中國電影票房提前破百億 約九成國產(chǎn)片虧損
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- 時間:2011/10/28 9:51:28 來源:南方都市報
2010年底，中國內(nèi)地電影市場迎來了有史以來的第一個100億。在此一片大好局勢之下，中國內(nèi)地電影市場再接再厲，又在今年的10月18日攻下了第二個100億高地。而根據(jù)中國電影報前晚在官方微博上發(fā)布的消息，2011年前三季度內(nèi)地可統(tǒng)計票房就已經(jīng)達到95億，增長速度可謂喜人。
不過，這個好消息在網(wǎng)絡(luò)上傳開了之后，除了恭喜的聲音之外，更多的人提出了憂慮與質(zhì)疑，廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍在微博上直言：“這是一次艱難的突進，是近十年電影市場最艱難的一次攀爬。我們集中了40條院線2800家影城，向130(億)高地發(fā)起一次次沖擊。無數(shù)陣亡影片、數(shù)以百計付諸虧損的影城，以及上十萬殫精竭慮披肝瀝膽的忠勇影人和投資者建設(shè)者，所有痛苦的付出都寫在了100(億)高地上。”來自觀眾的意見則表示：光有票房有個球用，看看我們的中國電影，一年下來，有哪個值得再看一遍？
正如很多業(yè)內(nèi)人士和普通網(wǎng)友都好奇的：前三季度新增影院630家，新增銀幕2563塊，數(shù)量幾乎是去年新增的兩倍，但票房上爬的幅度卻只有25.3%，2630家影城里到底有幾成是盈利的？今年已經(jīng)上映的450部影片，又有多少真的在賺錢？今年還能沖破130億的目標嗎？帶著這些疑問，南都記者采訪了趙軍、北京新影聯(lián)影業(yè)責任有限公司副總經(jīng)理高軍、以及本地8家新老影城的經(jīng)理們，他們透露的數(shù)據(jù)可能會讓你大驚失色。
多了，還是少了？
1影院銀幕數(shù)量多了VS單塊銀幕盈利少了
去年年底，人們還在為中國內(nèi)地新增電影院313家、銀幕1533塊而驚嘆。今年截至9月底，這一數(shù)據(jù)就已經(jīng)分別被刷新成630家和2563塊。攀升速度之驚人，按照業(yè)內(nèi)人士不二的說法就是，“一年新增影院的數(shù)量很有可能是過去10年增量的總和”，平均每天就有9塊銀幕與觀眾見面。
在這樣的情況下，業(yè)內(nèi)人士很難對提前到來的100億真心感到歡欣———最簡單的數(shù)學就可以做出如下的計算：相比去年前三季度的票房總額75.8億，今年同期只增長了19.2億；單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬下滑到了108萬左右，直落55萬。廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍透露，僅從影院方面發(fā)出，造成這樣局面的原因主要有兩個：第一，新影城表現(xiàn)不如預期。第二，很多老影城的業(yè)績都比去年同期大幅下降，低的可以有百分之十幾，高的甚至達40%。
新影城：有份額影響的不超100家
由于新開的影城，目前都還在培育期中，并不能像老影城那樣簡單的判斷“虧了”或者“賺了”，只能大約地估計它的表現(xiàn)是否達到預期。廣東省一直都是全國的票房重鎮(zhèn)，廣州市又是其中的重中之重，本地新影城今年的票房完成情況如何？記者帶著疑問打通了廣州萬達影城、喜洋時代(東圃四季薈店)、廣州金逸電影城(康王和業(yè))、廣州金逸(芳村店)等四家影城經(jīng)理的電話，得到的答案是一致的：“還可以”，但沒有一間達到了預期。
廣州萬達影城曾經(jīng)理透露，“我們預期是1400萬，但只有1100萬，比預期少了四分之一。”廣州金逸電影城(芳村店)黃經(jīng)理也表示，國慶檔7天，原本預估的觀眾量有5000人次，但實際客流“少了起碼30%”。這樣的新影城今年有630家。根據(jù)趙軍的估計，“有一點份額影響的不超過100家，表現(xiàn)很差。”
老影城：超過50%在經(jīng)歷業(yè)績下滑
老影城的市場表現(xiàn)也集體跳水，才真的讓人跌破眼鏡。還是以廣州市為例，本地票房一直領(lǐng)先的幾家如飛揚、青宮、天河電影城、中華廣場等，今年截至到現(xiàn)在的票房表現(xiàn)也頂多只是持平、甚至比去年同期“差一點”。天河電影城去年到這個時候票房約為3200萬，今年到目前為止只有3150萬。趙軍透露，業(yè)績下滑的老影城比例之高，“超過50%”。更有人透露，這股退潮的殺傷力遠不止此，“幾乎所有老影城今年都不如去年了。”
