轉眼間，大閱兵已成往事，綜藝節目又要重新占領熒屏。而今年的真人秀也是格外熱鬧，光是上規模的節目就多達百余檔。盡管綜藝扎堆，追隨綜藝的品牌卻越來越多，而節目猛增帶來的收視分散的情況下，有些品牌借助節目獲得了更多的收益，有的品牌隨著節目成為炮灰。綜藝在井噴，品牌想要借上力越來越不容易。

　　今年深圳衛視《極速前進2》中，有一個品牌首次亮相就斬獲頗豐，他就是日日順。一個是首次亮相綜藝節目的大件物流品牌，一個是剛剛創下5.9億次網絡播放記錄的競速類真人秀，他們之間擦出的火花，讓營銷圈子著實多了不少看點。從日日順攜手《極速前進2》，可以窺看當下綜藝環境下，品牌植入+社交的新思路。

　　巧植入，品牌特質+節目節奏是關鍵

　　在《極速前進2》中，不同任務的變換、任務地點的更替是推進節目進行的一條主線，明星在不同任務、不同地點的表現導致排名隨時變化，牽動著觀眾的心。日日順閃電哥指引下一任務、日日順服務兵賽段助力、日日順物流車、日日順極速時刻等因為順應了《極速前進2》進行的情節，給觀眾留下了深刻印象。

　　日日順閃電哥指引任務：作為一檔挑戰類真人秀，《極速前進》每集期間的任務轉場是對調動觀眾情緒的時刻。《極速前進》任務中間轉場都有地圖示意，這時候日日順閃電哥會在地圖上飛行，劃出前往任務地的路線圖。不僅表現出日日順“極速送裝 無處不達”的品牌特質，與任務路線的緊密結合，也加深了觀眾對日日順閃電哥的印象。

　　日日順物流服務兵出鏡：在《極速前進》土耳其伊斯坦布爾站和泰國站的比賽中，日日順物流服務兵身著標準的日日順服務工裝，以整潔、精神的面貌為賽段冠軍頒發賽段大獎。目前在綜藝節目的植入中，品牌以真人形象入境的案例非常少見，日日順物流服務兵在《極速前進》中的多次亮相，讓觀眾耳目一新，對日日順和日日順服務兵好感倍增。

　　日日順的第一次情節植入，就發生在土耳其站的優勝者頒獎環節，當疲憊不堪的楊千嬅、丁子高夫婦率先抵達終點時，伴著主持人吳振天奇特的“普通發”，作為神秘嘉賓出現的日日順服務兵為冠軍完成了頒獎。在這個殘酷的賽段，成為最后大圓滿的象征，日日順的正面形象一炮而紅。

　　主持人口播+肢體語言演繹品牌solgan：“你需要 我送到”是日日順的品牌solgan，因為簡便易懂、朗朗上口，這句品牌口播語成了《極速前進2》中最讓人印象深刻的品牌口號，此外，主持人吳振天用一口略帶滑稽的中文口語加上多變的肢體語言，比如快速奔跑、用手勢演示送到的場景等等，將日日順的品牌精髓以一種新穎的方式傳遞給電視機前的觀眾。難怪眾多明星在遇到困難，得到別人相助時，總會下意識的說出“你需要 我送到”。

　　大型物流車植入節目：大型物件植入對綜藝節目來說一向難度較大，在《極速前進2》中，日日順就把十幾米長的大型物流車搬上了熒幕。三輛日日順物流車給《極速前進2》總決賽搬運來了比賽道具，既貼合了節目情景，又自然的日日順的車、人等要素進行了展示。

　　貼近生活場景打造TVC：隨著《極速前進》第二季播出，日日順打造的全新TVC也緊貼節目，在每期節目前、中、后進行播放。日日順閃電哥伴隨日日順物流車進城入村，閃電哥的大手穩穩的運送家電的畫面，給觀看著留下了深刻的印象。日日順TVC鮮明的場景模擬貼近生活體驗，讓“大件物流領導品牌”的新穎概念和誠實可靠的閃電哥形象都在一定程度上吊起了受眾的興趣。

　　傳統的電視播放之外，日日順還將TVC放到了網絡視頻平臺上，數據顯示，僅網絡播放日日順TVC就達到了一千余萬次，TVC的“一菜兩吃”讓日日順獲得了更多曝光。

　　品牌露出，找準觀眾情緒高點是關鍵

　　每一檔綜藝節目，都有相應的情緒制高點。在《極速前進2》中，觀眾最揪心的就是明星深陷關卡難題，為任務奮力一搏的時刻。在節目最牽動觀眾情緒的時刻，日日順配合節目推出“日日順極速時刻”，強化了觀眾眼中日日順品牌極速、拼搏、進取的形象。無論是韓庚水下開鎖還是曾寶儀首次嘗試蹦極，“日日順極速時刻”恰到好處的出現，讓觀眾的記憶更加深刻。

　　社交營銷，主動經營+內容發酵

　　近日，第三方監測機構ADmaster公布了2015年綜藝節目品牌社交媒體相關指數排名，日日順與加多寶、伊利等上榜前五，成為《極速前進2》中唯一一個上榜的品牌，雖然《極速前進2》與《中國好聲音》《爸爸去哪》等在收視率上不是一個量級，但是利用社交媒體影響節目粉絲，可以給品牌帶來更多收益，日日順借勢《極速前進2》在社交環境中又開辟了一片天地。

　　此次日日順社交媒體上的營銷主要采用了這些形式：(1)與節目組協同，掌握每一期節目的劇照、視頻等優質內容，主動在微博上進行內容傳播，調動《極速前進2》中各明星的粉絲，獲得大量自然轉發、評論，既日日順不不僅僅把自己定位為《極速前進2》的一個合作商，而是要共同出力打造這檔節目，讓品牌和節目融為一體，關注《極速前進2》的粉絲都能想起日日順。(2)圍繞節目熱點和明星話題進行內容撰寫，及時跟進熱點，通過混剪視頻、微信、微博等多種形式，借勢明星號召力進行品牌曝光。(3)每期節目發動有獎競猜當期冠軍，給粉絲發放明星簽名物品，提高粉絲期待，不少粉絲獲得獎品后與日日順進行二次互動。(4)嘗試與《極速前進2》節目組掀起社交話題#不快不痛快#，引發網友對生活中各種不快的討論。發起“極速風景”攝影大賽，吸引網友上傳自己身邊的極速風景。這兩個社交事件符合日日順極速和無處不達的品牌特質，品牌曝光增加的同時，網友對日日順的印象更深刻。

　　ADmaster對2015年綜藝節目監測，日日順進入品牌社交媒體相關指數前五

　　新浪微博話題頁面#日日順極速前進#

　　圍繞《極速前進2》熱點進行熱點跟進，借助當紅明星引流

　　利用明星簽名物品吸引粉絲，獲得粉絲高度關注并二次互動

　　與節目組同步掌握劇照，提前預告節目，參與節目聲勢打造

　　攜手《極速前進2》欄目組，打造#不快不痛快#社交事件，共同營造社交事件

　　抓取節目熱點，借勢明星進行造勢(如金鐘國、李廣洙來《極速前進2》泰國站踢館)

　　綜藝節目井噴的當下，品牌主還能不能通過一次綜藝節目獲得想要的收益，在社交媒體方興未艾的今天，系統性的圍繞品牌特質并分析節目節奏， 通過巧妙的植入+社交營銷不失為一個有效的辦法。上面日日順借勢《極速前進2》的案例，可以給其他品牌帶來一些啟發。