文化軟實力——《阿凡達》成功的秘訣(圖)
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- 時間:2010-1-21 9:31:25 來源:長江日報
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《阿凡達》在國內一上映，真可以說得上是“相當的”震撼了，除了叫好還是叫好，但如何之好，則是見仁見智，橫看成嶺側成峰：有人從4億美元的投資中看到了大制作的巨額利潤，有人從3D技術中看到了高科技非凡實力，更有人從高票房收入中看到文化產業的燦爛明天……
有報道稱，截至上周末，《阿凡達》全球總票房突破16億美元，而中國內地上映票房也輕松沖破5億元人民幣。
上映時間如此之短，票房收入卻不斷刷新，導演卡梅隆繼《泰坦尼克》之后，又締造了一個電影神話。而神話總是讓人眼熱的。眼熱的人們也自然會從各自的角度來解讀神話的產生了。但林林總總的“反思”，似乎多停留在大投入、高科技等資金及技術的依賴上，仿佛一部大片的成功，即是“大投入+高科技”的產物，若此，即可創造神話，贏得市場海嘯般的尖叫。
我要說，這是一種錯覺。這種想法是把目光僅停留在資金和技術等電影的硬實力上，忽視了它的文化軟實力。
什么是電影的軟實力？就是一部電影所輸出的價值觀。作為一種大眾文化形態，電影首先是一種文化表達，通過特有的方式向人們傳播某種思想某種價值觀念。那么，《阿凡達》這部電影表達了什么呢？導演詹姆斯·卡梅隆曾說過這么一段話：“《阿凡達》能夠最終拍出來，是一次奇跡。這是一部科幻電影，是我喜歡的東西，科幻電影要表現的是我們現在無法接觸到的事物，這是一種預言，它會讓你反思我們現在在做的一切，將來會發生什么樣的后果？這就是我拍《阿凡達》的初衷之一，我對現在人類對大自然所做的一切感到深深的憂慮，我想將來也許會受到大自然的報復�！�
也就是說，在《阿凡達》這部電影里，觀眾透過3D高科技的特效，透過引人入勝的“冒險+動作+驚悚”畫面沖擊，還是能體會到背后對人類和地球未來的關心及焦慮。正是有了這種焦慮打底，3D也好，“冒險+動作+驚悚”也好，也就有了思想的厚度，不再只是純粹的感官刺激。一部電影的成功與否，當然是多種元素作用的結果，但如果沒有諸如這種對人類命運、對地球未來深層次的關懷與焦慮，場面再怎么漂亮，恐怕也是難以立起來的。
在1月18日揭曉的第67屆金球獎上，《阿凡達》一舉獲得了最佳影片、最佳導演兩項最重要的大獎�？仿≡陬I取最佳導演獎時，對《阿凡達》作了再一次的自我解讀，他呼吁：“《阿凡達》是一部講述人類和其他物種和平共處的電影，我們要懂得尊重地球！”
反觀我們，不僅電影，一些大眾文化形態似乎仍自陷于“愈是民族的便愈是世界的”泥淖里不想出來，結果呢，搞得電影上下到處都是這樣那樣的原生態，讓人都快不知今夕是何年了。我有時想，像這種極具民族性的文化形態，一般人群除了有點好奇外，到底有多大的興趣關注呢？我當然不是在否認文化的多樣，我想說的是任何文化形態它所傳遞的價值理念決不能偏狹，更不能老土而落后。
其實，不僅《阿凡達》如此，以及之前的《2012》也是這樣，傳達的是種對人類與地球的命運和未來的思考與憂慮。這些都是今天人類發展所面臨的共性問題，超越了國與國之間的樊籬，是個“球籍”問題。
換句話說，即便是一部電影，它所傳達的價值觀能不能代表人類或世界先進文化前進的方向，能不能代表人類或世界共同遵循的價值標準，這是能否征服觀眾的“內核 ”所在。如果簡單地以為一部電影的成功，只不過是個投入問題，只不過是個高科技運用的問題，這無異于是在緣木求魚，背道而馳。
（葉昌金）
