央視廣告招標(biāo)開拍 新聞聯(lián)播7秒半值半個(gè)億
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- 時(shí)間:2010-11-8 17:24:45 來源:北京晚報(bào)
今天上午，中央電視臺(tái)一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)選擇在8時(shí)零8分開槌。數(shù)百家企業(yè)參與了這場有著“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“中國市場風(fēng)向標(biāo)”之稱的國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動(dòng)。“8”與“發(fā)”諧音，央視選擇的這個(gè)時(shí)間段似乎在暗示對(duì)這場廣告招標(biāo)的期許。
今年央視廣告招標(biāo)分為“簽約認(rèn)購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”和“現(xiàn)場招標(biāo)競購”3部分。其中，“簽約認(rèn)購”、“網(wǎng)上招標(biāo)”均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標(biāo)。今日舉行的是最激烈的“現(xiàn)場招標(biāo)競購”環(huán)節(jié)，整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)以及《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等前后的廣告時(shí)間將在今日進(jìn)行招標(biāo)，包括金融、汽車、家電、旅游、家居建材等行業(yè)成為今年招標(biāo)的熱點(diǎn)行業(yè)。
根據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)，2010年央視廣告招標(biāo)總額為109.66億元，比上一年大增18.47%，創(chuàng)下16年來新高。因?yàn)檠胍暶磕甑膹V告招標(biāo)數(shù)額增幅基本都和GDP同步，因此業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅，將達(dá)到120億元左右。
《新聞聯(lián)播》后廣告
7.5秒價(jià)值5010萬
9時(shí)20分，雨潤集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，中標(biāo)數(shù)額5010萬元。這個(gè)價(jià)碼比去年中策橡膠集團(tuán)在同一位置的中標(biāo)價(jià)高出290萬元。
業(yè)內(nèi)人士稱，《新聞聯(lián)播》是中國最具權(quán)威、公信的傳播平臺(tái)，多年來保持著超高、穩(wěn)定的收視率，被稱做“國家發(fā)言人”。因此《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一直是國內(nèi)外眾多實(shí)力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一。投放《新聞聯(lián)播》廣告時(shí)段，不僅是企業(yè)具備雄厚實(shí)力的一種象征，更能直接推動(dòng)企業(yè)品牌的提升和銷售的增長。
北京銀行
首次到場競標(biāo)
相比往年，2011年的廣告招標(biāo)吸引了國內(nèi)外更多企業(yè)的關(guān)注和參與。今天的現(xiàn)場招標(biāo)大會(huì)，報(bào)名企業(yè)數(shù)量就超過了歷年。除了在中央電視臺(tái)招標(biāo)段常年投放的老客戶、大客戶，同時(shí)涌現(xiàn)出更多的新客戶，涉及到各個(gè)行業(yè)，像北京銀行、廣東發(fā)展銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等多家企業(yè)，都是首次來到招標(biāo)競購現(xiàn)場。
專家分析認(rèn)為，2011年是非常好的機(jī)遇，企業(yè)都希望能夠抓住，獲取更大的發(fā)展空間。同時(shí)，也有很多行業(yè)的中小企業(yè)，由于面臨當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)的洗牌，更清楚地認(rèn)識(shí)到了品牌的作用，也有了要參加央視招標(biāo)的強(qiáng)烈愿望。
央視將實(shí)施
新聞24小時(shí)直播
明年，電視觀眾在凌晨1點(diǎn)到6點(diǎn)也將看到新聞直播。在今天上午的央視招標(biāo)會(huì)上，央視新聞中心副主任梁健增透露，2011年央視將進(jìn)一步提高新聞采集力和傳播力，新聞時(shí)效會(huì)更快。新聞?lì)l道將實(shí)施24小時(shí)貫通。
梁健增介紹說，現(xiàn)在的新聞是早晨6點(diǎn)到夜里凌晨1點(diǎn)，這19個(gè)小時(shí)是直播狀態(tài)，凌晨1點(diǎn)到6點(diǎn)5個(gè)小時(shí)是錄播節(jié)目。不久之后，央視將把從凌晨1點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)這5個(gè)小時(shí)也全部貫通進(jìn)行直播，實(shí)行24小時(shí)全直播無障礙新聞?lì)l道。
“東部的省，我們從事件發(fā)生到報(bào)道完基本上三到四個(gè)小時(shí)，西部我們也力求更快”，梁健增說，在國內(nèi)、國際站點(diǎn)布局之后，將大大提高我們的新聞快速反應(yīng)能力，“在信息量上，爭取提高到800條這樣的新聞條數(shù)”。同時(shí)，還將搭建國際視頻發(fā)稿平臺(tái)，向全球發(fā)送200條新聞。
明年春晚取消
零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告
記者今天上午發(fā)現(xiàn)，在歷年黃金資源廣告招標(biāo)中作為“第一標(biāo)”的春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，今年卻意外“消失”了。
央視春晚一直“錢景”燦爛。短短四五個(gè)小時(shí)“撈金”幾個(gè)億對(duì)央視來說算是稀松平常，而其中的“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”更是廣告商的心頭好。在2010年廣告招標(biāo)會(huì)上，2010年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)以5201萬元成交，創(chuàng)歷史新高，可以說是“10秒值半億”。
看過春晚的觀眾都知道，每年的零點(diǎn)都要報(bào)時(shí)，在這辭舊迎新的一刻，觀眾在歡聲笑語之余總會(huì)看到“××企業(yè)向全國人民拜年”等字樣。就是這10秒鐘，真可以用“春宵一刻值萬金”來形容。不過，廣告業(yè)專家表示，觀眾對(duì)廣告是有容忍度的，硬廣告對(duì)收視率有殺傷力。最近在網(wǎng)絡(luò)上，已經(jīng)有網(wǎng)友呼吁“央視春晚不能因?yàn)閽赍X而年年來什么零點(diǎn)報(bào)時(shí)吧！！！”
因此每年春晚廣告以什么形式體現(xiàn)？如何讓廣告商滿意，又不惹觀眾心煩？都讓導(dǎo)演費(fèi)盡心思。央視廣告部人士表示，今年的春晚在廣告安排上會(huì)有變化，而零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告不再招標(biāo)正是變化之一。“其他變化目前還不便透露，不過肯定不會(huì)增加植入廣告投放”，該人士說。
上半年中國廣告投放
增幅創(chuàng)4年來最高
CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速超出市場普遍預(yù)期以及持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)的大環(huán)境下，2010年1至6月中國市場刊例廣告收入突破2770億元，17%的同比增幅為4年來最高。化妝品/浴室用品、飲料行業(yè)對(duì)整體市場廣告投放貢獻(xiàn)突出。
在相關(guān)政策的積極推動(dòng)下，家電、交通行業(yè)廣告投放保持較高增幅，家居用品行業(yè)廣告也在民眾生活消費(fèi)水平提升的帶動(dòng)下保持較快增長。基于2010年1至6月的廣告市場表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)好于預(yù)期的影響，CTR預(yù)測2010年全年廣告花費(fèi)增幅可能維持在13%的水平。