這其中的原因無法簡單地用一兩句話概括，除了下文要展開分析的影片的因素，還包括競爭的因素、商圈的因素以及影院自身經(jīng)營的因素。據(jù)悉，由于競爭太過激烈，目前已經(jīng)有一些惡性競爭冒出苗頭：除了偷漏瞞報票房，天津的個別影城甚至“別出心裁”地想到了在影院放映《食人魚3D》、《鐵血戰(zhàn)士》等北美大片盜版碟的奇招。
2 上映的影片多了VS賺錢的影片少了
正如前文提到的，在100億的軍功章里，除了有“數(shù)以百計付諸虧損的影城”的一半功能，也有“無數(shù)陣亡影片”的一半。據(jù)近期召開的全國電影科技工作會議透露，前三季度全國共生產(chǎn)故事片超過450部(去年一年總共為526部)。賺錢的影片卻寥寥———去年年末，業(yè)內(nèi)人士已稱去年一年賺錢的影片只有兩成。今年更甚，據(jù)高軍所了解的情況，“國產(chǎn)片90%左右都是虧損的。”
影院：“《關(guān)云長》、《戰(zhàn)國》表現(xiàn)均不如預期”
“單獨拿暑假來說，影片表現(xiàn)當然好，《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》、《變形金剛3》都很不錯。”青宮的謝經(jīng)理話鋒一轉(zhuǎn)，“國慶檔就沒想象中好，可能是兩部影片(類型)太雷同的關(guān)系；這個月更淡，只有《永無止境》，其他能拿到票房的片基本沒有。”10月中下旬這段最難熬的時光，不少經(jīng)理和院線人士的M SN和微博上都掛著一個大大的“淡”字。影城多了，看電影的人卻少了，“影片沒吸引力”成為眾矢之的。
看看大片，今年除了《建黨偉業(yè)》破四億，《新少林寺》和《將愛》達到兩億，其他大片均在一億左右徘徊，拿高軍的話來說就是“大片基本上全年無亮點”。據(jù)他透露，今年影片總體表現(xiàn)比去年略低，大投資影片絕大多數(shù)虧損，“從《新少林寺》、到《關(guān)云長》、《戰(zhàn)國》、《白蛇傳說》、《畫壁》都沒達到預期，口碑也普遍偏差，跟去年的《讓子彈飛》、《唐山大地震》有很大差距，沒賠的大投資影片大概只有《竊聽風云2》。”一些中小制作倒偶有亮點，比如《觀音山》、《孤島驚魂》以及主打低幼市場的動畫《賽爾號》。但在大多數(shù)情況下，幾乎每兩三天上映一部新片，以昨日為例，廣州同時有22部上映，小片“一日游”(上映一天后即下畫)的情況俯拾即是。在高軍看來，上映影片雖然多，但普遍不給力，“是票房不高的最主要原因。”
觀眾：“完全說不出哪部影片是你還想再看第二遍的”
觀眾中的大部分人對今年的電影并不怎么領(lǐng)情，今年截止到目前“完全說不出哪部影片是你還想再看第二遍的。”國慶檔《畫壁》與《白蛇傳說》也被吐槽為“不如去年《狄仁杰之通天帝國》、《盜夢空間》給力。”記者隨機調(diào)查身邊的二十位網(wǎng)友，“今年看過的最好電影是什么？”答案多集中在《哈利波特與死亡圣器(下)》、《速度與激情5》兩部北美大片上，除了一人答是《最愛》，剩余的四個人均表示，“想不起來看過哪些電影。”
業(yè)內(nèi)評論
@王中磊：……原本可以給國產(chǎn)非大片誠意作品的十一月檔期被生生安排了幾部好萊塢，難道一百三十億的短期指標比扶持本土電影發(fā)展還重要嗎？
@江什么濤：今年這一百億是靠增加了上千塊銀幕，外國批片大爆發(fā)，國產(chǎn)片大量上映，制作宣發(fā)成本大量增加換來的，有誰能統(tǒng)計下今年國片的投入產(chǎn)出比？或者是上映國片的平均票房？
@魏君子：艱難的勝利。想起了抗美援朝和研制原子彈。
@大連大臉貓：別像G DP一樣虛高就好，更別像G DP一樣只準升不準降就好。
發(fā)個問
發(fā)問1：市場是否容納不了這么多影院？
趙軍的答案是否定的，“問題不能單方面這么說，如果我們的好片子能夠跟得上的話，每個星期都有一部很棒的影片，不要說《讓子彈飛》，起碼是《大笑江湖》。同時我們的影城也新增了服務手段的話，很難說票房不會跟著增長。”高軍對此也表示認同，“以每年3000多塊銀幕增長的幅度，如果影片給力的話，今年拿下140到150個億都完全是可能的，(但)今年是電影創(chuàng)作的小年。”
發(fā)問2：還剩兩個月，130億任務是否能夠達標？
中國社科院8月發(fā)布的2011年《文化藍皮書》指出，2011年中國電影票房仍將保持30%左右的增長，也就是說內(nèi)地電影票房有望沖破130億元。目前各大院線和影城對即將到來的、“引進片扎堆的”11月和有《金陵十三釵》、《龍門飛甲》等國產(chǎn)大片的12月滿懷希望。今年能否達到130億？高軍直言“略有難度，120億到125億左右更靠譜。”趙軍則沉思了許久，才回答說：“現(xiàn)在我們都覺得有壓力，只能說朝著130億努力吧。”（記者簡芳實習生高雅笛）
