奢侈品中國(guó)代工：東莞生產(chǎn)貼簽意大利造
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- 時(shí)間:2010-1-11 9:16:28 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
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高高的圍墻上鐵絲網(wǎng)細(xì)密而尖利，每一個(gè)出入口都有保安把守，出入必須佩戴工號(hào)牌，所有供貨商在下午四點(diǎn)以后不得入內(nèi)……廣東東莞大嶺山鎮(zhèn)華僑工業(yè)城三區(qū)，這家名為興雄的鞋廠以管理嚴(yán)格著稱。
很少有人知道，每天從這里的6000多名打工者手中誕生的，是Prada、ColeHaan以及Camper等一連串上流社會(huì)的代名詞。除了東莞，在中國(guó)的深圳、溫州、杭州等地，還有難以計(jì)數(shù)的工廠正在為這些國(guó)際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無(wú)須懷疑，它們生產(chǎn)的都是真品。
然而，最終與消費(fèi)它們的人見(jiàn)面時(shí)，人們將無(wú)從發(fā)現(xiàn)它們與中國(guó)打工妹之間的關(guān)系。迫于“MadeinChi－na”的廉價(jià)形象，這些產(chǎn)品最終絕大部分都將貼上 “MadeinItaly”或“MadeinParis”等標(biāo)簽。
至今仍宣稱采用純歐洲手工工藝的這些奢侈品牌，多年來(lái)恥于提及部分產(chǎn)品的中國(guó)出身，但這在業(yè)界已經(jīng)不是秘密。2008年金融危機(jī)后，為縮減成本，將生產(chǎn)重心移向中國(guó)的奢侈品及國(guó)外中高端品牌的數(shù)量正在不斷增加。
“在工藝有保障的前提下，（中國(guó)工廠）擁有絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)，何樂(lè)而不為呢？”位于浙江杭州的一個(gè)工廠的廠長(zhǎng)對(duì)本報(bào)表示。
不必撕破的紙
“有很多東西是不方便說(shuō)的，因?yàn)闆](méi)有必要撕破這張紙。已經(jīng)是普遍存在的事實(shí)，消費(fèi)者也不必過(guò)于介懷。”電話里，這位廠長(zhǎng)語(yǔ)氣輕松。
有人要比他更謹(jǐn)慎。網(wǎng)絡(luò)能查到的東莞興雄鞋廠的唯一聯(lián)系人楊華國(guó)拒絕接受采訪，同時(shí)也拒絕透露工廠為哪些品牌代工，“公司有規(guī)定。”他說(shuō)。
在供應(yīng)商張明（化名）看來(lái)，這家工廠“管理很嚴(yán)格”。下午四點(diǎn)以后，他們這些供應(yīng)商都不允許進(jìn)入廠內(nèi)，因?yàn)樗狞c(diǎn)半后工人將陸續(xù)下班，工廠以安全為由拒絕所有廠外人員入內(nèi)。
供貨近5年來(lái)，張明從未從廠方得到任何一只成品鞋樣板。每當(dāng)興雄廠需要某種材料時(shí)，總是剪下一塊送過(guò)來(lái)，讓照樣送料。然而，有幾次入廠送料時(shí)他還是看到了一些成品。“全是世界知名的牌子！”他回憶說(shuō)，比較有印象的有ColeHaan、Prada、Camper以及Tim－berland等。其中ColeHaan最多，大約占興雄廠全部產(chǎn)量的六成以上。
距離興雄廠約十分鐘車程的一個(gè)名為“興昂工業(yè)園”的地方，情形與此相似。下午5點(diǎn)，工廠下班時(shí)間，大批身穿藍(lán)色和橙色工服的工人從園區(qū)涌出。他們似乎每個(gè)人都行色匆匆，攔住一名女工詢問(wèn)工廠做什么牌子的鞋時(shí)，她邊走邊說(shuō)，很多品牌都有。“有沒(méi)有普拉達(dá)？”“Prada有。”回答很干脆，脫口而出的英文很溜。再問(wèn)下去就開(kāi)始警覺(jué)了，“你問(wèn)這些干什么？”
另一名女工和一名男工則分別介紹說(shuō)，工廠生產(chǎn)的是成品鞋，全部出口；Prada主要在興雄廠生產(chǎn)，興雄忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候，興昂才做。
