在體驗式營銷愈發成為眾多企業戰略選擇之際，全球直銷業巨頭安利敏銳把握這一趨勢，在直銷行業內率先布局線下體驗。10月24日，安利首個體驗館在上海正式開幕。美國安利公司總裁德•狄維士、安利大中華總裁顏志榮及黃浦區區委常委、副區長吳成、上海市外商投資企業協會會長劉錦屏等嘉賓出席開幕儀式。

　　安利大中華總裁顏志榮表示，直銷的先天優勢在于為顧客提供極佳的服務和線下體驗，體驗一直存在于安利的基因中，安利體驗館的建立對安利中國發展具有里程碑式的意義，標志著安利全面挺進全新的體驗時代。借助體驗館，顧客可以一站式、浸入體驗安利產品及其倡導的品質生活，增強顧客的生活融入感和情感聯結。上海安利體驗館，只是安利布局線下體驗的重要環節之一。未來，安利將以體驗館為中心，帶動實體終端的體驗升級，逐步在全國范圍內進行店鋪改造。下一代的安利店鋪，將從現在的零售倉儲中心升級為品牌中心、文化中心和交流中心。同時，安利還在無錫建設植物研發中心，該中心落成后，除了專注中草藥的有機種植及提取物研究，還將向參觀者展示安利的有機種植理念。

　　安利體驗館位于上海市繁華地段，使用面積超過7500平方米，由韓國著名建筑設計師裝潢設計，設計理念來源于人與自然的和諧關系。展館內設置了紐崔萊測試區和體驗區、雅姿功能教室、家居科技體驗區、沉浸式巨幕影院。顧客在這里可以切身感受綠色有機植物的生長過程，享受免費體質檢測服務，打造屬于自己的精致妝容，體驗美食制作過程，凈享好水好空氣，一站式感受安利的產品、品牌和企業文化。

　　目前，安利體驗館內已經全面覆蓋WIFI，方便顧客隨時進行網上購物和互動體驗。值得一提的是，安利體驗館還為顧客提供社交休閑平臺。顧客可以在以安利兩位創辦人名字命名的RICH &JAY咖啡廣場，與朋友輕松愜意交流，為都市的忙碌按下暫停鍵。據介紹，安利體驗館開幕后，還將全年不間斷推出青春秀、愛公益、活力營、魅女性、優生活、親子日等個性化主題活動，建立針對不同細分人群的圈層，借此打造受人歡迎的定制化生活方式。“在我心里，安利體驗館其實是一個家。”安利大中華總裁顏志榮如此形容。

　　如今，優質體驗已經成為各大品牌文化傳播和業績增長的強勁動力，品牌競相開設線下體驗店，國美家電將卡拉OK搬進賣場，萬達更是將觸角延伸至娛樂、休閑、餐飲、服務等領域，打造聚合購物中心。而安利公司通過以體驗文化為內核的直銷模式，借助安利營銷人員不斷給顧客提供優質的產品與服務體驗。同時，安利公司還向社會公眾傳達健康、時尚、自由、快樂的生活方式，已連續多年舉辦紐崔萊健康跑、冰上雅姿盛典、營養中國行等活動。隨著直銷巨頭安利線下體驗布局逐步完成，結合其早已建立的優質服務體系，業內人士分析稱能帶動整個直銷行業進入全新階段。