侯耀華代言的保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告，先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐介紹，未經(jīng)審批的食品廣告，醫(yī)療器械，保健食品，都需國(guó)家有關(guān)部門(mén)事前進(jìn)行審批，審批后才能播，并告訴記者，我們國(guó)家還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)廣告代言的法律出臺(tái)，目前只能使用《廣告法》來(lái)規(guī)范廣告代言行為，這就顯得有些力不從心。

侯耀華接受經(jīng)濟(jì)半小時(shí)專(zhuān)訪，稱(chēng)全世界的廣告，全有夸張的成份在里面，因?yàn)椴豢鋸埦筒唤袕V告。

(執(zhí)行主編：莊嚴(yán) 記者：張子賢 攝像：劉勛、徐勝、白羽)

今天我們來(lái)關(guān)注侯耀華代言虛假?gòu)V告的事件。這一事件在前不久曾被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但事件的主人公侯耀華卻一直沒(méi)有公開(kāi)出面就這一事件的諸多疑問(wèn)進(jìn)行解釋?zhuān)�今天，侯耀華終于接受了我們經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的獨(dú)家專(zhuān)訪。

在看侯耀華的采訪之前，我們先來(lái)了解一下這一事件的經(jīng)過(guò)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日前發(fā)出通報(bào)，內(nèi)容直指演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。這10個(gè)產(chǎn)品廣告先后被浙江、遼寧、山西、河北等地的工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。我們來(lái)看看在這些廣告里侯耀華都扮演了什么樣的角色。

在虛假?gòu)V告里侯耀華究竟扮演了什么角色？

候耀華所做的十個(gè)虛假?gòu)V告，其代言產(chǎn)品分別是澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號(hào)、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。產(chǎn)品類(lèi)別包括保健食品、藥品和醫(yī)療器械。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在近日的一次通告中，通報(bào)指出，侯耀華代言的這10則廣告純粹是名人代言虛假違法廣告。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐：“很多是未經(jīng)審批，因?yàn)槭称窂V告，醫(yī)療器械，保健食品這些廣告，都需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)在事前進(jìn)行審批的，審批完了才能播，這是一個(gè)違法表現(xiàn)形式，還有一個(gè)，比如夸大療效啊，不能根治，他說(shuō)能根治什么病啊，一般的食品，他宣傳有治療作用，這些都是違反廣告法律法規(guī)規(guī)定的，包括用名人，患者名義、消費(fèi)者名義做代言，這些也都違反廣告的表現(xiàn)形式。”

楊秘書(shū)長(zhǎng)介紹，廣告中涉及多處違法違規(guī)。像澳鯊寶這個(gè)產(chǎn)品，篡改了原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱(chēng)徹底、根本解決腎功能和性功能障礙。伯爵養(yǎng)生膠囊這個(gè)產(chǎn)品，原來(lái)是系調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，廣告中卻發(fā)布涉及治療和改善男性泌尿系統(tǒng)疾病和解決性功能障礙的廣告。杜仲降壓片這個(gè)產(chǎn)品屬處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告；此外，廣告中還隱含了可以停藥、可以根治高血壓等不實(shí)內(nèi)容。黃金九號(hào)這個(gè)產(chǎn)品只是普通食品，廣告中卻宣傳有藥品功能，涉嫌虛假、誤導(dǎo)。康大夫茶愈膠囊這個(gè)產(chǎn)品是處方藥，廣告中承諾無(wú)副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效。渭腸益生元這則廣告，篡改產(chǎn)品名稱(chēng)，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。亞克口服液原本是保健品，廣告中冒充藥品，使用“洗腎”、“全能喝好” 等不科學(xué)的表示功效的斷言或保證。加拿大V6膠囊 原本是保健品，廣告中冒充藥品表述療效；宣稱(chēng)能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言。角燕G蛋白這則廣告超出批準(zhǔn)的保健食品功效范圍(免疫調(diào)節(jié))宣傳抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題等。方舟降壓儀這則廣告篡改原廣告審批文件，同樣屬于虛假違法廣告。

