6月20日--6月26日 2011年第26周

    隨著7月臨近，暑期影市漸進白熱化。本周在全國院線規(guī)模開映的中外新片四部：民俗劇情片《雪花秘扇》、喜劇片《假裝情侶》、3D動畫片《動物總動員》以及劇情片《重來》。上映第二周的《建黨偉業(yè)》以1億800萬左右票房繼續(xù)領航暑期檔。

    周五（6月24日）有四部中外新片同時逐鹿暑期檔，號稱民俗大片的《雪花秘扇》展開了攻勢凌厲的宣傳。電影改編自美國華裔女作家鄺麗莎的同名英文小說，講述了兩段分別發(fā)生在清末和當代女人之間凄美委婉的感情故事。華裔導演王穎執(zhí)導，有李冰冰(微博)和全智賢、鄔君梅(微博) 休•杰克曼等明星擔綱的主創(chuàng)陣容，為影片增添了極高關注度。借助在上海國際電影節(jié)舞臺，《雪花秘扇》開展了各宣傳攻勢，周五亮相各大院線。首周末三天，全國票房1650萬左右，觀眾約48萬多人次，國產片榜排名第二。電影圍繞“女書”和“老同”這兩個神秘且曖昧的民俗文化符號展開 ，故事由古代、現(xiàn)代穿插著 語言里夾雜英語、普通話、上海話、湖南話，還有偶一閃現(xiàn)的韓語。主要受眾是白領和女性。映后評價呈現(xiàn)兩極，喜歡的女性感染落淚，另一些觀眾卻呼“頭很暈，實在轉不過來”。電影題材偏文藝型，創(chuàng)作者亦沒有期望影片能百分百的把握去適應所有人群，因而，首映周末市場表現(xiàn)尚屬中規(guī)中矩，沒有驚喜，也沒太失水準。從院線市場觀察，不同區(qū)域對影片接受度不同，覆蓋全國大中城市的萬達院線，首周票房226萬，南方新干線收入184萬，均進入有院線當周熱映電影前五。