高檔白酒漲價已進入白熱化 打拼送禮市場
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- 時間:2011/11/30 16:11:14 來源:法制晚報
繼中秋、國慶雙節高檔白酒提價過后，即便在發改委兩次因漲價約談白酒企業后，臨近年根兒銷售旺季，白酒價格依然在茅臺的帶領下輪番上演著漲價戲碼。
隨著上周末瀘州老窖提價，高檔白酒漲價已進入白熱化。
市場發現
瀘州老窖年底悄然提價四成
近日，有業內人士透露，瀘州老窖已于上周末開始提價，其中52度普通裝“國窖1573”出廠價提高到每瓶889元。一位瀘州老窖華北地區經理透露，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導價提高到每瓶1389元。
記者了解到，目前瀘州老窖公司已正式下發通知開始執行，預計部分地區在一個月內新價格便可以執行到位。新政策團購價最低限價不低于1189元，零售指導價在1300多元。
今天上午，記者走訪本市多個煙酒經銷商了解到，北京部分經銷商已收到了國窖1573終端零售價格將提高的通知，因此一些精明的賣家并不急于出貨，等到價格提高后再出手。
據悉，此次提價的國窖1573此前出廠價為每瓶635元，也就是說這一次的提價幅度達到了40%。
國窖1573價格首超五糧液
記者了解到，進入下半年，白酒行業尤其是高端白酒提價，已經成為目前白酒市場的普遍現象。而“你方唱罷我登場”的局面也將今年白酒行業的價格亂戰推向高潮。
此次瀘州老窖提價后，其889元的出廠價，已高于9月份剛剛提高出廠價至662元的五糧液200多元，而這可能也是瀘州老窖首次在價格上超越五糧液。
“從去年到今年瀘州老窖對1573的每次提價都是瞄準超過五糧液的。”一位業內人士告訴記者。
記者在一家煙酒專賣店內看到，國窖1573和五糧液在店中被擺放在一起，從外觀上就能讓人一眼看出其高端白酒的身份。
銷售人員告訴記者，國窖1573這一款產品從生產、設計之初的方向就是要超過五糧液，此次提價后已經真正意義上實現了反超，“現在不少顧客買酒送禮只看價格，國窖1573的發力確實對五糧液的銷售構成了很大威脅。”
據該銷售人員介紹，和五糧液身為傳統高檔白酒的地位不同，瀘州老窖是2009年春晚中被趙本山捧紅的，人們對其的認可度使其已經逐漸在名氣上追上了五糧液的腳步。
有著“濃香鼻祖”之稱的瀘州老窖每年國窖1573的產量為3000噸，這與五糧液1.2萬噸相比，稀缺性使得其已經可以與五糧液“平起平坐”。
業內分析
白酒提價 “車輪戰”過于頻繁
根據近兩年的白酒價格變化節點記者發現，“中秋、國慶必漲價”已成了近幾年白酒品牌漲價的鐵律。
記者統計發現，今年以來包括貴州茅臺、五糧液、古越龍山、山西汾酒、古井貢酒等在內的多家白酒企業均進行了提價，其中高端白酒更是全部上調了價格，有的甚至反復提價。
對此，有白酒業業內人士告訴記者，年底白酒提價本無可厚非，但是像今年這樣大范圍頻繁調價的尚屬首次。
“茅臺、五糧液每年至少要漲一次，中秋或國慶前后是漲價的起點，每次都能漲5%以上，9月中旬五糧液更是直漲30%，比房價漲得還兇。”對于今年白酒的頻繁漲價，西單的一家煙酒專賣店的負責人李經理滿是感慨。
爭當老二 “不漲價不是好酒”
在茅臺率先破千元之后，五糧液也要破千了，茅臺隨后直逼2000元的價格更是再次把五糧液甩開一大段距離。而瀘州老窖提價后也成為千元大軍成員，將原本位于老二位置的五糧液甩在了身后。
在價格上遠遠落后于茅臺和五糧液的劍南春，也按捺不住“拔劍”而起，表示年底52度劍南春的批發價或將從318元/瓶直逼近400元/瓶。
對此，中國酒類流通協會秘書長劉員告訴記者，白酒消費中，普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下，屬中低檔酒，300元以上的高檔酒，大多為奢侈禮品或貴賓用酒。
目前，“53度飛天茅臺”、“52度五糧液”的零售價都在每瓶千元以上，“52度洋河藍色經典”也在每瓶400元以上。
中國白酒業已經陷入“不漲價不是好酒”的怪圈。一位業內人士表示，以送禮為目的的白酒消費使白酒市場到年底出現爆發式增長。其中由于茅臺已經逐漸拉開了同其他高端白酒的價格差距，因此白酒行業老二之爭，勢必將成為焦點。
文/記者 王伶玲
年內白酒零售價提價情況
品牌 提價時間 漲價幅度 調價前 調價后
飛天茅臺53度 1月1日 20% 789元 959元
飛天茅臺53度 8月底 44% 959元 1380元
五糧液52度 9月10日 30% 853元 1109元
藍色經典52度洋河 9月13日 10% 360元 400元
飛天茅臺53度 10月中旬 43% 1380元 1980元
國窖1573 52度 11月25日 45% 959元 1389元