不夸張不叫廣告，夸張就得虛假？

一種叫角燕G蛋白的保健食品，按照侯耀華在廣告里所說(shuō)，具有抗疲勞、解決亞健康問(wèn)題的功效，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指出，這種宣傳已經(jīng)超出了批準(zhǔn)的保健食品功效范圍。其實(shí)侯耀華所代言的這十則廣告，都沒(méi)有經(jīng)過(guò)行政許可部門(mén)批準(zhǔn)，而且都使用演員來(lái)做主持，使用專(zhuān)家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，而且都含有各種違法內(nèi)容，幾乎涵蓋了虛假產(chǎn)品廣告的所有違法形式。

無(wú)論從數(shù)量上，還是從性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，侯耀華這回真創(chuàng)下了名人代言虛假?gòu)V告的記錄了。代言門(mén)事件曝光后，侯耀華于11月6日在自己的博客中發(fā)出了這樣一封公開(kāi)信。他說(shuō)，通過(guò)幾天核實(shí)了一些情況，這些廣告大約是在三至六年前的期間內(nèi)做的。由于當(dāng)時(shí)確實(shí)不知相關(guān)的規(guī)定，也未能精確核實(shí)有關(guān)文書(shū)和內(nèi)容，再加上他的疏忽等原因，對(duì)此深表遺憾和歉意，誠(chéng)懇接受大家的批評(píng)。

然而，侯耀華這番表態(tài)似乎并沒(méi)有得到消費(fèi)者的諒解，也沒(méi)能打消大家的疑惑，侯耀華為什么會(huì)接這么多虛假產(chǎn)品廣告？從代言里他又拿到了多少回報(bào)？為了了解代言門(mén)事件的真相，我們獨(dú)家專(zhuān)訪了侯耀華本人，一起來(lái)看看。

演員侯耀華：“首先我應(yīng)該向觀眾坦誠(chéng)的道歉，不管這件事情后果如何，我覺(jué)得給社會(huì)當(dāng)中所造成這種困擾，我首先就應(yīng)該道歉。”

記者：“這些節(jié)目都是你什么時(shí)候拍的？”

侯耀華：“大概應(yīng)該在(前)6年到3年之間，當(dāng)初找我做的時(shí)候他沒(méi)說(shuō)是廣告，找我做的是節(jié)目的主持人，人說(shuō)侯老師你給錄一期《健康之友》，我就去了，也是45分鐘的節(jié)目，后來(lái)我聽(tīng)這個(gè)別人告訴我說(shuō)的，說(shuō)我拍的都是15分鐘左右的，那你想45分鐘的節(jié)目，要剪成壓縮成15分鐘了，你想想那還剩什么了，那可不是凈剩我一個(gè)人吹牛了吧。”

我們?cè)賮?lái)看看候耀華當(dāng)時(shí)是如何主持的？讓記者疑惑的是，如果候耀華真的是去主持節(jié)目，而并不是去代言廣告，為什么他會(huì)極力推薦各種各樣的產(chǎn)品呢？

廣告：“咱們就拿一個(gè)普通的對(duì)男性比較好的這個(gè)營(yíng)養(yǎng)品來(lái)說(shuō)，那么它說(shuō)就男人到了中老年之后會(huì)有些困擾，家庭由此變得不和諧，但是呢又沒(méi)法跟。”

侯耀華：“這等于是很困惱，怎么辦，今天我們請(qǐng)來(lái)了兩位專(zhuān)家，這兩位專(zhuān)家，一位是中國(guó)什么什么協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)，一位是什么什么研制的專(zhuān)家，就幫助大家給大家說(shuō)一說(shuō)，解除您思想上的這種困惑，完了以后專(zhuān)家就說(shuō)，這個(gè)東西是怎么怎么來(lái)的，怎么怎么研發(fā)的，是什么原料，怎么怎么，吃完以后有什么效果。”

記者：“這個(gè)節(jié)目里所涉及到的每一個(gè)產(chǎn)品，他們的證照你都回去核實(shí)嗎？”

侯耀華：“我沒(méi)有吃過(guò)，因?yàn)槲覜](méi)這毛病我怎么可能吃這藥，我甚至我印象當(dāng)中，我曾經(jīng)有的產(chǎn)品在別人介紹完了以后，我還問(wèn)，你最起碼讓我瞧瞧，我就說(shuō)我不吃，我那時(shí)候，我得瞧瞧這東西，還沒(méi)生產(chǎn)出來(lái)，這就是我得到的回話(huà)，人家就是東西沒(méi)生產(chǎn)出來(lái)之前，人家把這種宣傳就已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，那你說(shuō)我能追著人家屁股后頭，你什么時(shí)候出來(lái)給我點(diǎn)，我瞧瞧，這我覺(jué)得。”

