白酒提價催生暴利泡沫 借機轉嫁消費稅壓力
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- 時間:2009-12-21 9:07:50 來源:中廣網
中廣網北京12月20日消息（記者 汪群均）據中國之聲《央廣新聞》17時38分報道，自12月7號茅臺宣布漲價消后，年底的白酒市場便起波瀾，不少白酒企業的產品紛紛跟風調價。市場分析師認為，最近高端白酒趁年底銷售轉旺借機轉嫁“白酒消費稅調整壓力”，重新拉升利潤率，恐怕才是這次高端白酒價格開漲的真正原因。
高端白酒醞釀漲價（資料圖片）
12月7日茅臺發布公告宣布，因為“產品原輔料價格上漲”，決定上調茅臺酒的批發價。這漲價消息傳出后，白酒市場便起波瀾，不少白酒企業的產品紛紛跟風調價。
其中，山西汾酒發布公告稱，結合公司產品原輔材料、能源價格上漲、市場供求等因素，決定從12月10日起對部分汾酒系列產品的售價進行適當調整。洋河股份也宣布，自12月14日起適當上調“藍色經典”系列、“洋河大曲”系列大部分產品的出廠價格，平均上調幅度約為5%。
此外，隨著白酒步入消費旺季，11月便已有部分品牌啟動了“試探性”提價。 瀘州老窖已經通過控貨方式，將52度國窖1573批發價每瓶提升50元。五糧液近期也針對團購和非主流高端酒提價了20元/瓶。
白酒廠家所說的原輔料價格上漲才上調酒價的原因遭到四川著名白酒營銷專家鐵犁的駁斥。鐵犁表示，雖然今年酒糧價格漲了大概20%，但三斤糧食釀一斤酒，糧食再貴也不能貴到哪去，原料漲價因素對于茅臺、五糧液這類高價酒來說微乎其微。而安徽一家酒齡和年齡相當的白酒企業的銷售總監說，現在白酒價格翻了一番，但瓶子里那點東西，其實最多值三五十元。
據鐵犁分析，一般酒液與酒瓶包裝的價值僅占產品出廠價的10%-15%。再算入固定資產折舊、人工等一起，占出廠價的20%-25%。稅是最重的一塊，超過25%。像茅臺、五糧液這樣的市場暢銷明星高端酒是根本不需要花多少市場推廣費，普通白酒要交的進場費、渠道返點等均不存在。
它們每年也就搞搞公關活動、投下央視廣告，一年的推廣費用最多是銷售額的3%-5%而已。也就是說，明星高端白酒的實際成本大約只有其出廠價的一半，而其出廠價跟終端零售價還存在著懸殊利潤落差，“可以說，名酒產銷鏈條中的每一個環節都充滿了暴利”。所以，市場分析師認為，最近高端白酒趁年底銷售轉旺借機轉嫁“白酒消費稅調整壓力”，重新拉升利潤率，恐怕才是這次高端白酒價格開漲的真正原因。
