陳建斌代言的阿詩丹頓涉虛假宣傳 實為國產貨
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- 時間:2010-3-31 9:30:17 來源:每日經濟新聞
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“源自美國的專業”——近來，隨著中央電視臺、湖南衛視等多家電視臺頻繁播出這則由著名藝人陳建斌代言的廣告，阿詩丹頓這個兩年前還名不見經傳的電熱水器品牌在國內的知名度逐漸擴大。不過，日前有網友爆料指出，阿詩丹頓這個號稱 “源自美國”的電熱水器，實際上是典型的“假洋品牌”。
對此，《每日經濟新聞》記者經過調查探訪后發現，這一品牌其實有著豐富的“中國血緣”，阿詩丹頓電熱水器就是土生土長的國產貨。
每經記者 李凌霞 發自中山
【網友爆料】
指阿詩丹頓涉虛假宣傳
“‘源自美國的專業’，應該就是指美國牌子吧？”面對賣場里品種繁多的產品，正準備購買電熱水器的唐先生在看到阿詩丹頓的廣告后頗有些心動，并認為這一品牌應該“會比國產貨好”。事實上，和唐先生擁有一樣心理的消費者并不在少數。而現在也有不少商家正是利用了消費者這種心理，大打“洋氣”的品牌戰略，加以鋪天蓋地的廣告宣傳，以誤導消費者購買其產品。
登錄阿詩丹頓的網站，首先映入眼簾的是網站首頁左邊一幅巨大的美國自由女神雕塑圖像，右邊則是著名影星陳建斌的代言照片。而在該公司網頁左上角的公司LOGO下方，赫然表明了 “源自美國的專業”幾個大字。
在阿詩丹頓的網站中，我們看到了這樣的企業簡介：“美國阿詩丹頓系全球知名熱能技術專家。1995年進軍中國家電市場，斥巨資興造阿詩丹頓電氣（中山）有限公司，并利用6年時間使之成為全球最大的電熱水器生產基地之一。”“阿詩丹頓有限公司注冊于美國內華達州，阿詩丹頓電氣（中山）有限公司秉承多年發展的企業文化精髓，并結合中國市場的特點，形成了自己獨特的企業文化。”
不過，對于阿詩丹頓的美國背景，日前有網友向記者爆料，實際上阿詩丹頓并非美國公司，而是一個徹底的“假洋品牌”。該網友表示：“這個企業一開始就是一家三姐妹創辦的工廠……沒有一分錢美國資金，沒有一項美國技術，沒有一個美國人，卻一直在外包裝上打上美國獨資……”“原來這個企業叫歐亞樂，后來才改的名稱，英文名稱也改了——現在品牌上USATON開頭的那3個英文字母是USA，其目的就是要讓人誤以為是USA（美國）的。而原來不是這樣，原來是ASPENTUM。”
那么，號稱“源自美國”的阿詩丹頓到底是一家什么樣的企業呢？對此，《每日經濟新聞》記者日前展開了調查。
【記者調查】
商標由民企在國內注冊
進軍中國市場早于公司成立？
“歡迎致電美國獨資阿詩丹頓……”撥通阿詩丹頓公司對外公布的辦公電話，就傳來如此彩鈴；而在阿詩丹頓的任何電視廣告及平面廣告中，“源自美國”的宣傳語都特別突出；此外，“USATON”——公司英文名稱的前3個字母就是美國的簡稱 “USA”……從這些我們不難看出，阿詩丹頓從各個方面都在有意突出其“美國”背景。
不過，記者通過調查卻發現，事實上，這家號稱美國獨資公司的電熱水器生產廠商和美國的關系并非像其宣傳的那樣緊密。除了簡介里的只言片語，該公司網站上并沒有留下任何美國總部的相關聯系方式及地址等資料。
記者從中山市工商局查詢到了阿詩丹頓的工商資料，這一資料顯示，阿詩丹頓公司是一家外國法人獨資的有限責任公司，注冊資本僅為30萬美元，法人代表為陳秋華，而投資者是一家名為 “ASPEBTUM國際有限公司”的外國公司。
工商局相關人士告訴記者，盡管像阿詩丹頓這樣的公司是外國獨資，但公司的注冊地仍然是在國內，這并不能算是國外公司。與此同時，記者在相關的工商資料上注意到，阿詩丹頓電氣（中山）有限公司的成立時間是2003年8月15日，這與其在網站介紹上所說的 “1995年進軍中國家電市場”的時間相差甚遠。
另外，在阿詩丹頓的廣告中如此宣傳其產品“阿詩丹頓電熱水器，承繼美國BOCK公司50年專業技術……源自美國的專業”。事實上，該品牌與美國BOCK之間的關系，就是源于其 “2008年與美國BOCK公司開始戰略合作，在全球范圍雙方品牌資源共享”。