候耀華告訴記者，在宣傳這些產(chǎn)品的時(shí)候，他實(shí)在不好意思讓廠家給他看看這些產(chǎn)品到底怎么樣，不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)還有其他一些專(zhuān)家，專(zhuān)家們都說(shuō)好，應(yīng)該是沒(méi)問(wèn)題。

記者：“這些專(zhuān)家當(dāng)時(shí)你沒(méi)有去核實(shí)？”

侯耀華：“那怎么核實(shí)，因?yàn)槲宜�有說(shuō)得話(huà)全都有稿子，沒(méi)有一句是我自個(gè)隨便想說(shuō)什么就說(shuō)什么，那是人家有文字稿，我是看著提字器說(shuō)的，沒(méi)提字器的時(shí)候?qū)懘笞謭?bào)，我也根據(jù)，你比如說(shuō)我坐在旁邊聽(tīng)人家專(zhuān)家說(shuō)得一些內(nèi)容確確實(shí)實(shí)是治病的內(nèi)容。”

記者：“就這些專(zhuān)家的身份當(dāng)時(shí)？”

侯耀華：“怎么可能，我作為一主持人，人家讓我主持一節(jié)目，人家這個(gè)是單位，人家主辦單位請(qǐng)來(lái)的專(zhuān)家，我進(jìn)門(mén)問(wèn)人家，您帶著工作證給我瞧瞧，你有那學(xué)歷證書(shū)什么的，那怎么可能，那不可能的事情。”

既然既不了解產(chǎn)品，又不了解現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)家，那么又是什么原因讓候耀華放心大膽地去宣傳這些產(chǎn)品的呢？

記者：“你像確實(shí)是名人嘛，確實(shí)起到一定的導(dǎo)向作用？”

侯耀華：“不，我覺(jué)得名人在廣告當(dāng)中起得作用就是引起別人注意，我有一個(gè)什么想法，人家都說(shuō)了這都不是藥，都是保健品，那么保健品實(shí)際上是食品和藥品之間的一個(gè)灰色地帶，這個(gè)保健能夠達(dá)到什么保健的目的我說(shuō)不清，那么它既然是保健品，應(yīng)該是一種輔助生命的一種東西。”

記者：“所以覺(jué)得這個(gè)有益無(wú)損。”

侯耀華：“對(duì)，另外就是說(shuō)的，你比如說(shuō)老百姓都反映這看病難、看病貴，我就覺(jué)得如果有一種家庭又能承受得起，而且又有一定療效，不用去花錢(qián)掛號(hào)、跑路、坐車(chē)、領(lǐng)藥回來(lái)還得那什么，把這些繁瑣去掉，但是又能減輕一點(diǎn)人的疾苦，這是好事。”

記者：“對(duì)于廣告的監(jiān)管上還有什么想法？”

侯耀華：“既然是廣告，就是告訴您有了一個(gè)新的東西出來(lái)，選擇權(quán)在您自個(gè)，因?yàn)槟�是花錢(qián)的，但是這些廣告是不是真實(shí)的，有沒(méi)有超出它的本身真正效率的言詞，可以說(shuō)全世界的廣告，全都有夸張的成份在里面，因?yàn)橐�不夸張就不叫廣告，可正因?yàn)檫@樣，就是說(shuō)的希望大家別光偏聽(tīng)偏信廣告，你比如說(shuō)您身邊有家長(zhǎng)、有朋友、有醫(yī)生、有專(zhuān)家，您去征求一下大家的意見(jiàn)再?zèng)Q定，您需不需要廣告上看到的這個(gè)東西，我覺(jué)得這個(gè)更好。”

聽(tīng)得出來(lái)，侯耀華至今還認(rèn)為自己的這些虛假?gòu)V告并不是什么大不了的事。

侯耀華究竟是有意代言虛假?gòu)V告，還是像他所說(shuō)的那樣被廠家欺騙？每一次代言，他究竟拿了多少錢(qián)？真的像他所說(shuō)那樣只有很少的一點(diǎn)主持費(fèi)嗎？