網(wǎng)絡(luò)購物光速增長 7年中銷售額狂翻1萬倍
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- 時間:2010-1-12 9:19:32 來源:成都商報
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如果到現(xiàn)在，你還從未通過網(wǎng)絡(luò)購買過一樣物品，那可以毫不留情地告訴你，你真的已經(jīng)OUT了。
有人3年網(wǎng)購上百萬元，網(wǎng)購的男性比例甚至超過女性，秒殺、一元拍、積分換禮等概念正顛覆傳統(tǒng)購物。
小到衛(wèi)生紙、肥皂盒，大到電視空調(diào)、10多萬元一顆的鉆石———只要動動手指，你都可以在網(wǎng)上便捷買到。
網(wǎng)絡(luò)購物，正以“光速”改變我們的購物觀念、生活方式甚至行為方式。為此，本報今起陸續(xù)推出網(wǎng)購改變生活調(diào)查。
網(wǎng)購故事講述者
網(wǎng)裝達人
百余平方米房子 裝修全靠網(wǎng)購
鞋柜上貼著“LOVE”的貼心圖畫，過道上的燈一閃一閃亮晶晶，古典的墻紙散發(fā)著優(yōu)雅的味道……這是我，曾小妹的新家，也是我網(wǎng)購裝修的新成果。莫以為那些亮閃閃的燈貴得離譜，告訴你，客廳過道的燈70元，飯廳的燈60元，全是在網(wǎng)上淘回來的。那個書房里頭又白又亮又寬的大書桌，看上去很氣派吧，給你說嘛，外面同樣的書桌至少要700元，我在網(wǎng)上好不容易找到一家家具店，質(zhì)量又好又便宜，300元就搞定了。還有客廳里那個電視柜和墻上的柜子，散發(fā)著木料的清香，摸起來也非常光滑，之前，我就是在一個家具店把這個電視柜看中了，一問價格，那個售貨員翻著白眼比了一個數(shù)字，1萬！搶錢啊，我們都是工薪階層，裝修房子也是怎么省怎么來的，搬個電視柜回去要1萬元，難道以后看電視的時候光看電視柜就行了。多虧有了網(wǎng)絡(luò)購物，我在網(wǎng)上拼命找拼命找，你猜怎么著，我硬是找到一套樣式基本一模一樣的電視柜，那家店還是成都的，結(jié)果只花了1000多元。
你問我啥子喃，為啥一定要那么麻煩網(wǎng)購來裝修？我這套房子100多平方米，全部都到裝飾城和家具店去買，睜一下眼閉一下眼，錢就嘩嘩地沒了，還動不動就要超預(yù)算。所以我和老公剛開始裝修房子時就想好，一定要把省錢進行到底。開始裝修時，我們就先去各個裝飾城和家具店挑東西，只挑不買，挑中后趕快就上網(wǎng)去搜，然后對比價格。你看嘛，我們臥室那個墻紙，商場里賣500元一卷，同一個牌子一模一樣的，我們在網(wǎng)上買成220元一卷。結(jié)果，我們房子裝完了，因為網(wǎng)裝，至少省了5萬元。
你莫以為網(wǎng)上都是好的，其實一不小心你就容易遭騙。我們也是在網(wǎng)上對比了很久的，一條一條看人家的評價，然后根據(jù)其他買家的評價來判斷這家店靠不靠譜。現(xiàn)在，我們家成了眾多裝友中的“紅人”了，好多朋友都到我家來參觀。有個即將裝房子的朋友說了，這次裝房子，他絕對不會把錢乖乖地送到裝飾城里去了，他也要送到網(wǎng)上去。
點評：網(wǎng)裝達人并不止曾小妹一個，不過對于很多正在煩惱裝修的市民來說，網(wǎng)裝離他們還是有一定距離。“最大的擔(dān)心就是怕上當(dāng)。”目前正在裝修房子的劉小姐說，一些小玩意在網(wǎng)上買沒關(guān)系，可如果是家具、家電、地磚、地板等必備物品，本來就需要比較又比較。“我在實體店買都怕遭燒，網(wǎng)上看不到實物，萬一家具運過來哪個地方有質(zhì)量問題，退都不好退的。”
網(wǎng)購故事講述者
積分超人
紅星路上免費廣告 網(wǎng)上抽獎得來的
我是誰，我就是那個紅遍網(wǎng)絡(luò)、橫掃千軍的“最幸福的豬”李正江。因為“李正江，你是最幸福的豬”，我以光的速度紅了。我不是毫無理由地紅，也不是天上掉餡餅換來一個位于紅星路上的免費廣告位的好運機會。因為，我是貨真價實的網(wǎng)絡(luò)積分達人。
