茅臺(tái)“專供”造假鏈現(xiàn)形 專供酒已停產(chǎn)10年
中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)訊 “奢侈品”茅臺(tái)酒一直是中國(guó)權(quán)貴身份的象征，而各種有茅臺(tái)標(biāo)識(shí)的“軍區(qū)專供酒”“商務(wù)慶典酒”同樣被許多人奉為茅臺(tái)的特殊定制產(chǎn)品，成為渠道熱品或者是家中珍品。
然而，貴州茅臺(tái)[212.02 3.25% 股吧 研報(bào)]股份有限公司日前的一則公示無(wú)疑成為當(dāng)頭一棒。茅臺(tái)公司的公開(kāi)表態(tài)，被業(yè)界形容成為清場(chǎng)行動(dòng)。對(duì)于這一超過(guò)茅臺(tái)銷量近10倍的茅臺(tái)生態(tài)群體來(lái)說(shuō)，“專供”一詞原來(lái)是他們賴以寄生、謀求暴利的溫床，但現(xiàn)在，專供已成為一個(gè)傳說(shuō)，而在這個(gè)傳說(shuō)背后，還蘊(yùn)藏著一個(gè)分工嚴(yán)密的制假產(chǎn)業(yè)鏈。
每瓶幾十元的成本，打上“茅臺(tái)專供”后，即可賣到數(shù)百上千元。而當(dāng)茅臺(tái)零售價(jià)升至每瓶近2000元后，來(lái)自“專供”的誘惑越發(fā)“迷人”。然而，“專供”商的好日子已走到盡頭了。
3月15日，貴州茅臺(tái)股份有限公司公開(kāi)宣布：茅臺(tái)生產(chǎn)的“商務(wù)慶典酒”、 “八十周年建軍酒”、“軍區(qū)專供酒”、“國(guó)家機(jī)關(guān)后勤采購(gòu)特供酒”等幾款產(chǎn)品，由于屬于集團(tuán)公司品牌清理整頓范圍，公司已經(jīng)停止生產(chǎn)。“這些產(chǎn)品數(shù)量少，基本不在渠道上流通，且已經(jīng)對(duì)市面上流通的上述產(chǎn)品進(jìn)行了召回，故現(xiàn)在市場(chǎng)上流通的上述產(chǎn)品均屬于假冒產(chǎn)品”。
隨著這一公示的發(fā)布，迷惑人們多年的茅臺(tái)“專供”光環(huán)終于褪去。而有關(guān)“專供”茅臺(tái)的造假之路，其實(shí)才剛剛被揭開(kāi)神秘的蓋子。
暴利造假
“銷售專供茅臺(tái)的銷售商基本不開(kāi)店，基本不納稅，采用直銷和團(tuán)購(gòu)渠道進(jìn)行。”
“費(fèi)盡千番努力，動(dòng)用各種關(guān)系，搞到一家茅臺(tái)專賣店的指標(biāo)，一年賺個(gè)四五百萬(wàn)就被大家認(rèn)為是捧了個(gè)金娃娃，但假茅臺(tái)的利潤(rùn)比我們更大。”茅臺(tái)集團(tuán)陜西一位經(jīng)銷商談起茅臺(tái)“專供酒”，早已難壓心中怒火。
“他們從貴州買口味接近茅臺(tái)的醬酒，只需每斤50元，再配上浙江造的20元一個(gè)的茅臺(tái)包裝盒，卻在市場(chǎng)上賣到300~500元，簡(jiǎn)單折騰就可獲利數(shù)倍，還不受指標(biāo)限制。”
如此暴利的“專供”茅臺(tái)是如何進(jìn)行銷售的呢?
據(jù)了解，由于正宗茅臺(tái)供不應(yīng)求，因此在國(guó)內(nèi)很多區(qū)域，均形成了一套“專供”茅臺(tái)的銷售網(wǎng)。
“這些銷售專供茅臺(tái)的銷售商基本不開(kāi)店，基本不納稅，采用直銷和團(tuán)購(gòu)渠道進(jìn)行。”貴州一位酒廠負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示。由于在市場(chǎng)上流行買茅臺(tái)要找關(guān)系的說(shuō)法，這些銷售“專供、特供茅臺(tái)”的銷售商往往裝扮得很神秘，都稱自己在茅臺(tái)酒廠有特殊關(guān)系。
“稍有商業(yè)道德的銷售商會(huì)稱：茅臺(tái)鎮(zhèn)所產(chǎn)的醬香酒酒質(zhì)都差不多，花四五百買專供酒也易在酒桌上掙面子。”一位茅臺(tái)的經(jīng)銷商陳先生表示，這些專供、特供酒一般都通過(guò)拉關(guān)系賣給一些集團(tuán)公司，幾乎很少經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)渠道運(yùn)作。
貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾在2011年9月就表示，2009年，茅臺(tái)酒廠的年產(chǎn)量約2萬(wàn)噸，而2010年全國(guó)茅臺(tái)酒消費(fèi)量高達(dá)20萬(wàn)噸。“如此推算，市場(chǎng)上90%的茅臺(tái)都是假酒”。
由于利潤(rùn)空間巨大，再加上茅臺(tái)酒瓶包裝專業(yè)技術(shù)不斷提高，很多茅臺(tái)專供、特供酒的制造商會(huì)直接回收正宗茅臺(tái)酒酒瓶，空瓶回收價(jià)甚至超過(guò)每個(gè)100元。“仿真度越高，賣價(jià)也越高。”
一個(gè)讓眾多珍藏茅臺(tái)“專供”酒的消費(fèi)者痛心的事實(shí)是：“專供”只是一個(gè)傳說(shuō)，而在這個(gè)傳說(shuō)背后，還蘊(yùn)藏著一個(gè)分工嚴(yán)密的制假產(chǎn)業(yè)鏈。
