中國電影票價比美國貴10倍 每張10到15元才合理
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- 時間:2011/7/27 11:30:08 來源:鄭州晚報
鄭州晚報訊 即將上映的《藍精靈》《哈利·波特7（下）》《女巫季節(jié)》等好萊塢大片的票價仍將居高不下，因為這是影院掘金的大好時機。
《變3》IMAX票價被黃牛炒到400元
電影票價25年漲了800倍
《變形金剛3》上映4天票房破4億元，遠超《阿凡達》首周七天2.8億元的最高紀錄。《變3》再度將電影票價提到新高度，某些影院的IMAX廳開出高達180元的票價，甚至被黃牛炒到400元……電影高票價本已怨聲載道，為什么總是年年說年年漲？
票價25年漲800倍 比美國貴10倍
目前，商業(yè)大片的票價一般是50元，如果是3D版，至少加價10元。而一般的中小成本國產(chǎn)片，票價是40元。加上團體票、會員票、半價日票等，目前國內(nèi)每張電影票的平均價格是35.67元，去年同期是38.68元。在北京、上海、廣州等一線城市，電影票價有時會更高。
與此同時，我們的收入是多少？國家統(tǒng)計局公布，2011年上半年全國城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入12076元。也就是說，我們?nèi)司粋�月就掙約2000元錢。以50元一張計，換算成《變3》的電影票，也就是40張，還只能看2D版的。
“1982年，我們?nèi)タ措娪啊渡倭炙隆返臅r候，票價是1毛錢，2007年《變形金剛》在北京上映時的票價是80元。”不久前，著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平撰文指出，中國電影票價25年漲了800倍。“內(nèi)地收入這么低，電影票的價格怎么可能這么高？在中國，像男學(xué)生要陪女朋友看個電影，那都是很奢侈的。這叫什么？物價泡沫。”郎咸平說。
據(jù)了解，法國普通票價9歐元，按人民幣與歐元匯率計算，相當于人民幣80元左右。美國普通票11~12美元，相當于人民幣70元左右，但美國電影票價很多同時包括飲料及零食。新加坡電影票價周一至周五折合人民幣35元，周末票價為50元。單從金額看國外與中國票價差別不大，但考慮到人均收入，美國一張電影票相當于人均月收入的1/400，而中國電影票相當于人均月收入的1/40，可以說貴了10倍。
網(wǎng)友呼吁國產(chǎn)電影帶頭降價
其實，中國電影并非沒有降價空間，在高票價的壓力下，上網(wǎng)團購低價電影票成為近兩年的潮流。不少人通過團購，購買五折以下的電影票。根據(jù)去年年底發(fā)布的《2010年國內(nèi)團購網(wǎng)站不完全統(tǒng)計報告》顯示，電影票團購已經(jīng)成為團購行業(yè)的“二當家”，僅次于餐飲行業(yè)。
據(jù)估算，我國真正全價購買電影票的消費者不足10%。一名影院經(jīng)營者指出，影院通過這種有點“自欺欺人”的方式經(jīng)營門票也是出于無奈。影院直接降低票價，可能降低消費者的認同度；不加大打折力度，上座率又會不盡如人意。銷售禮券有提前收取現(xiàn)金的優(yōu)勢，遺失、過期、損壞的禮券還能成為影院的額外收入。
為此，不少網(wǎng)友表示，電影院與其通過“自欺欺人”的營銷方式變相降價，不如直接降價，讓更多普通人走進電影院。其中，國產(chǎn)電影應(yīng)做出表率，帶頭降價，增強競爭力。
業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價要真正實現(xiàn)“親民”，還需要政府在制訂相關(guān)政策的過程中對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展切實加大扶持力度，通過商場用地中用于影院的面積不算容積率，除商業(yè)大片外的其他影片不征收國家電影專項資金，政府向觀眾發(fā)放電影消費補貼券等形式，減輕片方和影院收回成本的壓力，進而達到降低票價的目的。