那么，這家BOCK公司到底是一家什么樣的企業呢？阿詩丹頓品牌營銷總監羅兵向《每日經濟新聞》記者介紹稱，BOCK公司是美國前十大熱水器制造商。但是，記者調查卻發現，不管是在國內還是國外網站上，都很難查詢到這家公司的相關信息。
商標申請人是國內公司
事實上，盡管名字“洋氣”十足，但“阿詩丹頓”這個商標與其公司一樣，都是在國內注冊的。
記者從中國商標網查詢得知，“阿詩丹頓”商標于2003年3月12日申請，申請人為中山市歐亞樂電器制品有限公司，這與上文中網友爆料所稱的阿詩丹頓“公司前身”剛好吻合。而申請人地址則正是現在阿詩丹頓的所在地——廣東省中山市南頭鎮升輝北工業區。
同時，在歐亞樂旗下，還注冊有一個標有 “阿詩丹頓；ASPENTUM”等中英文字符的商標，這也與上述網友披露的USATON的“商標前身”剛好吻合。
記者從中山市工商局所查詢到的資料得知，中山市歐亞樂電器制品有限公司成立于2002年8月13日，注冊資本為50萬元，其注冊地址及其法人代表與阿詩丹頓公司的完全相同。
不過，值得特別注意的是，從工商資料中我們可以看到，與阿詩丹頓不同的是，歐亞樂公司已經在2009年10月13日，因為“股東、股東會、股東大會決議解散”的原因而注銷了。
曾依靠代工而起家？
阿詩丹頓公司所在的中山市南頭鎮是珠三角地區的工業重鎮，更是著名的中國家電產業制造基地，集聚了數以百計大大小小的家電生產企業。記者近日在這里看到，道路兩旁到處豎立著各類家電產品的招商及生產廣告，其中不乏一些起著“洋名”的“土產貨”，另外還有不少廠家打出“專業OEM（貼牌生產）”的廣告牌招攬生意。
阿詩丹頓公司從外觀看起來，和南頭鎮的其他工廠似乎沒什么差別，工廠的院子里堆滿了用以制造電熱水器內膽的鋼罐，倉庫門口堆滿了即將向外發貨的成品。
在工廠大門旁邊的墻面上，記者發現了有被拆除過的文字印記，由于上面還貼有條幅，所以看不清之前印記上的具體名稱，不過仍然可以明顯看得出來，現在的阿詩丹頓，是經歷過名字的更改的。
另外，記者在阿詩丹頓的倉庫里，看到了包括“萬和”“澳柯瑪”等多個國產知名品牌在內的包裝好的成品熱水器。對此，羅兵解釋稱，他們公司一直都在為國內外很多品牌做代工，同時也生產自己的品牌。
萬和品牌營銷部負責人李惠珍在接受記者采訪時表示，目前在國內很多知名熱水器品牌都有采用OEM代工的現象，這在行業內并不奇怪。“我們會有一系列的產品檢測，合格的產品才會貼上我們的牌子。”
事實上，記者通過在當地的調查還了解到，最初的阿詩丹頓其實就是一個依靠給其他品牌做代工而起家的OEM家電制造企業。如上文記者所調查的一樣，阿詩丹頓以前叫作歐亞樂，只是到2009年之后才以“源自美國”這一形象開始作大規模宣傳推廣。這一轉型在2009年的一則新聞中已經有所體現。據了解，2009年5月，阿詩丹頓簽約影視明星陳建斌作為形象代言人，當時羅兵表示 “今年是阿詩丹頓品牌從專業制造到品牌型、市場型企業轉變的重要一年……公司計劃將投入數千萬元用于央視和地方媒體的宣傳。”
【公司回應】
“我們從未宣傳在美賣得多好”
在阿詩丹頓公司里，營銷總監羅兵接受了 《每日經濟新聞》（以下簡稱NBD）記者的采訪。對于公司涉嫌虛假宣傳等相關問題，羅兵代表阿詩丹頓作出如下回應，其中很多說法和記者調查所得到的實際情況并不符合。
NBD：網上有人質疑阿詩丹頓是“假洋品牌”，具體情況是怎么樣呢？
羅兵：我們有營業執照，這個可以給你看，營業執照上有工商局的蓋章，有美國注資的證明，我們是美國獨資的企業。如果沒有這些，工商局是不會給你注冊成為外商獨資的。
NBD：你們的注冊地是在哪里呢？
羅兵：注冊地在美國。
NBD：公司宣稱“源自美國的專業”，請問這怎么解釋？
羅兵：第一，我們的資金是美國的；第二，我們采用的核心技術與設備也是美國的。這樣說來，我們源自美國是沒有問題的。
NBD：你們宣稱“美國獨資”，那么你們老板是什么背景？
羅兵：我們的老板屬于……華人吧。他是男的，并不是網上所說的“三姐妹”。
NBD：你們在美國有業務么？
羅兵：呃……在美國也有，但主要銷售在國內。我們從來沒有說過我們在美國賣得有多好，我們所有的（宣傳）文章里都沒有寫過在美國賣得有多好。
