調(diào)查稱2009年中國(guó)50%奢侈品消費(fèi)系為送禮
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- 時(shí)間:2010-4-20 9:39:12 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊
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核心提示：據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布報(bào)告，2009年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了近12%，占全球市場(chǎng)份額的27.5%，其中50%奢侈品消費(fèi)是送禮。春節(jié)期間，上千名中國(guó)游客穿梭在紐約最繁華的第五大道“掃貨”，被國(guó)外媒體戲稱為中國(guó)春節(jié)給世界發(fā)“紅包”。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊4月20日?qǐng)?bào)道 根據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報(bào)告，2009年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了近12%，達(dá)到96億美元，占全球市場(chǎng)份額的27.5%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。
美國(guó)波士頓咨詢公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的估計(jì)則更為樂(lè)觀。3月27日在上海召開(kāi)的“第二屆頂級(jí)品牌高峰論壇”上，該公司發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總值將達(dá)到2480億元人民幣。
在全球奢侈品牌資產(chǎn)集體縮水、一些歷經(jīng)風(fēng)雨的老牌不得已開(kāi)始裁員的狀況下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的景象，這恐怕是奢侈品牌非常樂(lè)于見(jiàn)到的。但在中國(guó)擴(kuò)內(nèi)需的大背景下，很多專家學(xué)者呼吁，應(yīng)該讓先富起來(lái)的中國(guó)居民將巨大消費(fèi)潛力有效釋放在國(guó)內(nèi)，而不是流向境外。
“中國(guó)50%奢侈品消費(fèi)是送禮”
“這是我導(dǎo)游生涯中見(jiàn)過(guò)的最壯觀的景象，中國(guó)人橫掃美國(guó)第五大道，買走了一切最好最貴的東西。”中信旅游的一位導(dǎo)游告訴記者，今年春節(jié)期間，上千名中國(guó)游客穿梭在紐約最繁華的第五大道“掃貨”，成就了紐約商家的“黃金周”，被國(guó)外媒體戲稱為中國(guó)春節(jié)給世界發(fā)“紅包”。
來(lái)自廣東清遠(yuǎn)的趙先生參加了此次購(gòu)物團(tuán)，他說(shuō)，自己這回一口氣買了5塊江詩(shī)丹頓的手表，因?yàn)椤昂芏嗫蛻艟驼J(rèn)這個(gè)。” 像趙先生這樣的奢侈品消費(fèi)人群不在少數(shù)，根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)市場(chǎng)50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的。
“日本人曾被認(rèn)為是最盲信的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國(guó)人大有取而代之的趨勢(shì)。他們接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消費(fèi)它們。”英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的這種說(shuō)法恐怕得不到大多數(shù)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的認(rèn)同。在他們看來(lái)，中國(guó)有不少人已經(jīng)具備了消費(fèi)奢侈品的能力和需求。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，奢侈品就是生活必需品。“人們?cè)絹?lái)越追求品質(zhì)生活，也開(kāi)始注意奢侈品的格調(diào)是否符合自己的身份。不像過(guò)去，大多只是為了裝裝樣子。”專營(yíng)國(guó)際一線品牌提包的張女士說(shuō)。
畢馬威發(fā)布的一份報(bào)告顯示，過(guò)去兩年間，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌熟悉度在增加，認(rèn)識(shí)的品牌平均達(dá)到60多個(gè)，北京和上海消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的數(shù)目分別是70.5個(gè)和73.3個(gè)，廣州為67.5個(gè)。像去美國(guó)“掃貨”的趙先生，已經(jīng)是第三次去美國(guó)了，“我和太太早就不去香港購(gòu)物了，雖然廣東去香港很方便。我們選擇去美國(guó)是因?yàn)榻?jīng)過(guò)比較，美國(guó)的價(jià)格最便宜實(shí)惠。這次我們旅行團(tuán)里的很多人都是多次到過(guò)美國(guó)的，我們自己還租車去了outlets(工廠店)。”
