本網(wǎng)訊 3月16日19時(shí)50分，雷山縣城新春銀球茶的茶香味還未散去，縣城的木鼓廣場上已被銀飾的叮當(dāng)聲與歡呼聲淹沒。當(dāng)?shù)ふ��?duì)的“姑媽”以懷抱孩子姿勢兜住決勝籃板球，將場上比分定格在36:28時(shí)，2025黔東南州第二屆“仰歐桑杯”姑媽籃球賽在月色星光的見證下、在人潮涌動(dòng)的簇?fù)碇袌A滿落幕，比賽的最終成績?yōu)椋旱ふ�縣姑媽隊(duì)第一名，臺江縣姑媽隊(duì)第二名，凱里市姑媽隊(duì)第三名，雷山縣姑媽隊(duì)第四名。這場持續(xù)三天共上演32場對決的賽事，以覆蓋黔東南州16縣(市)的16支女子球隊(duì)、200余名運(yùn)動(dòng)員的颯爽身姿，在各直播平臺創(chuàng)造2300萬次播放量的同時(shí)，更以日均萬余現(xiàn)場觀眾、全網(wǎng)31億次瀏覽量，在初春的苗嶺小城書寫“她體育”“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”交相輝映的鄉(xiāng)村振興新敘事。

　　打破刻板印象 “姑媽籃球”重構(gòu)“她體育”新范本

　　本屆賽事圍繞“展巾幗風(fēng)采 促民族團(tuán)結(jié)”的主題展開，不僅延續(xù)了首屆賽事“趣味性、民族性、包容性”的亮點(diǎn)，還融入了創(chuàng)新與互動(dòng)元素。參賽隊(duì)伍是來自黔東南州16個(gè)縣(市)的女子五人制隊(duì)伍，隊(duì)員年齡從20歲至50歲，職業(yè)涵蓋鄉(xiāng)村教師、個(gè)體經(jīng)營戶、全職媽媽、非遺傳承人、餐飲業(yè)老板、電商主播等等各行各業(yè)的“姑媽”。

　　賽事大膽突破傳統(tǒng)競技模式，“姑媽”們身著本民族特色服裝，搭配苗啾啾、發(fā)帶、頭巾等具有民族或地方特色的頭飾參與比賽。為了促進(jìn)各縣市參賽隊(duì)伍間的交流，賽事特意在間隙增設(shè)了“姑媽向前沖”“背娃接力賽”“兩人三足”“繞樁投籃接力”“抱球跑步上籃”等趣味環(huán)節(jié)，讓傳統(tǒng)生活元素在競技中煥發(fā)出別樣樂趣。

　　賽場外也十分熱鬧，同步舉辦著苗族刺繡、銀飾制作等非遺技藝展演，還有歌唱展演、姑媽即興表演、蹦苗迪等活動(dòng)，共同打造出一場全方位的民族文化嘉年華。在三天的賽程里，觀眾既能沉浸于樂趣滿滿的比賽，又能欣賞“唱響黔東南 姑媽最強(qiáng)音”活動(dòng)，黔東南州各縣(市)參賽隊(duì)伍帶來傳統(tǒng)民歌與流行歌曲，妙音姑媽們用歌聲訴說民族情懷;“百變姑媽即興秀”活動(dòng)由即興表演和非遺變裝兩部分組成，30秒的表演充滿驚喜與歡笑，華麗的變裝將各民族服飾之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　每晚比賽結(jié)束后，雷山縣城木鼓廣場就會準(zhǔn)時(shí)開啟蹦苗迪模式。激昂的苗歌響起，動(dòng)感的節(jié)奏帶動(dòng)全場，姑媽們和觀眾一起盡情搖擺。在這里，大家忘卻疲憊與煩惱，釋放最純粹的快樂，開啟全民健身新潮流!

　　流量變現(xiàn)方程式

　　“姑媽籃球”是貴州省黔東南州雷山縣苗族婦女自創(chuàng)的、專屬于女性群體在籃球場上可以抱著球跑的快樂群眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。賽事打破了國際籃球通用規(guī)則，自創(chuàng)了“沒有走步違例，球員可以抱著球跑;只要不是故意犯規(guī)，原則上不會吹罰”等一套獨(dú)特的賽事規(guī)則，讓籃球賽演變成一項(xiàng)“無門檻、接地氣、大眾化”的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　姑媽籃球賽不僅是運(yùn)動(dòng)舞臺，更是各族女性展示自信的窗口。今年賽事期間，雷山縣同步開展“巾幗助農(nóng)”的“姑媽集市”，助力“黔貨出山”。