每張電影票10到15元相對合理
一張電影票多少錢合適，全世界并沒有統(tǒng)一的標準，但有參考數(shù)據(jù)。在發(fā)達國家，一張電影票相當于一個人可支配月收入的0.5%。而在中國內(nèi)地，一張電影票則相當于城鎮(zhèn)居民可支配月收入的2.5%左右。假設(shè)我們以0.5%為一個參考標準的話，在中國內(nèi)地，每張電影票在10到15元之間是相對合理的。
臺灣著名電影導(dǎo)演朱延平指出，在內(nèi)地看電影消費很高，票價降下來，市場肯定會更大。全世界最便宜的大眾娛樂方式就是看電影，但在內(nèi)地，一張票賣到了五六十元，讓很多人進不了電影院。
中國內(nèi)地電影票房的爆炸式增長，靠高票價是肯定難以為繼的。目前我國城市人口約為6.7億，2010年全國觀影人次僅為2.8億。更有業(yè)內(nèi)人士算過賬，在全國范圍內(nèi)，一場電影平均下來才7個觀眾。只有降低票價，讓更多的人有能力消費電影，中國電影市場的增長才可持續(xù)。不少業(yè)內(nèi)人士認為，中國電影產(chǎn)業(yè)要想再上一個臺階，必須盡快讓高企的票價降下來，吸引更多觀眾走進影院。正如中影南方電影新干線總經(jīng)理趙軍所說，人氣才是影院的生命線，如果影院能適當降價，通過“薄利多銷”的方式吸引人氣，也許是電影產(chǎn)業(yè)下一步跨越發(fā)展的重要途徑。
票價為何“高燒”難退
全世界最便宜的大眾娛樂方式應(yīng)該是看電影，在中國內(nèi)地怎么成了高消費？“高燒”難退的主要原因又是什么？
原因一：高房租
中影集團董事長韓三平透露，去年中國電影總票房突破100億元，但國產(chǎn)片的盈利只有10%，真正穩(wěn)賺的是地產(chǎn)商，百億票房中的20億元都歸入地產(chǎn)商的腰包。3年前，一線城市影院的租金大概每年只需200萬~300萬元，目前，一線城市核心商業(yè)區(qū)的影院租金普遍漲了兩三倍。此外，地產(chǎn)商更看重影片的票房分成收入，三四年前，地產(chǎn)商大約只要求5%~7%的分賬比例，去年漲到15%以上，在某些核心商業(yè)區(qū)，地產(chǎn)商甚至向影院索取20%~25%的分賬比例。
原因二：壽命短
電影制片人宋光成對國內(nèi)電影的票房分賬極不滿意。在國外，首周票房分成是片方拿到80%~90%，影院分到10%~20%；第二周片方拿到70%，影院分到30%，依次遞減下去。而國內(nèi)的票房分賬比例一般是片方得到30%~40%，院線與影院拿到60%~70%。“應(yīng)該優(yōu)先保證制片方的成本回收，影片推出時間越久，影院的分賬比例越高，這樣也保證了影片的壽命，把電影價值最大化。”
“中國電影內(nèi)容的壽命是一個月，而國外電影的壽命是1.5年，他們會通過影院、付費頻道、音響租賃和零售等6層渠道來銷售、傳播電影，而我們的電影只有1.5層渠道來傳播，除了影院所占的1層，其他的都被壓縮到一起。”電影研究學(xué)者尹鴻認為這也導(dǎo)致電影票價很高。
原因三：好片少
北京新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍說，從眼前看中國銀幕數(shù)量不足，電影票沒有降價理由，即便以后票價降低，也會是在不同影片、不同影院、不同時間、不同人群的情況下，票價都會不同。廣東省電影公司趙軍認為，中國電影好片子少的現(xiàn)狀，直接引起高票價，“好不容易有一部賣座的好電影，票價能不高嗎？如果我們有好片子讓觀眾每天都走進影院，電影院自然就會降價。”
