繼收購云南山泉70%股權獲批之后，全球食品業巨頭雀巢最近又有新動作。據媒體報道，雀巢欲并購中式糖果老大徐福記，正在展開并購談判。有業界人士分析，如果雀巢能成功并購徐福記，將是外國企業在中國的最大規模收購交易之一，并將顛覆性地改變國內糖果業的競爭格局。

    徐福記市值達26億美元

    雀巢公司周一證實，正與徐福記進行私下的初步討論。而徐福記國際集團行銷品牌處處長孫天珍則回復記者說：“我不知情，這是高層的事情。”

    徐福記昨日在其網站回應：對7月2日國外媒體發布的關于徐福記的新聞以及后續報道，將不做任何回應，并決定從7月4日起在新加坡交易所暫停交易。同時還稱：“徐福記為致力企業及品牌的永續發展，長期以來在糖點領域尋求適合的戰略伙伴進行合作結盟；多年來陸續與來自日本、歐美等區域的潛在對象進行互動交流，此方向政策仍在持續進行中。”

    徐福記由來自臺灣的徐氏四兄弟于1992年創立，截至2009年，公司在全國已經有129家銷售分公司，超過16000個直接管控的終端零售店，成為中國最大型的糖果企業之一。目前，徐福記仍由徐氏兄弟控股，他們現在仍持有該公司約56%的股份。

    目前，徐福記的市場價值預計達26億美元，如果雀巢能成功并購徐福記，這有可能成為外國在中國進行的最大規模的收購交易之一。

    “吃掉”徐福記，糖果業將“門戶大開”

    雀巢旗下的品牌包括雀巢咖啡、哈根達斯和普瑞納。該公司一直計劃在10年內將新興市場銷售額的占比從目前的1/3提高到近一半。糖果業務占了雀巢總銷售額的約12%，不過一直處于落后狀態，特別是與卡夫食品旗下的吉百利等競爭對手相比。雀巢公司去年從其巧克力和糖果部門獲得了1100億美元的收入。

    根據雀巢公司首席執行官保羅·巴爾克的計劃，新興市場對于該公司總體營業收入的貢獻在2020年之前要達到45%，而目前這一數字為33%左右。公司近來更是大舉進軍新興市場，不僅在中國有所動作，而且在俄羅斯、土耳其等新興國家均有“收購行動”。

    發展近20年的徐福記在中國有長期的商業基底，旗下品牌和產品也為各年齡層熟知。如果交易成功，對雀巢公司來說可謂意義重大，因為這將使雀巢公司能夠擴大其在中國的市場份額，從而加強其分布網絡。

    據國際市場調研公司Euromonitor數據，按零售額算，2008年我國糖果市場規模近580億元，雀巢的份額僅為1.6%，名列第五，遠落后于排名首位的美國瑪氏12.9%，而徐福記份額為3.9%排第三位。一位不愿透露姓名的業內人士介紹，糖果是食品業內利潤最高的產品之一，雀巢收購徐福記，雀巢的利潤將會有一個巨大的飛躍。除此之外，他們的強強聯手將對糖果業的格局造成顛覆性的影響，在銷售額上，雀巢將能坐二望一。

    并購須經過商務部的審查

    不過由于兩者體量巨大，根據我國反壟斷法，如果雀巢要并購徐福記已達到經營者集中申報標準，須經過商務部的審查。商務部研究員梅新育表示，中國食品市場規模巨大，而且增長率很高，逐利的資本企圖分一杯羹，這是正常的。“這種行業競爭性比較強，不屬于裝備制造業那樣的準入門檻很高、壟斷性較強的行業，所以準入門檻不會太嚴厲，商務部審查主要關注以下三點：第一是食品安全，第二是抑制不健康的垃圾食品垃圾餐飲泛濫，第三就是反壟斷問題。”

    最先傳出此消息的媒體報道指出，雀巢收購徐福記并不是一項容易達成的交易，因為到目前為止，外資公司在華如此大規模的收購尚無成功先例。尤其是當徐福記被視為民族產業時，成功收購的難度更大。2009年，中國就曾駁回了可口可樂斥資24億美元全盤收購中國軟飲料生產商匯源果汁的申請。