主持人程前。(資料圖)

　　京華時報6月14日報道 昨天，中國商業聯合會媒體購物專業委員會(簡稱媒購委)通報了30則違法廣告，其中由著名主持人程前參與的保健品黃金菌美電視購物短片廣告，號稱“每天補充黃金菌美，就可以讓體內增加30%的養生菌”等內容，涉嫌違法。

　　據媒購委監測，在程前參與的保健品黃金菌美電視購物短片廣告中，程前推薦“全國各地好多人都在狂熱追逐，據說每天補充黃金菌美，就可以讓體內增加30%的養生菌，就會大大增加免疫力，幾乎不需百天，就可以讓你換一副鐵打的腸胃，百病不侵”。廣告還宣稱，該產品比中藥更快，比西藥更安全，只要有腸胃病的人，不管病情輕重，病齡長短，都能吃一個好一個，誰用誰說好，百病不來找等含有不科學地表示功效的斷言或保證。廣告還采用主持人、患者與專家證言的禁播方式。

　　這些違法廣告在宣傳中夸大其詞，無所不用其極。股骨康黃金組合的電視購物短片廣告，宣稱是三百年前的驚世奇方，對治療股骨頭壞死，簡單的就像治療感冒一樣;美國白金酒電視購物短片廣告，宣稱是67味名貴中藥的大藥方，“每天喝兩口，百病都沒有”。媒購委表示，這些廣告違反了多項規定。

　　河北衛視發布499元辦理業務送手機的電視購物短片廣告，宣稱“中國通訊總公司、中國通集團聯合推出499元辦理套餐，全國范圍內，兩年0話費，兩年可省4380元，免費送價值1998元衛星可視手機，內置美國最新研發可視接收芯片，實時接收全球24顆衛星導航信號”。媒購委表示，這些商業廣告純屬虛假宣傳和商業欺詐。

　　媒購委表示，相當一部分地方媒體和個別衛視，在國家主管部門無法監控到的凌晨和深夜時間，繼續發布涉嫌違法違規電視購物短片廣告和進行商業欺詐虛假宣傳。截至目前已是第15次通報違法廣告，共涉及到涉嫌違法違規短片廣告441次，涉及頻道176個，有21個衛視共被通報158次，地方臺涉嫌違法違規頻道87個。絕大多數媒體都能積極整改，但還有很多地方執法部門，寧愿辜負消費者，不愿得罪媒體，造成違法違規廣告禁而不止、泛濫成災的局面。

　　明星涉嫌虛假代言，不是第一例

　　明星因代言虛假廣告誤導消費者而遭口誅筆伐的事例屢見不鮮。前日(6日)，中國商業聯合會媒體購物專業委員會(下稱媒購委)通報了24種涉嫌違法違規的廣告，影視演員唐國強、主持人王剛代言的廣告均"榜上有名"。

　　媒購委昨天通報了31則涉嫌違法違規的電視購物短片廣告，其中3則涉嫌違法的廣告都是由央視《健康之路》欄目主持人張毅"代言";"好享購物"和"天津大港"兩個購物頻道也被點名。

　　各方聲音

　　有人問責明星：

　　北京市中銀律師事務所律師葛友山提出，應當借鑒《食品安全法》規定，強化廣告代言人責任，建議《消法》第三十九條增加一款規定，即"社會團體或者其他組織、個人明知或者應知廣告內容虛假仍向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，與經營者承擔連帶責任"。

　　曾陷進代言風波的王剛、唐國強炮轟相關國家部門,表示在產品代言中明星也是受害者,并表示監管部門監管不力、在事件發生后逃避問題集體失聲,導致演員成為"代罪羊",成為大眾和媒體發泄的對象。王剛、唐國強為何怨氣沖天?他們認為,自己接代言產品并非草率、不負責任,"每次都會查看各種資格證書、證明文件,甚至還要上網搜索有無對相關企業的負面報道,所有的信息都了解清楚了才敢接拍廣告。而等到廣告播出后產品因質量問題出事了,明星卻首當其沖地成為消費者甚至媒體指責的對象。"

　　有人通盤考慮：整治虛假代言需多方聯合良性互動

　　明星代言本沒有錯，但虛假代言不僅涉嫌欺騙觀眾，給消費者帶來傷害，還將造成所代言產品競爭對手的不公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，國家工商總局要求追究明星不負責任的虛假代言就理所應當，也是一種高度負責的體現，可是，明星代言虛假廣告就應該被千夫所指嗎?