茅臺領銜酒價齊漲 兩個月內再漲五百元
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- 時間:2010-12-7 15:02:07 來源:南方日報
盡管價格大漲,茅臺仍然非常搶手,一些專賣店甚至已經出現斷貨。曾亮超攝
又是年底,又到元旦,茅臺又開始漲價了。今年以來,茅臺、五糧液終端價格出現大幅度上漲,其中53度飛天茅臺更是7個月內漲幅超70%,僅9月份以來,53度飛天茅臺每瓶大概漲了500元。不過即使價格如此上漲,茅臺仍然是一瓶難求。另外,盡管白酒價格逢旺季必漲價已成行業慣性,但隨著茅臺等價格的上漲,記者巡城發現,今年酒類漲價幅度非常大。
茅臺漲到1500元依然脫銷
記者近日走訪了沿江路多家煙酒店鋪,發現53度500毫升飛天茅臺的價格已經上升到1450元/瓶,其中一店鋪的負責人透露,早在今年6月,該度數的飛天茅臺的價格還徘徊在888元—889元/瓶,8月的價格則上升至930元/瓶,而9月則升至960元/瓶,時隔兩個月,這個價格已上漲了近500元。
相比之下,53度500毫升的五星茅臺價格的上漲則相對平穩一些,該負責人稱,9月份時,五星茅臺的價格約在1000元,而現在則上升至1450元。零售還是可以維持,暫時可以拿到貨。
在小市一家小型超市酒品專柜前,記者沒有發現茅臺酒的身影。負責這一片區的銷售人員指著柜臺上的一個位置稱:“賣場以前的茅臺酒全都在這個位置。”但現在這里已被五糧液、瀘州老窖等其他白酒品牌占領。“我們已經拿不到貨了,估計要到元旦過后才會有貨。”
沿江路一煙酒專賣店的老板介紹,中秋節之前茅臺就出現了供貨緊張的情況,不過稍稍提高進價還勉強可以拿到幾件貨。中秋節后就比較難拿到貨,上游貨源不廣的商家還出現茅臺斷貨的現象,即使提高拿貨價格也沒用。“據說現在有不少經銷商已經堵在茅臺的廠門口排隊等著拿貨。”該老板透露,“我們的貨是廠家直接配給的,2010年的任務早在10月份就已經完成了,現在也是所剩無幾了,看著行情也只能干著急。”
中端白酒跟風元旦必漲
除了茅臺,五糧液的價格也看漲。東城一家專賣店的經理吳先生就表示,52度五糧液最近貨也比較緊張,“9月20日的時候有過一次漲價,從年初的698元提到了789元,估計元旦左右還會再漲約50元。另外,39度五糧液預計也會在目前698元的基礎上有所上調。”
記者了解到,隨著白酒消費旺季的到來,不僅像飛天茅臺這種高端白酒漲價,一些中低檔白酒也已經開始或醞釀提價。據悉,目前部分品牌甚至已經向超市發出了調價意向。
東城一超市的酒類銷售專區負責人告訴記者:“除了高端白酒,二線品牌也要提價。像汾酒、勁酒也已經發出提價通知,但是價格還沒有變化,估計元旦會迎來一輪中端白酒提價高峰。”同時他也告訴記者,雖然中端白酒也要提價,但涉及品牌不會太多。具體的漲價幅度也不好預測,估計不會太大。對于中端白酒提價的原因,該銷售人員的解釋是:“廠商向我們提出漲價的理由,主要是隨著原材料價格的上漲,導致成本壓力比較大。”
另外,記者走訪市場發現,現在基本上每一家煙酒店都在賣“茅臺”,而部分商戶的價格還特別低。業內人士建議,無論是作為禮品還是作為投資,購買高端白酒都需要到正規的營業點購買,不要貪圖便宜。據一位茅臺經銷商介紹,正規的銷售點都是經過酒廠授權的,必須有授權書,“但是經銷商的授權書一般不會掛在營業場所,消費者不能一目了然。而消費者如果對經銷商的資質有疑問,可以要求看授權書,正規的經銷商一般也都會配合。”同時,該人士還表示,買高端白酒不要貪圖便宜,“如果價格太低的話,有可能是假貨。”
探源
漲價源于中間商造勢?
