調查顯示近八成消費者從未在音樂上花錢
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- 時間:2012/4/13 16:20:25 來源:北京商報
北京商報訊 4月11日下午，中國音像協會唱片工作委員會和中國音樂家協會流行音樂學會，針對《中華人民共和國著作權法》(修改草案)涉及音樂行業的部分條款召開記者通氣會，公布音樂行業發展數據和現狀，聯合發表修改意見，將最終修改意見匯總遞交給修法機構。作為音樂產業的下游消費者，他們的消費習慣和態度又是怎樣的?本期以問卷調查的形式，隨機抽查了128位消費者，以期得出較客觀的數據。
88.3%
消費者從未購買過音樂CD
“唱片已死”，前太合麥田總裁CEO宋柯曾發出這樣的感慨，并轉行賣起了烤鴨。在音樂產業逐漸進入數字音樂專輯時代的今天，音樂唱片產業確實步入夕陽。調查發現，近九成的消費者從未購買過音樂CD，而大部分選擇了網絡收聽、下載歌曲的方式。
點評：
隨著數字時代的到來，音樂產業鏈必將發生深刻變化，數字音樂必將逐步替代傳統唱片。能否在移動互聯網下尋找新的生存機會，能否重塑整條音樂產業鏈，關系到中國音樂的未來。
78.1%
消費者從未在音樂上花錢
人們的生活已經離不開互聯網了，不僅是因為它的便捷，還在于很多東西都是免費的。數據顯示，78.1%的消費者從未在音樂上花過錢，在可以免費在線收聽、下載歌曲的便利下，傳統唱片消費模式漸受冷落。近九成消費者有在網上聽歌、下載歌曲的習慣，但從不購買CD，付費的渠道也只是偶爾下載一兩首彩鈴而已。
點評：
幾年前，當網上還可以隨意收看視頻的時候，大部分人也是不花錢的。最新的著作權法草案規定，音樂作品誕生3個月后，未經授權可使用權利人音樂作品，但前提是必須向著作權集體管理組織交納一定的費用。以后再想吃到音樂這頓免費的午餐，恐怕不是那么容易了。
55.4%
消費者認為音樂本來就該免費
“音樂本來就該免費。”在調查中，有55.4%的消費者如此認為，但也有四成消費者贊同應該收費，4.6%的人認為收不收費關系不大。這形成了一個矛盾現象，認為音樂該免費的消費者，其實并不反對音樂人的版權保護，而是希望由網站去支付費用，消費者可以免費使用。
點評：
天下沒有免費的午餐。而音樂這頓免費的午餐我們卻吃了很久，近年來音樂人一直在呼吁知識產權的保護，但網站和消費者并不買賬。隨著國家政策的傾斜以及音樂人的努力，這一現狀有望得到改善。
46.9%
消費者在價格合理的情況下愿意付費聽音樂
數據顯示，46.9%的消費者認為生活不能缺了音樂，如果音樂網站都需要付費收聽、下載，在價錢合理的基礎上，他們愿意付費聽音樂。另外18.7%的消費者則表示會通過其他的渠道，比如購買盜版CD等收聽音樂，由此節省音樂消費的費用。還有34.4%的消費者表示堅決不會花錢在音樂上面，只聽老歌就好了。
點評：
消費者的消費心理是在長期消費過程中所形成的。前幾年我們習慣了優酷上的視頻都是免費，現在看到好的新電影，也愿意花上一兩塊錢去先睹為快。在消費者理性的消費方式下，音樂還是會有春天的。