興雄和興昂都隸屬于全球十大鞋業(yè)制造商之一的香港興昂國(guó)際有限公司，是其在大陸投資的十八家工廠之一。興昂國(guó)際于2007年正式在香港股市掛牌上市，股票名稱為九興控股（1836.HK）。公開(kāi)資料表明，九興控股的主要產(chǎn)品包括Nike、Guess、LVMH、Prada、Timberland、Clarks、Rockport、EasySpirit、Ecco等在內(nèi)的眾多世界知名品牌。
除了東莞，在中國(guó)的深圳、溫州、杭州等地區(qū)，還有難以計(jì)數(shù)的工廠正在給國(guó)際奢侈品牌代加工。在業(yè)界人士看來(lái)，奢侈品牌在中國(guó)代理加工早已不是秘密。包括服飾、皮包等在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌在上個(gè)世紀(jì)末就已在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)線，2004年后，委托中國(guó)制造商加工的跡象越來(lái)越明顯。2008年金融危機(jī)之后，為縮減成本，將生產(chǎn)重心移向中國(guó)的奢侈品及國(guó)外中高端品牌的數(shù)量正不斷增加。
由中國(guó)、意大利、中國(guó)香港三方共同投資的天津津達(dá)制衣有限公司，所代工品牌主要包括皮爾卡丹。據(jù)該公司介紹，每個(gè)季度，該公司都會(huì)引進(jìn)意大利最大的西裝制造與銷售集團(tuán)的高水平管理及先進(jìn)技術(shù)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者電話采訪時(shí)說(shuō)，“皮爾卡丹男正裝的工藝都是在這里做。”
此外，大多數(shù)的RalphLauren產(chǎn)品均產(chǎn)自中國(guó)。總部位于香港的著名服裝制造商聯(lián)泰集團(tuán)和溢達(dá)集團(tuán)在過(guò)去的幾年里承擔(dān)了大部分RalphLau－ren的生產(chǎn)。據(jù)悉，RalphLauren下給聯(lián)泰的POLO訂單一年可達(dá)數(shù)億元，聯(lián)泰在東莞、清遠(yuǎn)、江蘇等地都有分廠。前幾年P(guān)OLO訂單大多由聯(lián)泰的自有工廠進(jìn)行生產(chǎn)，近來(lái)聯(lián)泰為了控制成本，也開(kāi)始外包給其他工廠。
代工產(chǎn)業(yè)鏈
在中國(guó)的代理加工分為兩種：一種是生產(chǎn)成品；一種是參與工序，也許有關(guān)刺繡的加工放在中國(guó)，棉質(zhì)前身后身可能在馬來(lái)西亞加工，但生產(chǎn)成品的居多。
聯(lián)泰集團(tuán)東莞工廠一名工作人員透露，奢侈品牌在國(guó)內(nèi)都有總代理，總代理接到品牌的訂單后，依據(jù)他所掌握的那些能夠進(jìn)行外貿(mào)生產(chǎn)的加工廠的設(shè)備情況，進(jìn)行不同款式服裝的發(fā)包，每次都要根據(jù)不同的款式和其他要求來(lái)選擇不同的廠。
同為一線品牌，可能與其他的一線或者二線甚至是大眾品牌共享一家服裝加工廠。同時(shí)，根據(jù)每年款式的不同，提供生產(chǎn)的加工廠也并非固定。工廠在生產(chǎn)前會(huì)收到一個(gè)樣品，有的代工廠生意太好還會(huì)再往下外包，正是所謂的“二道單”。“有些一線品牌為了怕被人知道它有代加工廠，甚至?xí)乙恍┪恢闷h(yuǎn)的加工廠來(lái)提供代工服務(wù)，甚至?xí)倚┘彝プ鞣恍偷募庸S。”她說(shuō)，“廣東的廠生產(chǎn)設(shè)備比較好，而江浙一代原料比較多。”
理論上說(shuō)，這些經(jīng)過(guò)加工的衣服將回到公司的香港總部，在香港匯集后運(yùn)到意大利、法國(guó)或西班牙等時(shí)尚聚集地，再銷往各個(gè)國(guó)家。
