新浪科技訊 北京時間6月20日早間消息，高盛的一項(xiàng)最新研究顯示，蘋果iPhone和iPad用戶群體的價值接近2950億美元，而有21%的用戶表示，無論競爭對手產(chǎn)品提供什么樣的折扣，他們都不會放棄蘋果iOS平臺。

　　高盛分析師比爾·肖普(Bill Shope)指出，華爾街通常將蘋果視作一家硬件公司，其價值在于不斷推出的熱門產(chǎn)品。然而實(shí)際上，iPhone和iPad用戶對iOS平臺的忠誠度極高，但卻沒有被考慮在蘋果的價值中。

　　因此肖普進(jìn)行了兩方面的調(diào)查，以確定這一無形資產(chǎn)的價值。首先，他計算了從iOS轉(zhuǎn)向Android平臺所需付出的成本。隨后，他對1000名iPhone和iPad用戶進(jìn)行了調(diào)查，以確定在競爭對手產(chǎn)品提供什么樣的折扣時，蘋果用戶會改用這些產(chǎn)品。

　　他在周五的一份報告中公布了研究結(jié)果，其要點(diǎn)包括：

　　-- iOS用戶忠誠度極高。在選擇下一部智能手機(jī)或平板電腦時，94%的iOS用戶可能或非常可能繼續(xù)使用蘋果產(chǎn)品。其中超過1/5的用戶表示，不可能有足夠高的折扣促使他們轉(zhuǎn)向蘋果的競爭對手。

　　-- 改用蘋果競爭對手產(chǎn)品成本巨大。直接成本，包括放棄的音樂和應(yīng)用的成本，平均每臺設(shè)備為122至301美元。而另一些間接成本也使得蘋果平臺更具粘性，例如蘋果提供了好于平均水平的客戶服務(wù)。

　　-- 規(guī)模效應(yīng)。肖普估計，截至本周六，即蘋果第三財季結(jié)束時，iOS設(shè)備總量將超過2.81億臺，較去年同期增長72%。根據(jù)蘋果產(chǎn)品的平均售價和毛利率等因素，肖普計算出每名iOS用戶的生命周期價值為1053美元。

　　-- 蘋果用戶群體的巨大價值。以2.81億用戶乘以1053美元，肖普認(rèn)為，蘋果用戶群體的價值達(dá)到2950億美元，這相當(dāng)于蘋果當(dāng)前市值的55%。而這還沒有考慮蘋果總額1100億美元的現(xiàn)金，蘋果用戶群體的快速增長，Mac電腦和iPod等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的價值，以及相關(guān)內(nèi)容、服務(wù)和周邊產(chǎn)品的價值。“

　　肖普指出，由于創(chuàng)新失敗、監(jiān)管調(diào)整、市場飽和、平臺競爭，以及改用其他產(chǎn)品成本下降等因素，未來iOS平臺的價值可能會明顯下降。不過這些風(fēng)險已被考慮在蘋果當(dāng)前的市值中。目前蘋果仍是高盛的首選股，12個月目標(biāo)股價為850美元。