中國聯通新廣告惡搞關羽 被指暗諷競爭對手
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- 時間:2011-1-4 11:00:23 來源:IT時報
IT時報訊 話說關羽威風凜凜帶軍征戰，就在他振臂一呼，準備沖鋒陷陣之際，赤兔馬竟變成了小木馬，關公騎木馬，這仗怎么打？以上是網絡最近流行的一則聯通廣告(如圖)，該系列 廣告共分為五部，內容昭然若現，暗諷聯通前段時間嚴打的“i-Phone4裝移動卡”現象。
除了惡搞關羽外，其他四則廣告分別通過微博、下載、視頻等應用場景，說明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍檔。不少網友在驚呼這組廣告“雷人”、“給力”的時候，不免質疑聯通矛頭直指移動，并有攻擊競爭對手之嫌。
對此，電信專家付亮認為，歐美電信運營商和終端廠商的類似廣告很多，可謂有過之而無不及，聯通此舉本身合法，無傷大雅。
網絡營銷專家葛炯向記者表示，新聯通重新組建以來，廣告創意大大出乎意料。葛炯認為，3G時代聯通的起步相對較高，其網絡完善性和手機兼容性均有較好口碑，這組廣告的針對性很強，從不同應用場景說明其網絡優勢，“聯通現在是想借‘蘋果’搶占市場，給用戶充分洗腦——手機iPhone4最好，網絡聯通 WCDMA最佳。”
某大型廣告公司策劃總監Rachel稱，只要廣告中不明確提到或出現競爭對手的名字，就不算惡意競爭，事實上她自己在策劃廣告時也經常會考慮到這樣的內容元素，而且類似例子在各行各業中都屢見不鮮。Rachel回憶，在IT行業中如蘋果就曾用廣告打擊競爭對手微軟，其廣告中暗示自己的MAC系統非常安全，而微軟的Windows卻備受病毒困擾。
另外，付亮提醒，廣告本身雖無惡意競爭風險，但聯通這組廣告有點“成也iPhone4，敗也iPhone4”的味道，五個廣告都集中說一個問題。付亮認為，聯通過分押寶在iPhone4身上存在風險，畢竟諾基亞、An- droid系統手機等都是很重要的合作伙伴，這塊市場聯通不應忽略。
TIPS
其實，廣告暗諷競爭對手的例子在IT業界屢見不鮮，其中樹大招風的蘋果公司與各廠商結下的恩怨更是其中最出彩的一筆。
IT界五大暗諷廣告
No1 微軟對蘋果說“IamaPC”
蘋果和微軟兩家的廣告戰之爭由來已久，蘋果公司推出的“IamaMac，IamaPC”廣告令人印象深刻，該廣告由兩個人分別扮演Mac和PC。在廣告中，Mac扮演者會對PC扮演者進行一番奚落，很顯然針對的就是Windows系統。
針鋒相對，微軟隨后推出3億美元Windows廣告計劃，右圖等一系列“IamaPC”廣告，被稱為“巴爾默(微軟CEO)的咆哮”，頗為犀利，微軟甚至將這些廣告打到了蘋果專賣店的門口。
No2 “胖梨”一口咬掉“蘋果”
為了推廣PalmPre(粉絲俗稱“胖梨”)，運營商Sprint為PalmPre在《紐約時報》上刊登了整版廣告，大幅圖片顯示的是PalmPre手機正在吃掉 “蘋果”，以變相攻擊AT&T和蘋果的價格政策，看上去很令人震撼。該廣告語稱，“你的i－Phone服務合同已經到期。這是最佳時機。 PalmPre能做iPhone所不能�！�
No3 摩托羅拉DroidX譏諷iPhone4“天線門”
摩托羅拉今年7月開始針對DroidX手機在報紙上刊登最新廣告 “無需手機套”(NoJacketRe－quired)。
這則廣告矛頭直指剛剛遭遇“天線門”的iPhone4，摩托羅拉在廣告詞中寫道：“在摩托羅拉，我們相信用戶無需為正常使用手機，而為手機配備手機套……你無需一個笨拙的手機套，以自己喜歡的任意方式手握手機，還能擁有清晰的通話效果�！�
No4 三星GalaxyS信號就是比iPhone4好
拿 “天線門”說事兒的還有三星。今年7月，三星英國分公司在英國《地鐵》報紙上發布了一則GalaxyS手機的宣傳廣告，嘲笑蘋果i－Phone4的信號接收問題。廣告圖片顯示，GalaxyS手機上方用一個信號滿格的標識拼出了Helo問候語，暗示GalaxyS手機不存在蘋果iPhone4那樣的信號接收問題。
No5 ThinkPadX300笑MacBookAir都是浮云
聯想在推廣其主力機型ThinkPadX300筆記本電腦時，曾打出廣告“Everythingelseisjustho－tair(其它所有一切不過是 ‘熱空氣’，hotair意指吹牛)”的廣告詞直指蘋果MacBookAir。
在這則平面廣告中，聯想使用No-Compromise(絕不妥協，不打折扣)的字樣，還將光驅顯露出來，并指出X300擁有3個USB接口；而蘋果MacBookAir無光驅配置，僅有1個USB接口，聯想的兩個宣傳重點正是蘋果產品的短板。
