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今年以來(lái)高端白酒的高頻率、大范圍、多品牌提價(jià)，已經(jīng)引發(fā)各界廣泛關(guān)注。此外，在央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，國(guó)內(nèi)高端白酒企業(yè)表現(xiàn)活躍，勁酒。這不禁引起消費(fèi)者擔(dān)心，企業(yè)的大手筆廣告投入會(huì)不會(huì)通過(guò)漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁給終端消費(fèi)者呢

記者昨日從多家五糧液北京經(jīng)銷商處獲悉，接廠家提價(jià)通知，五糧液全線酒品即將在本月底至2011年元旦之間掀起新一輪漲價(jià)潮。

據(jù)北京金鼎世盛商貿(mào)有限公司工作人員透露，該公司接到五糧液廠家通知，于本月25日將要完成漲價(jià)，屆時(shí)，與其公司相關(guān)聯(lián)的超市、專賣店和賣場(chǎng)等終端渠道都會(huì)隨之提價(jià)。對(duì)于提價(jià)幅度，他說(shuō)：“普通的水晶瓶裝產(chǎn)品目前批發(fā)價(jià)格為460元/瓶，漲價(jià)后至少要達(dá)到500元以上。”也就是說(shuō)，漲幅將會(huì)超過(guò)10%。

北京盈德福源商貿(mào)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，普通水晶瓶裝五糧液酒于今年8月份先后兩次分別提價(jià)60元和30元，此次提價(jià)額度尚未確定，公司正在等待廠方通知。他還告訴記者：“根據(jù)多年的經(jīng)銷情況來(lái)看，五糧液每年元旦前都會(huì)提價(jià)，這次提價(jià)后，到元旦是否還會(huì)再提，就不好說(shuō)了。”

隨后，記者致電五糧液集團(tuán)，相關(guān)工作人員表示并不知道提價(jià)一事，而五糧液董秘彭智輔的電話則無(wú)人接聽(tīng)。

另?yè)?jù)上海當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，上海的五糧液經(jīng)銷商也確認(rèn)了元旦提價(jià)的消息，并表示，按照以往經(jīng)驗(yàn)，此次提價(jià)至少每瓶50元。

1 1 實(shí)際上，今年以來(lái)高端白酒的高頻率、大范圍、多品牌提價(jià)，已經(jīng)引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。此外，在11月8日舉行的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，國(guó)內(nèi)高端白酒企業(yè)表現(xiàn)活躍，勁酒、五糧液和瀘州老窖分別奪取現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)額的前三位。這不禁引起消費(fèi)者擔(dān)心，企業(yè)的大手筆廣告投入會(huì)不會(huì)通過(guò)漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁給終端消費(fèi)者呢？

勁酒集團(tuán)工作人員昨日向記者透露，該公司于7月份剛剛上調(diào)過(guò)價(jià)格，而且漲幅較大，今年不會(huì)再度漲價(jià)。郎酒銷售部人員和瀘州老窖相關(guān)人士也均向記者表示，公司沒(méi)有漲價(jià)計(jì)劃。

不過(guò)，雖然多家企業(yè)一致表態(tài)并不會(huì)漲價(jià)，但是不排除有經(jīng)銷商借助即將到來(lái)的銷售旺季抬高價(jià)格。代理茅臺(tái)酒的北京百里佳源酒業(yè)銷售中心工作人員昨日向記者透露，該公司目前并未收到茅臺(tái)的漲價(jià)通知。“但是元旦來(lái)臨之際，我們肯定會(huì)提高茅臺(tái)酒的零售價(jià)格。”他還坦言，年底是高端酒的銷售旺季，加上現(xiàn)在供不應(yīng)求和炒作的存在，茅臺(tái)酒的漲價(jià)空間還很大，希望能夠擴(kuò)大盈利。

對(duì)于五糧液廠商明確提價(jià)的行為，營(yíng)銷專家李志起表示，日益上漲的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)成本是促成五糧液多次漲價(jià)的重要原因。今年三季報(bào)顯示，五糧液公司管理費(fèi)用較上年同期增長(zhǎng)74.98%。該公司對(duì)此解釋說(shuō)，主要是并表單位增加而增加的管理費(fèi)用、租賃費(fèi)的增長(zhǎng)、職工薪酬的增長(zhǎng)以及新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用的增長(zhǎng)等共同引起的。此外，今年五糧液重拳出擊醬酒市場(chǎng)劍指茅臺(tái)，以及斥資4億元力壓茅臺(tái)奪得央視新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)單元廣告等行動(dòng)顯示其強(qiáng)烈的擴(kuò)張意圖，借產(chǎn)品提價(jià)增加收入也是在為明年的運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張做準(zhǔn)備。三季報(bào)顯示，五糧液營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)47.93%，主要得益于營(yíng)業(yè)收入增加以及產(chǎn)品毛利率提高。（記者 李冰）（北京商報(bào)）