò)去一年內(nèi)，它成為中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中唯一銷(xiāo)售下滑的產(chǎn)品。