難以“奢侈”的服務(wù)
記者在北京一家高檔購(gòu)物場(chǎng)所的Prada專賣店里發(fā)現(xiàn)，該品牌的所有商品無(wú)一例外全都標(biāo)著“Made in Italy”的標(biāo)記；而在Emporio Armani專賣店，則可發(fā)現(xiàn)每件衣服都用中文清楚地標(biāo)了不同的產(chǎn)地，比如意大利、中國(guó)深圳等。
從事代工生意多年的王老板說(shuō)，國(guó)際大牌在中國(guó)的代理加工分為兩種：一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序。比如一個(gè)皮包，皮料的縫接在中國(guó)加工成型，但是把五金件發(fā)回到原產(chǎn)國(guó)組裝。“我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，像我們這樣的代工商生產(chǎn)的都是真品，而非所謂的A貨(仿真度極高的仿貨)。”
記者了解到，目前60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線，集中在廣東、浙江一帶。自從2008年金融危機(jī)之后，為縮減成本，將生產(chǎn)重心移向中國(guó)的奢侈品品牌還在不斷增加。
花了大把的“銀子”買了一件奢侈品，卻是“Made in China”，這恐怕會(huì)讓很多樂(lè)于此道的人憤懣不已。更令他們頭疼的是，這些奢侈品的質(zhì)量并不一定比普通商品過(guò)硬。
浙江省工商局日前公布，“3·15”前夕對(duì)進(jìn)口品牌服裝質(zhì)量抽檢發(fā)現(xiàn)，30個(gè)世界頂級(jí)服裝品牌包括：范思哲、雨果博斯、鯊魚(yú)、D＆G等產(chǎn)品涉及牛仔褲、羊毛衫、T恤、針織休閑服質(zhì)量抽檢結(jié)果不容樂(lè)觀，近六成抽檢服裝不合格。
同樣，許多大牌奢侈品的售后維修保養(yǎng)也糾結(jié)中國(guó)消費(fèi)者。比如鄭州的宋小姐在香港買了一塊卡地亞手表，電池出現(xiàn)了一個(gè)小問(wèn)題，當(dāng)?shù)責(zé)o法修理，只能去上海代理商處檢修，再由代理商寄送到臺(tái)灣或者香港的維修點(diǎn)檢測(cè)。由于該手表已超過(guò)保修期，所以郵寄費(fèi)用和檢測(cè)費(fèi)用必須由宋小姐自行承擔(dān)，寄送途中手表若出現(xiàn)損壞，后果也得自行承擔(dān)。還有，手表寄回的準(zhǔn)確時(shí)間也無(wú)法確定，也許要一個(gè)月，或者半年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。“我實(shí)在沒(méi)有閑工夫侍候這個(gè)表了。”宋小姐說(shuō)。
此外，據(jù)了解，LV、PRADA、古琦、迪奧、愛(ài)馬仕等奢侈品牌目前還沒(méi)有設(shè)立專門(mén)的清洗機(jī)構(gòu)。“因?yàn)楹芏嗖馁|(zhì)的包無(wú)法清洗，洗了之后包帶會(huì)變形，影響使用壽命。一般建議消費(fèi)者使用時(shí)多加小心，或送去相關(guān)干洗店自行打理，這也是國(guó)際通行的慣例。”柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)對(duì)顧客特別說(shuō)明。
“奢侈稅”要不要征？
YES
天津市僑聯(lián)副主席潘慶林：
開(kāi)征奢侈稅是合理調(diào)控消費(fèi)的好辦法，可以在一定程度上調(diào)節(jié)社會(huì)收入分配的不公平。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蕭灼基：
應(yīng)對(duì)五類消費(fèi)征奢侈稅，包括：購(gòu)買豪宅、名牌轎車；購(gòu)買高檔家具、名牌手表、高級(jí)化妝品；消費(fèi)高級(jí)餐飲、高級(jí)保健品；飼養(yǎng)寵物(包括寵物食品和寵物醫(yī)療等)；高級(jí)休閑、高級(jí)娛樂(lè)、高級(jí)體育和保健。
NO
商務(wù)部原部長(zhǎng)助理黃海：
由于國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口奢侈品多年來(lái)實(shí)行高額關(guān)稅，個(gè)別商品則加征特別消費(fèi)稅，導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出許多國(guó)家和地區(qū)，致使相當(dāng)一部分奢侈品購(gòu)買力流向了境外。
邯鄲市陽(yáng)光百貨集團(tuán)總經(jīng)理韓玉臣：
上世紀(jì)90年代我國(guó)出臺(tái)對(duì)黃金、珠寶、化妝品等商品征收特別消費(fèi)稅的初衷是為了抑制奢侈品消費(fèi)，但時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)時(shí)的奢侈品如今已變成了大眾消費(fèi)品，因此建議取消此類商品的特別消費(fèi)稅。
