品牌是形象，是文化，是競爭力，是賣點，是亮點。品牌是企業的一種無形資產。經濟發展需要品牌，市場競爭需要品牌，近年來，黔東南州各級政府高度重視品牌發展，將品牌建設作為“加速經濟發展，促進產業優化升級，提升我州企業及產品的市場競爭力”的重要推手，有力推進了黔東南經濟健康快速發展。

　　健全機構，保障價值

　　2011年，黔東南州人民政府出臺了《關于進一步推進品牌建設的實施意見》(黔東南府發〔2011〕36號)文件，明確了品牌建設的目標、發展重點、工作措施。并成立以州人民政府分管副州長任領導小組組長，州直有關部門為成員的黔東南州品牌建設領導小組，領導小組辦公室(簡稱州品牌辦)設在州質監局和州工商局，由州質監局和州工商局牽頭定期或不定期召集相關單位，及時研究解決我州品牌建設工作中的有關問題，制定相應的政策和措施，明確責任，落實任務，全力推進品牌建設工作。同時州級財政在“十二五”期間每年預算20萬元作為品牌推進工作專項經費，為品牌創造價值提供了保障。

　　深度挖掘，選擇價值

　　結合黔東南實際，圍繞優勢產業，立足我州建材、現代森工、特色食品、白酒、民族生物制藥、電子信息、礦產資源等產業的發展，按照“培植一批支柱產業、一批大型企業集團、一批知名品牌”的思路，重點培育發展一批在國內外有一定影響力和知名度的品牌產品。圍繞我州旅游業發展規劃，大力培育和發展民族旅游商品。圍繞農業現代化、產業化和服務“三農”政策，大力培育和發展農產品品牌。突出無公害蔬菜、中藥材種植、現代煙草農業、高標準茶園、油茶、竹筍林、特色水果、特色肉禽制品等農業主導產業的發展，加大地理標志保護產品申報力度，擴大農業標準化示范基地規模，不斷提高農產品質量，鞏固和提升現有品牌產品層次，加強品牌農產品的開發、利用和保護，逐漸形成品牌產品系列化，并以貴廣高鐵、廈蓉高速等為通道建成珠三角優質農產品供給基地。通過深度挖掘，市場細分，選定目標市場，實現品牌定位，建立 “十二五”期間黔東南州品牌建設項目數據庫，打造82個品牌項目，爭創4個“國家級品牌”產品，中國名牌產品1個、中國馳名商標4個以上,貴州省名牌產品30個以上、貴州省著名商標45個以上。

　　強化服務，提供價值

　　黔東南州成立以精通質量管理、品牌建設、品牌營銷等多方面組成的專家咨詢組，為爭創品牌企業提供咨詢服務和現場給予指導。開展企業管理、品牌建設、市場營銷、人才培訓、質量管理、認證認可及產品生產許可、企業計量體系建設及管理、企業標準化建設及管理、工藝布局、檢驗及規范管理、企業的工藝技術、企業的科技創新等全個方面開展咨詢服務。同時主動深入園區企業集中服務，與全州七個省級、九個州級工業園區(開發區)管委會建立聯席會議制度，每個季度召開爭創品牌生產企業負責人座談會，解決企業創建品牌工作存在的困難和問題，幫助企業品牌創建環境條件改造，樹立企業的品牌營銷觀念，指導企業制定科學的品牌營銷規劃、品牌申報、品牌定位，品牌核心價值選擇、品牌營銷策略，品牌形象塑造和品牌價值傳播等，指導企業加強品牌管理、品牌創新，發揮品牌價值效益，提高企業市場競爭力。

　　搭建載體，傳播價值

　　黔東南大力加強基礎設施建設，優化發展環境。實施“縣縣通高速、縣鄉通油路、村村通公路”工程建設，隨著凱里機場通航，廈蓉高速公路、貴廣快速鐵路、長沙至昆明高速客運專線的建設，黔東南州與發達地區的時空距離大大縮短，交通地位得到有力提升，利用交通優勢加強物流園區建設，改善物流環境，快速提高黔東南州的現代物流服務水平。組織舉辦中國·凱里原生態民族文化旅游節、中國(貴州)國際民間工藝品博覽會、凱里房地產汽車博覽會等一系列博覽會活動，組織企業參加全國產品博覽展銷活動。推進電視、廣播、報刊、網絡等新聞媒體宣傳陣地建設，優化品牌傳播渠道，為企業品牌傳播創造價值。同時借助媒體深化品牌創建宣傳，營造企業爭創品牌的良好氛圍。

　　獎勵品牌，創造價值

　　強化品牌企業的政策激勵措施，推動企業爭創品牌。對獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”等國家級品牌稱號的企業，由州政府一次性獎勵30萬元;對獲得“貴州名牌產品”、“貴州省著名商標”等省級品牌企業，由企業所在地政府一次性獎勵15萬元;對通過國家級產品認證的企業，由所在地政府一次性獎勵3萬元。經濟、財稅、金融等部門在品牌產品企業實施技改項目以及申請流動資金和技改貸款貼息等方面，給予優先安排，在品牌產品企業開展品牌廣告宣傳時，對其服務性收費應給予適當減免。黔東南各級政府兌現名牌獎勵資金90萬元、兌現“亮歡寨”獲中國馳名商標獎勵50萬元。通過實施品牌激勵政策，引導和推動企業積極爭創品牌。

　　截止目前，黔東南州10家企業12個產品獲得了貴州名牌稱號(洞藏青酒、玉夢牌紅酸湯、從江香豬、丹寨硒鋅米、“飛云嶺”牌益肺止咳膠囊和隔山消積顆粒、“九潮”牌黎平香禾糯、“蔡醬坊”牌陳年道菜、“玉夢”牌山區糟辣椒、“青溪”牌五星青酒和十五年洞藏醬香青酒、“團結”牌汽車VCD用連接器),全州獲得國家級地理標志保護產品8個(從江香豬及其肉制品、從江椪柑、黎平香禾糯、丹寨硒鋅米、劍河鉤藤、三穗鴨、錫利貢米、凱里紅酸湯)、獲得貴州省著名商標38件、中國馳名商標3件。通過大力實施品牌發展，黔東南涌現了青酒、凱里酸湯魚、從江香豬、三穗鴨、麻江藍霉、施秉太子參、丹寨硒米等多個知名品牌，提升了企業市場競爭力，有力推進了黔東南經濟健康快速發展。( 蔣文周)