網(wǎng)友炮轟銀行“賺錢容易掏錢難” 有銀行回應(yīng)“只是盡社會責(zé)任并不是要做品牌營銷”

　　本報訊(記者 劉新宇)四川省雅安市發(fā)生地震后，“企業(yè)公民”紛紛慷慨解囊，向災(zāi)區(qū)捐款的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加。昨日，號稱“最賺錢銀行”的工商銀行(4.07,-0.03,-0.73%)在官方網(wǎng)站上披露決定向四川雅安地震災(zāi)區(qū)捐款1500萬元，工、農(nóng)、中、建、交五大國有銀行捐贈金額悉數(shù)亮相。不過占據(jù)A股市場利潤半壁江山的銀行在捐贈數(shù)目上未達(dá)公眾預(yù)期，5家大行捐贈總額還不及一家制造企業(yè)。

　　網(wǎng)友炮轟銀行捐贈“摳門”

　　在某門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載本報昨日文章《銀監(jiān)會要求銀行減免服務(wù)費，9家銀行捐款6200萬元》中，數(shù)千網(wǎng)友參與這一話題討論，不少網(wǎng)友認(rèn)為上述捐款數(shù)目有些“摳門”，不少網(wǎng)友還直接開罵“有錢發(fā)工資，沒有錢捐款”。

　　與銀行形成鮮明對比的是，一些制造企業(yè)的捐贈數(shù)目反而更為大方。昨日的消息稱，以代工聞名的富士康捐贈了5000萬元，而富士康的主要代工對象蘋果公司也捐贈了5000萬元。中國三星則向本報記者透露，為本次地震災(zāi)后重建捐款6000萬元，這是截至記者發(fā)稿時，捐贈數(shù)字最大的企業(yè)之一。五大行捐贈的總額略高于富士康和蘋果，但少于中國三星。

　　銀行發(fā)工資很大方

　　銀行不僅捐贈數(shù)量不出色，反應(yīng)速度也較競爭充分的行業(yè)要慢。不少銀行則在震后第二天、第三天才陸續(xù)發(fā)布捐贈數(shù)字。

　　網(wǎng)友意見大，還有另一個重要因素是因為銀行賺錢能力非常強。統(tǒng)計數(shù)字顯示，1898家已披露2012年年報的A股上市公司凈利潤總和為1.85萬億元，11家銀行的銀行凈利潤總和達(dá)9597億元，占全部A股公司凈利潤的52%。“最賺錢銀行”工商銀行2012年度凈利為2385.32億元，按一年365日計算，日賺錢6.54億元。

　　銀行業(yè)的高薪酬也備受外界關(guān)注。去年，前平安銀行(19.08,-1.15,-5.68%)行長近800萬元的年薪讓不少企業(yè)高管望塵莫及，而數(shù)家銀行前三名高管的薪酬總和也超過千萬元。

　　部分企業(yè)為塑形象加大捐贈

　　一位銀行的內(nèi)部人士在接受本報記者采訪時指出，捐贈反應(yīng)速度慢主要是由于銀行要走內(nèi)部審批流程。而在外界關(guān)注的捐贈數(shù)目上，上述銀行人士認(rèn)為，捐贈只是銀行表達(dá)對災(zāi)區(qū)人民的一種心意，不能簡單進(jìn)行數(shù)字比較，“是盡社會責(zé)任，并不是要做品牌營銷”。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，在競爭較為充分的消費終端行業(yè)，部分企業(yè)為樹立良好的企業(yè)公民形象，確實會通過加大捐贈數(shù)字來達(dá)到“免費廣告”的目的。“像蘋果，這段時間在中國的形象受到質(zhì)疑，通過這次捐贈能在一定程度上重塑品牌形象”，劉步塵說，在此前的災(zāi)害事件中，蘋果的捐贈并不出色。而對于銀行，尤其是國有大行，品牌塑造訴求并不強烈，“還涉及國有資產(chǎn)，捐贈數(shù)目自然會謹(jǐn)慎一些。”一位銀行業(yè)人士分析。