但由于運(yùn)輸和關(guān)稅成本太高，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在各個(gè)地區(qū)生產(chǎn)的成衣或者其他產(chǎn)品不一定會(huì)全部發(fā)送至總部。該工作人員說(shuō)，有的在中國(guó)生產(chǎn)，貼上意大利的標(biāo)簽，甚至連海關(guān)都沒(méi)出去過(guò)。這些成品在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的手續(xù)處理后，通常直接批發(fā)給代理商，或者直接進(jìn)入店面銷售。盡管專賣(mài)店的銷售人員反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品是由歐洲工匠手工制作，后出口到中國(guó)。
中國(guó)服裝品牌戰(zhàn)略發(fā)展資深專家、中國(guó)（大連）國(guó)際品牌引進(jìn)中心劉文獻(xiàn)教授對(duì)記者表示，高端的奢侈品牌就算為了保護(hù)自己的歷史文化價(jià)值理應(yīng)保留原產(chǎn)地，要符合哪些條件才能貼上 “MadeinItaly”的標(biāo)簽并不是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有國(guó)際統(tǒng)一的硬性規(guī)定，但應(yīng)該是一種追求。每個(gè)國(guó)家都有每個(gè)國(guó)家不同的要求，但至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來(lái)自歐洲，才可以標(biāo)上“MadeinItaly”。
國(guó)外的一項(xiàng)條文規(guī)定，必須保證產(chǎn)品大部分（決定其品質(zhì)的部分）在該國(guó)制作完成，并且其在該國(guó)制作部分產(chǎn)生的成本（人工、材料等）至少要占總成本的50%，符合以上兩條才能打上該國(guó)制造的標(biāo)簽。按此條文，對(duì)于在中國(guó)加工生產(chǎn)的產(chǎn)品，“MadeinChina,DesignedinI－taly”的標(biāo)簽似乎更合理。
與東莞興雄和興昂廠火熱的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)不同的是，Prada中國(guó)總部——普拉達(dá)貿(mào)易（上海）有限公司公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)電話采訪時(shí)斷然否認(rèn)在國(guó)內(nèi)有生產(chǎn)線。“我們?cè)谥袊?guó)沒(méi)有任何生產(chǎn)線，你可以看到，我們幾乎所有的產(chǎn)品都標(biāo)了MadeinItaly，都是純正的意大利工藝和技術(shù)。”然而，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》特約撰稿人、時(shí)尚界人士EchoGu說(shuō)，Prada前兩年在中國(guó)找到了技術(shù)符合要求的工廠，于是在中國(guó)生產(chǎn)。迫于“MadeinChina”的廉價(jià)形象，他們的CEO提出，應(yīng)該取消產(chǎn)地標(biāo)簽，一律改為 “MadebyPrada”。
記者在北京新光天地的Prada專賣(mài)店里看見(jiàn)，每一只鞋、每一件衣服、每一只包，無(wú)一例外全都標(biāo)著“MadeinItaly”。關(guān)于 “MadebyPrada”的想法還并沒(méi)有實(shí)施。
在回應(yīng)本報(bào)書(shū)面提問(wèn)是否在中國(guó)存在代理加工時(shí)，Prada中國(guó)總部方面表示，須得到米蘭方面的確認(rèn)才能答復(fù)。
Prada的慎重自有其道理。代表意大利純正工藝的熟練工匠需30年技藝打磨，而在東莞這兩家工廠，你能看到的大多是20歲左右的年輕人，很少能見(jiàn)到約30歲以上的員工。
他們的薪資水平也是相差甚多。興雄鞋廠大門(mén)外長(zhǎng)期掛著的一條橫幅上寫(xiě)明，大量招聘普工，月工資1300元起。當(dāng)然，如果他們選擇加班的話，工資也會(huì)相當(dāng)可觀。
一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，歐洲服裝工人每小時(shí)薪資平均約為20美元，而且工作時(shí)間固定；而中國(guó)工人的工資很低，勞動(dòng)力成本只是意大利的1/20，而且還可以經(jīng)常加班。
