全球通占移動用戶8.2% 收入貢獻占比達20.9%
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- 時間:2011-1-17 9:32:29 來源:網易科技
網易科技訊 1月17日消息，來自中國移動的一份內部文件顯示，全球通用戶占中國移動全部用戶收入比重的20.9%，全球通目前仍是中高端用戶最為集中的品牌。
在2G時代，中國移動為迅速開展業務推出了全球通、神州行、動感地帶三個細分用戶品牌，并通過全球通品牌爭奪了大量中高端手機用戶。
進入3G時代之后，國內電信運營商的競爭格局開始出現變化——中國聯通、中國電信對新增用戶市場的爭奪，甚至對老用戶轉網的吸引，使中國移動持續多年的強勁增長勢頭受到明顯挑戰。
不過，雖然競爭對手對新用戶的分流使中國移動每月用戶增長呈現遞減態勢，但在短期內兩家競爭者對中國移動還無法形成規模性沖擊。也就是說，中國移動龐大用戶基礎所形成的“規模優勢”，仍在帶動整體用戶規模的穩定提升。
中國移動一份內部文件的相關數據顯示，2010年前11個月，全球通新增用戶659萬戶；截至2010年11月，全球通用戶占中國移動全部用戶比重的8.2%。而根據中國移動最新公布的運營數據，2010年前11個月中國移動累計凈增用戶5735.6萬戶，至2010年11月底用戶總數接近5.8億戶。綜合上述兩組數據，如果不計算離網用戶，全球通用戶數約為4750萬戶。
雖然全球通用戶僅占中國移動全部用戶比重的8.2%，但其收入貢獻占整體用戶的20.9%，約1000億元；另一方面，全球通用戶ARPU值遠高于其他品牌，約為210元（注：至2010年9月底，聯通3G用戶ARPU值約為129.8元）。這也說明，全球通仍是中高端用戶最為集中的品牌。
另據了解，中國移動在2010年提出了“做人生的贏家 我能”的新傳播口號，并配合這一口號在全國進行一體化業務推廣。數據顯示，全球通品牌認知度已由2009年的70.86%升至2010年的72.62%，提升了1.76個百分點。（陳敏）
