《野鴨子》央視五重播 版權方欲革新銷售機制
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- 時間:2011/8/2 11:09:33 來源:千龍網
《野鴨子》劇照（資料圖）
千龍網訊 7月30日下午，中央電視臺八套節目再一次開始重播《野鴨子》，屈指算來，這已經是《野鴨子》今年在央視的第六次播出。《野鴨子》無愧于2011年最熱門的電視劇之一，而主演曹曦文也憑借此劇入圍了飛天獎，將與蔣雯麗、海清等女星角逐視后。
然而幾家歡喜幾家愁，《野鴨子》火爆銀屏大紅大紫的背后，制片方與版權方卻出人意料地表示壓力很大，據了解，這壓力竟來自于成本的回收與盈利。作為一部近幾年來少見的熱播劇，它的制片方與版權方居然難以實現盈利，這顯然不符合常理，不得不讓人心生疑竇。
“我們購買了《野鴨子》六年版權，但是央視一再地重播，使得我們在地方衛視的發行遭遇到很大的困難。為了照顧地方衛視的播出，央視今年5月曾承諾半年內不再重播該劇。”版權方北京中視豐德影視版權有限公司的董事長王建鋒告訴記者，“這部劇熱播，我們也很高興，業內約定俗成的做法都是央視重播不超過兩次，但卻因為央視的制式合同無法做到‘白紙黑字’，無法真正的從法律層面上約定，以保證制片方和版權方的利益。一部好劇不斷被央視重播，二輪銷售肯定受到很大的影響，而你卻無能無力，這也許是一個幸福的煩惱。”
記者隨后向制片方了解到，現在的電視劇銷售合同大都是單一的制式合同，即只約定播出的時限，卻不約束播出的次數，一旦劇好收視率高就會被多次重播，這令許多制片方與版權方都陷入了兩難的境地。一部電視劇，若在央視播出收視率不佳，地方衛視也必定瞧不上；而一旦在央視播出取得了收視佳績，地方衛視也會因顧忌央視的反復重播而不敢放心購買，反而使得在央視播出的優質劇難以獲得應得的市場收益。這也解釋了為何《野鴨子》持續熱播，版權方卻始終無法獲利的怪象。
“作為我們版權方來說，肯定是希望制片方多制作優秀的電視劇，我們也愿意以相對高的價格采購并以此支持他們的創作。但如果一部高收視的優質劇所帶來的收益反倒不如一部中等收視的普通劇，那么制片方和版權方追求優質劇的積極性就會大打折扣，這就使得整個行業難以形成良性循環。”王建鋒仔細剖析了電視劇行業的發展趨勢，并提出了自己的一些建設性意見，“希望今后能夠打破那種一成不變的條款，在合同中明確約定播出次數和單次價格，多播多收益，少播少收益。如果能形成這樣的機制，從長遠來看，對制作、版權和播映等任何一方都是有利的。”