金融危機(jī)之后，浙江和廣東的工廠都明顯感到了客戶在壓價(jià)，訂單數(shù)量并沒(méi)有減少，但是單價(jià)卻壓低了很多，平均降價(jià)幅度超過(guò)30%。張明介紹稱，興雄廠在整個(gè)金融危機(jī)期間，訂單不減反增，當(dāng)然，價(jià)格也便宜了一些。
除了代工，中國(guó)制造企業(yè)的步伐已經(jīng)慢慢延伸到上游的設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作環(huán)節(jié)。
規(guī)模較大的加工廠已經(jīng)在向研發(fā)轉(zhuǎn)型，如興昂國(guó)際、聯(lián)泰、溢達(dá)等已經(jīng)有了自己的品牌。
據(jù)悉，興昂國(guó)際有超過(guò)三千名的研發(fā)人員，每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)接近十億元。只要客戶提出一個(gè)概念，興昂國(guó)際的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出至少五種款式，一年可以設(shè)計(jì)出超過(guò)十萬(wàn)個(gè)款式。
興雄廠門(mén)外樹(shù)立的告示牌顯示，興雄也在開(kāi)發(fā)自主品牌，名為STEL－LALUNA，目前在國(guó)內(nèi)各省會(huì)城市上市，已有102家連鎖店。
誠(chéng)實(shí)的品牌
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處負(fù)責(zé)人歐陽(yáng)坤對(duì)記者說(shuō)，奢侈品牌在中國(guó)生產(chǎn)有明也有暗。
老牌意大利奢侈品牌Armani（阿瑪尼）就屬于“明”的方式。Armani公關(guān)部負(fù)責(zé)人Gigi對(duì)記者詳細(xì)闡明說(shuō)，Armani旗下品牌線眾多，其中GiorgioArmani是純意大利的工藝和原料，而EmporioArmani有一部分是在中國(guó)生產(chǎn)的，副線品牌Ar－maniExchange則完全授權(quán)由合作商家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
Gigi表示，在哪里生產(chǎn)的貼上哪里的標(biāo)簽是規(guī)定，不然是不能通過(guò)進(jìn)出口及工商局的檢驗(yàn)的，相信每一個(gè)品牌都能做到這點(diǎn)。
浙江杭州市盛宏服裝有限公司是一家業(yè)內(nèi)聞名的奢侈品代工廠，該公司從1999年起開(kāi)始從事奢侈品品牌代工生產(chǎn)，主要代工生產(chǎn)過(guò)Armani旗下的ArmaniJeans、ArmaniExchange系列，以及該品牌成衣中最高檔的ArmaniCollezioni系列。
盛宏服裝的鄭廠長(zhǎng)對(duì)記者表示，其工廠做的Armani都是成品，有時(shí)候訂單多也會(huì)包給下邊的合作企業(yè)。鄭廠長(zhǎng)自豪地說(shuō)：“其實(shí)國(guó)外的牌子早就已經(jīng)認(rèn)可了中國(guó)工廠的技術(shù)。”
但是，對(duì)于如何培養(yǎng)工人使得工人的技藝能夠達(dá)到奢侈品牌的要求，鄭廠長(zhǎng)避而不談，他只說(shuō)工廠只招特定的工藝工人。
鄭廠長(zhǎng)最近訂單接得多了，他說(shuō)因?yàn)榻鹑谖C(jī)之后奢侈品牌控制成本，技術(shù)成熟有經(jīng)驗(yàn)的工廠拿到的訂單增多了，而小規(guī)模的工廠訂單減少了。
記者在北京新光天地的EmporioArmani專賣(mài)店，的確看到了每件衣服都用中文清楚地標(biāo)了不同的產(chǎn)地，“產(chǎn)地：意大利”、“產(chǎn)地：塞爾維亞”、“產(chǎn)地：中國(guó)深圳”等。
同樣誠(chéng)實(shí)的還有英國(guó)的國(guó)寶級(jí)奢侈品牌Burberry（巴寶莉）。該品牌去年以追求經(jīng)濟(jì)效益為由，不顧英國(guó)國(guó)內(nèi)多重阻力毅然宣布遷廠中國(guó)。Burberry關(guān)閉了其位于南威爾斯朗達(dá)谷地區(qū)的英國(guó)主要廠房，根據(jù)去年9月提出的“全球化”計(jì)劃，將正式把生產(chǎn)線遷往中國(guó)大陸的廣東深圳。（王芳 魏黎明）
