商界導讀：2012年11月26日，“2012最佳商業模式中國峰會”在北京盛大開幕。峰會把“善”定義為商業模式的主題，并迎來了世界級的營銷大師科特勒和商業模式專家伊夫•皮尼厄。

　　商界傳媒集團董事長劉旗輝致開幕詞

　　【《商界》北京專稿 記者/雷祖波】2012年11月26日，北京千禧大酒店，由商界傳媒主辦，《商界評論》承辦的“2012最佳商業模式中國峰會”盛大開幕。作為國內最權威的商業模式評選活動，本屆峰會首次把“善”定義為商業模式的主題，并迎來了世界級的營銷大師科特勒和商業模式專家、瑞士洛桑大學教授伊夫•皮尼厄。

　　商界招商網同步直播本次峰會。

　　善意是國際共同的價值觀

　　本屆峰會為何要定位為“善”的商業模式。

　　《商界評論》的負責人透露，現在社會流行的商業模式往往被誤讀為“最會賺錢的模式”，但是三聚氰氨、皮革奶、地溝油等讓社會各界對食品安全產生人人自危，惡的商業模式橫行。結果，有些所謂好的商業模式最終曇花一現，就如流星消逝。其中的邏輯，就在于惡的商業模式雖然能快速賺取利潤，但必不長久;善的商業模式不一定是最賺錢的，但一定是可持續性的，并且具備可改良的空間。由此，組委會將“善”確定為今年峰會的主題，旨在探索商業活動和商業模式中“善”的力量，并呼吁中國企業以善為根本，拋棄“為賺錢而賺錢”的惡循環商業模式，回歸價值創造的常識。

　　出乎組委會的意外，“善”的主題確定后，得到了社會的廣泛響應，甚至一些國際機構也紛紛表示支持。聯合國全球契約組織中國首席代表劉萌受聯合國總部秘書長辦公廳的委托出席并發表了致辭，這也證明了中國企業對社會責任意識的覺醒，開始成為參與全球化競爭的新力量。

　　現代營銷學大師、科特勒咨詢集團總裁米爾頓·科特勒專程從美國飛過來，宣揚“善的營銷”，這說明在中國推廣善的商業模式理念，獲得了國際營銷學大師的的關注，這不僅是對中國經濟發展成果的一種肯定，也證明了中國經濟的一舉一動都將影響世界。洛桑大學教授、《商業模式新生代》作者伊夫•皮尼厄也遠道而來，在會上做了“如何設計企業的商業模式”的主題演講，并與中國的優秀企業家們一同在現場就新商業模式設計做了精彩的演示。

　　大師云集，聯合國機構的支持，這充分說明善作為一種跨越時空、地域和種族的人類基本價值觀，是全球通用的語言，能最大限度引起心靈的共鳴。中國經濟在過去三十年的高速發展，對世界來說是更多是一種驚嘆和圍觀，只有當我們從純以速度、增長為目標的執著中脫離出來，開始尋找創造價值的真正意義，開始回歸到商業以人為本的本質上來時，才算開始真正與世界接軌，也才開始真正地融入到世界語境中去。

　　世界級營銷大師科特勒發表企業營銷3.0時代的主題演講

　　不求做大，但求做善

　　作為每年最佳商業模式中國峰會的重要組成，由評審委員會評選出了過去一年中在履行善的商業模式和商業模式創新方面做出杰出貢獻的20家企業，并為他們頒發了年度商業模式大獎。其中臺達電、獐子島、吉祥航空、傳化物流、宏圖三胞等10家企業獲得“年度最佳商業模式十強”;智新超越教育、麒麟影業、聯盛農業、虎撲網、美圖網和夢之城-阿貍等10家企業獲得“商業模式未來之星十強”。