　　“姑媽集市”分為姑媽帶貨區(qū)、手作展示體驗(yàn)區(qū)和美食共享區(qū)。在姑媽帶貨區(qū)，黔東南女性企業(yè)家、女性網(wǎng)紅及各縣市參賽隊(duì)員直播宣傳銷售家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等。手作展示體驗(yàn)區(qū)，觀眾可由專人指導(dǎo)參與簡易銀飾鍛造、苗繡、蠟染等非遺體驗(yàn)。在美食共享區(qū)，觀眾可憑借點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)姑媽籃球賽事宣傳內(nèi)容，兌換各縣市代表隊(duì)的地方美食。小小的集市，滿是人間煙火氣。

　　在苗族文化中，“姑媽”是對外嫁女兒的一種親切稱謂。“姑媽籃球賽”一直是外嫁婦女返鄉(xiāng)團(tuán)聚的獨(dú)特載體。2024年春節(jié)、“三八”國際婦女節(jié)、“五一”勞動(dòng)節(jié)和苗年暨鼓藏節(jié)期間，在貴州省雷山縣西江千戶苗寨和縣城相繼舉辦了雷山縣姑媽籃球賽、黔東南州首屆姑媽籃球邀請賽、貴州省第一屆姑媽籃球邀請賽和2024中國雷山苗年暨鼓藏節(jié)“仰歐桑杯”姑媽籃球聯(lián)賽，以上四次賽事吸引全網(wǎng)147億人次關(guān)注，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜�、餐飲消費(fèi)增長30%。

　　從球場到生活

　　姑媽籃球是黔東南州脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)范例。脫貧攻堅(jiān)期間，黔東南州大力建設(shè)村寨籃球場，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化振興為姑媽籃球興起筑牢根基。

　　姑媽籃球有力推動(dòng)了黔東南州鄉(xiāng)村全面振興。參賽姑媽們展示自我，讓幸福鄉(xiāng)村風(fēng)貌和振興愿景具象化。它將蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)與女性智慧的姑媽文化，和體育旅游資源深度融合，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。賽事間隙的蘆笙舞、苗族歌曲表演，以及家禽、非遺銀飾等特色獎(jiǎng)品，讓賽事充滿鄉(xiāng)村與民族特色，傳承創(chuàng)新文化，提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力。

　　在雷山縣，姑媽籃球與多彩文化、“美麗”旅游與“美麗”體育相結(jié)合，通過“她體育”展現(xiàn)“她文化”，帶來“她旅游”，孵化“她文創(chuàng)”產(chǎn)品，獲得“她經(jīng)濟(jì)”，探索出一條姑媽籃球出圈路徑，為文旅體融合高質(zhì)量發(fā)展提供了“美麗”動(dòng)力和精彩篇章。隨著賽事的知名度和影響力的不斷提升，越來越多的游客來到姑媽籃球發(fā)源地雷山縣觀看比賽和體驗(yàn)苗族文化，這不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，還促進(jìn)苗繡、銀飾、蠟染、餐飲、住宿等民族產(chǎn)品的銷售，構(gòu)建了一個(gè)以“她”為主角、以女性為中心，兼顧文化傳承、旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長的新型發(fā)展模式。

　　隨著時(shí)間的推移，通過參與姑媽籃球比賽和觀看比賽，更多的人了解了黔東南州的多彩文化和風(fēng)土人情。同時(shí)，姑媽籃球也成了黔東南州對外交流和宣傳的重要平臺之一。通過舉辦姑媽籃球比賽和相關(guān)活動(dòng)，展示了黔東南的文化自信和發(fā)展成就，提高了黔東南的知名度和美譽(yù)度。這不僅有利于吸引更多的投資和人才來黔東南州發(fā)展，還有利于推動(dòng)黔東南州的對外開放和合作。

　　姑媽籃球還有效促進(jìn)了黔東南州各民族的團(tuán)結(jié)和社會和諧。在比賽中，不同民族、不同地區(qū)的姑媽們聚在一起打球、交流、互動(dòng)，拉近彼此的距離。這不僅有利于加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定，還有利于推動(dòng)黔東南的多元文化交流和融合發(fā)展。

　　月光下的雷山縣城，籃球擊地的聲響仍未停歇。過去銀飾為節(jié)日而響，現(xiàn)在為每個(gè)平凡的日子而歌。這場始于籃球、超越籃球的盛會，正以澎湃的“她力量”，再創(chuàng)黔東南以球會友新IP，開創(chuàng)村BA、村超、姑媽籃球三球鼎力，叩響黔東南州鄉(xiāng)村婦女走向廣闊天地的時(shí)代強(qiáng)音。