說到網(wǎng)購，我可以毫不慚愧地說，我絕對是高手中的高手。我是1982年出生的，2004年我就開始在網(wǎng)上開店賣化妝品了。就是在那個時候，開始了我的網(wǎng)購生涯。電腦啊手機啊相機啊，買了一堆。由于工作性質(zhì)，我大把時間都在網(wǎng)上泡起。不過，對于網(wǎng)購我最感興趣的就是換積分和抽獎。
在網(wǎng)上換積分、抽獎，又不用路費，又不出郵費，也不得大老遠甩火腿跑到商場里大包小包去換東西，還只能在一家商場換。2007年，淘寶就開始搞網(wǎng)購積分抽獎活動了，獎品有數(shù)碼相機啊，諾基亞手機、項鏈、化妝品之類的。但活動很奇怪，一等獎獎品就那么幾個，開始我每次去換，每次刷新頁面都點不開。那些獎品很快就被人搶完了。不過，這個難不倒學(xué)計算機的我，我后來研究出來，一定要凌晨零點左右，等到獎品更新的時候去刷，好運就很可能降臨。這不，我才刷了幾次，那條價值4000多元的項鏈就被我抽中了。現(xiàn)在，我的5位數(shù)的QQ號碼，尾數(shù)8888的聯(lián)通手機號碼，統(tǒng)統(tǒng)是我抽來的。
說起“幸福的豬的故事”，我就更有話說了，我一直在耍淘寶淘江湖，正好房產(chǎn)公司和淘寶搞活動一元拍房子。這種好事，我當(dāng)然不能錯過。其實這是個游戲，要求你收齊9張卡片，結(jié)果我只收到7張卡片，結(jié)果沒抽到房子，抽到了那個免費廣告位，結(jié)果就有了李正江這個幸福的豬的故事，搞得我現(xiàn)在紅得不曉得怎么辦。
不過，網(wǎng)上關(guān)于積分抽獎的騙局也還是很多的。你也可能經(jīng)常收到恭喜你中獎的消息，然后喊你到哪里兌獎。按照我這個積分達人的經(jīng)驗，凡是主動收到的中獎消息，統(tǒng)統(tǒng)都是騙人的。要喊你出錢去換禮品的，同樣也是豁人的。
點評：資深淘寶買家葉小姐說，她雖然在網(wǎng)上買的東西很多，但很少因為網(wǎng)上搞抽獎、換積分的活動而下手。畢竟能獲大獎的是極少數(shù)，自己也不會有太多時間泡在網(wǎng)上刷抽獎頁面。而且，不管促銷還是抽獎，都是為了刺激消費者多購買而想出的點子。“買東西歸買東西，總不能只是為了換積分去買東西嘛。”
你知道嗎
其實男人更愛網(wǎng)購
淘寶54%以上用戶是男性
“別以為女人才在網(wǎng)上敗家，男人更愛網(wǎng)上SHOPPING。”淘寶公關(guān)部顏喬說這句話時，并非只是隨便說說。數(shù)據(jù)顯示，淘寶注冊用戶，54%以上是男性。在女性同胞還在為買衣服、鞋子、包包東挑西選時，男同胞們已開始大手筆地網(wǎng)購筆記本電腦、數(shù)碼相機、液晶電視了。“就每筆交易金額來說，男性肯定高于女性，雖然他們不如女性動不動就買。”據(jù)統(tǒng)計，目前買家在淘寶網(wǎng)上買的最貴單樣貨品應(yīng)是10多萬元的一顆鉆石，當(dāng)然，這顆鉆石若是在商場里，至少幾十萬元以上。
“女同胞們網(wǎng)絡(luò)購物很多都是沖動派的，我們可不是。”陳先生也算一位資深網(wǎng)購高手了。3個手機、筆記本電腦、家里的空調(diào)，都是網(wǎng)上淘來的。不過他從不會因一時沖動上網(wǎng)購物，他要買啥，先會去商場看好型號、價格，再到網(wǎng)上去淘。“比如諾基亞一款手機，商店賣3000多元，網(wǎng)上2000多元就能搞定。”而為了買得放心，他都會細心地看賣家的每一個信用評價。如果中評、差評多了，即使價格標(biāo)得再便宜，陳先生也不會下手。
你知道嗎
18～35歲是網(wǎng)購主力
淘寶銷售額7年狂漲1萬倍