茅臺漲價已經如順風之火,愈演愈烈。高歌猛進的漲價背后到底是什么在作祟?據沿江路一煙酒店的老板透露,一方面由于今年國內的喜事連連,如亞運會、殘運會的召開,茅臺酒的需求量增加,加之年底消費旺季來臨,需求量明顯增加,另一方面受到今年旱災的影響,大米產量有所減收,今年貴州茅臺出現減產,但這些原因應該不是主要的。以茅臺、五糧液為主的高端白酒每逢元旦、春節都會漲價,很多經銷商都會預估價格上漲,從而紛紛提前囤貨。“但除此之外,也不排除廠方故意制造貨源緊張的氣氛,等價格漲上去后再放貨。”
市場真實情況如何?記者進行了采訪。
生產商飛天茅臺超千元要罰款
貴州茅臺股份有限公司分管銷售的負責人在接受媒體采訪時稱,貴州茅臺近期并沒有提高產品出廠價的計劃,零售終端的提價現象是經銷商“從利潤出發”的市場行為。“茅臺酒廠并不鼓勵經銷商虛抬產品售價,”該負責人表示,貴州茅臺對下游經銷商有“緊箍咒”,“53度飛天茅臺市場零售價誰要是超過869元/瓶,不僅要被罰款,茅臺銷售公司還會壓扣該經銷商下一年的拿貨計劃,壓扣1噸計劃就少賺幾十萬元;情節嚴重的,甚至會失去茅臺酒經銷商資格。”
一知情人士也認為,今年一年,茅臺的出廠價沒有上漲,也沒有采取限供。因為受制作工藝和地域的影響,貴州茅臺無法大批量生產。茅臺必須出自茅臺鎮,獨特的地理環境造就了獨特的生長環境,這樣的環境無法復制。此外,茅臺還必須經過數十道獨特的工序以及五年的窖藏才能面世。盡管貴州茅臺在努力擴大自己的產量,但每年的產量也只在2萬噸左右,無法滿足需求。
這些說法也得到五糧液股份有限公司有關負責人的認同。據一名業內人士稱,本輪提價率先發生在經銷商環節,很可能是經銷商在進一步消化上一輪提價。
然而,現實情況卻是,市面上破千元的高度茅臺酒比比皆是,869元/瓶的茅臺已基本絕跡。“不僅是一線品牌,就連一些二線品牌、地方名酒也呈現出集體‘奔千’的跟漲態勢。”一名業內人士分析道,這可能是經銷商之間多次轉手、倒賣的結果。
中間商囤積居奇以牟暴利?
一名專門代理茅臺、五糧液批發的經銷商告訴記者,市場是斷貨的“元兇”。“這不是廠家、經銷商能控制的,”該名負責人稱,今年的銷量又特別好,當然也不排除中間商和私人囤貨的情況。據了解,目前幾個大一點的二級經銷商手里的貨也不過幾件,而市場需求量還在不斷增長。”
據透露,今年國慶節后,不斷有企業、經銷商、券商機構等通過輿論造勢,意圖“敦促”茅臺酒盡快領漲,因為“只有茅臺漲了,其他(白酒)品牌才鬧(提價)得起來”,一句“在平衡各方利益的博弈下,企業高層壓力真的很大”意味深長。
一名不愿透露姓名的酒行負責人表示,茅臺缺貨現象是茅臺限量供應的結果,在渠道商中造成市場饑渴的現象,在終端漲價后仍然奇貨可居。在新一輪漲價中,消費者看到的是茅臺不斷升值的奢侈品價值,而經銷商、商家看到的是更加豐厚的利潤,因此更加強了市場對茅臺品牌的信心,突出了茅臺酒強大的品牌魅力。這種心理直接造成了目前市場上茅臺一邊高漲一邊斷貨的局面。
“這種斷貨現象作為短期行為還好,但如果長期上漲,茅臺原有的客戶群體可能會轉向其它品牌,這對茅臺的長期發展來說就非常不利了。”沿江路一家長期經營茅臺酒的店鋪老板感嘆道。
市民幸好不是生活必需品
“買茅臺的人一般不是自己喝,喝茅臺的人一般不用自己買。”這種說法得到不少清遠市民的認同,因此,作為送禮的一種物品,與普通菜價油價的漲價相比,這種酒的升價并沒在老百姓中引起強烈反應。
“如果自己喝肯定不會買這么貴的酒,而且現在物價上漲厲害,連火柴都升價的時候,更舍不得花這個錢。”正在超市選購酒類的市民張先生坦言,平時沒有應酬基本不喝酒,要是碰上逢年過節,不得不送禮的時候,也得貨比三家,挑選包裝精美,但價格相對便宜點的酒類商品,“不會一提到送禮就送茅臺,畢竟對于我們工薪一族來說,這類酒還是偏貴了。”
記者在超市隨機采訪了十名消費者,其中有九人都稱在送禮的時候,不會第一時間想到茅臺,“茅臺酒也有很多種類,你可以選擇相對便宜一點的,沒必要選購飛天茅臺或五星茅臺,”“那要看送給什么人,一般在清遠送禮比較青睞紅酒和洋酒”……據了解,盡管在清遠茅臺的市場也出現有價無市現象,但這僅僅出現在某個范圍某種用途上的銷售緊張,市民對此的反應還是比較平靜。
南方日報記者鄧薇