　　往年的最佳商業模式獲獎企業，動輒幾百億的規模和體量，或是頻頻曝光，有著很高的話語權。而今年的獲獎企業中，卻更多的是在某一領域深耕細作，雖然業務遍及全球，但在大眾輿論中，名不見經傳，卻為產業環境，為綠色健康，為用戶共贏共利做出了踏實貢獻的企業。例如最佳商業模式的獲獎者臺達集團，這家全球最大的電源類產品生產商一直在幕后為世界眾多品牌制造電源產品，并沒有多少人了解它40多年來堅持產業綠化，所有產品都與綠色節能相關，并投入巨資研發能源管理，以期望惠及未來。另一家制造企業東研環境，專注于環境健康電器制造，這種放棄短期利益，把希望寄托于健康和未來的企業，值得我們去發現和關注。

　　在未來之星之中，更是成長企業云集。無論是夢之城、美圖、即略網絡、九翔科技這些算不上聞名的企業，還是麒麟影業、虎撲網、觸寶科技、聯盛農業這些已經擁有一定體量的企業，在一般性的商業評選中都難入法眼，但他們卻憑借在專業領域的堅持與創新，獲得了最佳商業模式未來之星十強的一席之地。評審委員會表示，將以此鼓勵中國的創新者著眼未來，開拓出更多的善的商業模式。

　　和以往傳統制造、連鎖、互聯網企業扎堆不同，獲獎企業涉及的產業領域分布廣泛是本屆峰會的另一大特點。在雙十榜單上，制造、農業、物流服務、物業管理、文化、影視、教育、連鎖經營和互聯網多個領域互領風騷，是歷屆評選中行業分布最廣的一次。以獐子島、新希望和聯盛農業為代表的農產業在本次評選中大放異彩，體現了人們對綠色健康食品回歸的強烈愿望。麒麟影業、夢之城、IPCN和智新超越則代表了文化教育產業的蓬勃健康發展，而這正是善意傳播中最為重要的一環。吉祥航空、傳化物流港、宏圖三胞、長城物業是服務業的代表，他們都憑借各自對服務精神和內容的詮釋與創新獲獎。作為傳統的獲獎專業戶，互聯網產業本次仍然實力雄厚，二十強榜單中占有五席，在越發重視用戶體驗的基礎上，互聯網企業的創新力正在呈爆發式增長。

　　商界傳媒董事長劉旗輝(左)為臺達電子董事長鄭崇華頒獎

　　激辯善意是否可以商業?

　　在本屆峰會上，對于什么是“善的商業模式”，善意是否可以商業的話題，與會嘉賓展開了激烈的探討和辯論。

　　大會輪值主席、科特勒集團中國區總裁曹虎在會上做了“何為善的商業模式”的年度主題闡述。現代營銷學大師、科特勒咨詢集團總裁米爾頓·科特勒作為特別嘉賓出席了本次大會，并發表了題為《公司社會營銷——影響那些造福世界和品牌的社會行為》的主題演講。

　　曹虎在闡述中指出，持續的世界經濟低迷已經表明，發達國家和中產階級市場需求已死，新興市場和低收入人群將成為未來的增長發動機，他把這種以弱勢群體為目標客戶、供應商或合作伙伴的模式歸納為12種善的商業模式。他預言，滿足基本需求的低價格服務、共享經濟和產業鏈培訓等將作為善的商業模式在未來得到長足的發展。米爾頓·科特勒則把企業的社會營銷作為企業善意表達的重要渠道進行了詳細闡述。通過對歐美發達經濟體企業的案例解析，說明了企業如何在以善為基礎的營銷活動中受益并得以發展壯大。他還指出，中國經濟起步雖晚于發達國家，但中國經濟正在走出大擴張，走進“新覺醒時代”，這正是宣揚和履行善的商業模式的最佳也是最重要的契機。

　　峰會上，洛桑大學教授、《商業模式新生代》作者伊夫•皮尼厄做了“如何設計企業的商業模式”的主題演講，并與機械出版社副總編輯周中華、愛奇藝CEO龔宇、鳳凰網COO李亞等優秀企業家們一起在現場就新商業模式設計做了精彩的演示。

　　此外，長江商學院副院長滕斌圣、知名經濟學家馬光遠都做了精彩演講。

　　有關2012最佳商業模式中國峰會的詳情，請參閱《商界評論》2012年第12期和商界招商網(www.sj998.com)