最新的數(shù)據(jù)顯示，2009年，淘寶網(wǎng)上的銷售額超過了2000億元，而在2003年，這個數(shù)字僅為2000多萬元。2009年上半年，淘寶的交易額已經(jīng)占到整個社會零售消費品的1.4%，而在兩年前，這個比例還不到1%。“這個比例在全球來講并不算高。”顏喬解釋，美國網(wǎng)絡(luò)購物的比例在社會零售消費品中占到8%，而韓國占到了10%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，未來將會有更多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購物。
誰最愛在網(wǎng)上購物，根據(jù)淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計，18歲到35歲的人群是主流消費對象。他們選擇網(wǎng)購的原因很簡單，方便、快捷、價格便宜以及可以買到更多的個性化產(chǎn)品。“優(yōu)衣庫在淘寶上開店，11天的銷售總額是進入中國內(nèi)地市場9年來的零售總和。”顏喬說，這也是網(wǎng)絡(luò)購物抹去地域界限帶來的好處。
你知道嗎
新生活方式
干逛不下手
買瓶醬油都要先上網(wǎng)比較
除了商業(yè)數(shù)據(jù)，網(wǎng)購帶來的，更多的是對社會消費模式和人們生活方式的轉(zhuǎn)變。淘寶黃鉆買家趙小姐說，她以前至少每周要逛一次街，可自從開始網(wǎng)上購物后，這個頻率從每周一次逐漸減少到每月一次，后來甚至兩三個月才去逛一次。就算逛商場，看到心儀的東西也絕不下手，而是回家到網(wǎng)上搜搜，看有沒有賣的。如今，就連買瓶醬油，她都習(xí)慣先到網(wǎng)上對比價錢。與此同時，每天在網(wǎng)上“逛街”成了趙小姐鐵打不動的生活習(xí)慣。最瘋狂時，她一周有四五天都在接收來自全國各地的包裹。周末甚至?xí)频艉糜压浣值募s會，反而約好友上網(wǎng)“逛街”。
“網(wǎng)上購物肯定是在逐漸改變?nèi)藗冊攫B(yǎng)成的生活習(xí)慣。”顏喬說，由于大多數(shù)人平時工作忙碌，壓力巨大，逛街其實是緩解壓力的一種方式，但即使再愛逛街，也不一定有時間每天都去商場，并且能買到稱心的東西。但網(wǎng)購的出現(xiàn)，打破了人們傳統(tǒng)的休閑方式，只要你愿意，再特別再個性化的東西都能買到，而且沒有時間和地域限制。出門逛街還需要經(jīng)歷打不到車、停車難的麻煩，在網(wǎng)上永遠不會有。方便又快捷，對于現(xiàn)代人忙碌的生活來說，當(dāng)然是一種好的選擇。
你知道嗎
什么叫“秒殺”
6天秒殺活動吸引1.8億人次
所謂“秒殺”，就是網(wǎng)絡(luò)賣家發(fā)布一些超低價格的商品，所有買家在同一時間網(wǎng)上搶購的一種銷售方式。由于商品價格低廉，往往一上架就被搶購一空，有時只用一秒鐘。去年國慶前，淘寶商場組織的6天“秒殺”，共吸引了1.8億人次的參與。
傳統(tǒng)商品到消費者的手中，通常要經(jīng)歷工廠、總代理、區(qū)級代理及商場等環(huán)節(jié)，成本無疑最終都是要計算到消費者頭上。但網(wǎng)上購物，不少商品都是跳過代理等中間環(huán)節(jié)，自然減少了中間的成本，因此比實體商店便宜不少。而且，網(wǎng)絡(luò)促銷的方式，有時更像一場刺激游戲，能以娛樂的方式刺激人參與。但迷戀網(wǎng)購、瘋狂“秒殺”的后果，卻可能是巨大的浪費及消費欲的過度膨脹。
川大心理健康教育中心格桑澤仁教授認(rèn)為，現(xiàn)實生活中，人們或多或少因為種種原因得不到某個東西，于是心理上產(chǎn)生“欠一口”的感覺。網(wǎng)絡(luò)購物興起后，人們在現(xiàn)實生活中無法得到的“掌控權(quán)”，可以輕松地在網(wǎng)上獲得。但并不能說現(xiàn)在網(wǎng)購能完全取代現(xiàn)實購物，畢竟逛商場是另一種休閑方式，也是人們?nèi)穗H交往和放松心情的一個載體，沒那么容易被取代。(成都商報記者趙倩實習(xí)生 馬想斌)
