茅臺出廠價上調(diào)20% 高檔白酒限價令成空文
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- 時間:2011-1-2 10:51:57 來源:新京報
本報訊 據(jù)中央人民廣播電臺報道 昨日起，中國高端白酒貴州茅臺上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。這是近10年來，茅臺上調(diào)出廠價幅度最大的一次。
中央臺報道稱，53度飛天茅臺現(xiàn)在的出廠價是每瓶619元，此前的出廠價只有499元。提價后，貴州茅臺集團(tuán)將繼續(xù)實行“限價令”，經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元，而此前的茅臺限價是869元。但是市場目前53度飛天茅臺售價每瓶1200元左右，如果按照價格上漲20%左右來算，現(xiàn)在茅臺酒售價每瓶應(yīng)該在1500元左右。但有的地方已經(jīng)賣到了1600元以上。
而茅臺酒從出廠價619元到銷售價1500元，中間這800多塊錢哪去了？據(jù)媒體調(diào)查顯示，一般情況下，廠家提價10%，一級經(jīng)銷商和二級分銷商都會加價20%左右作為自己的利潤，現(xiàn)在茅臺出廠就提價20%，到二級分銷商這塊兒619元就要變成近1000元了，但是到了酒店和商場超市，加價的幅度會更大，一般在20%-50%之間。所以就出現(xiàn)了現(xiàn)在茅臺市面上的這種價格。
包括茅臺在內(nèi)，每款高檔白酒都有一個限價，但是現(xiàn)在都超過了這個限價。這種現(xiàn)象在白酒行業(yè)有個專有名詞叫“饑渴營銷”，也就是說，市場上流通的高檔白酒本來就不多，要的話，只能加價購買，這個時候有中間商開始囤貨，囤貨造成的結(jié)果就是缺貨，然后缺貨就再加價，如此循環(huán)。因此雖然茅臺和五糧液等酒都有限價令，但是基本都成了一紙空文。不過，貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國表示要嚴(yán)格執(zhí)行“限價令”，凡是超過限制價格，最嚴(yán)厲的懲罰就是取消經(jīng)銷資格。
■ 質(zhì)疑
無效的“限價令”
此前，貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國幾次對媒體表示，茅臺的銷售部門正在制訂相關(guān)政策，經(jīng)銷商若違反了“限價令”，將面臨十分嚴(yán)格的處罰。袁仁國解釋，事不過三，如果第一次違反，可以罰款、減計劃。如果第二次違反，處罰力度要加大。第三次違反，就取消經(jīng)銷商資格。限價是強(qiáng)制的，價格必須下來，不下來就處罰。
其實，在去年年初的時候，貴州茅臺就強(qiáng)調(diào)過“730元限價令”，但市場上遵守限價的鳳毛麟角，也沒有任何一家經(jīng)銷商被處罰的消息。
