廣電總局領導：減少電影植入廣告要靠打擊盜版(圖)
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- 時間:2010-7-27 9:06:07 來源:北京晨報
針對近期輿論反映電影《唐山大地震》中貼片和植入廣告過度的問題，國家廣電總局電影局副局長張宏森在接受記者采訪時指出，打擊盜版是解決這一問題的有效途徑。
《唐山大地震》海報。
北京晨報7月27日報道 據新華社電 針對近期輿論反映電影《唐山大地震》中貼片和植入廣告過度的問題，國家廣電總局電影局副局長張宏森在接受記者采訪時指出，打擊盜版是解決這一問題的有效途徑。
目前在各大影院熱映的《唐山大地震》，貼片廣告長達15分鐘，令不少觀眾生厭，而對于影片中酒類、保險、銀行、汽車、電池、手機、運動衣等植入性廣告的頻現，不少觀眾感覺突兀，認為在題材如此沉重的影片中過度植入廣告實在不妥。對此，張宏森認為，電影是文化產品，貼片和植入廣告已經成為電影產業鏈條的重要環節之一，完全靠票房贏利的模式不符合電影工業化制作的客觀要求。但是，對于制片方和導演，必須充分尊重觀眾的審美需求，特別是認識到廣告的附屬性，要盡可能將其化解在藝術元素中。他說，近幾年，中國電影產業發展蒸蒸日上，但仍處于初級階段。特別是市場機制尚未完善，部分地區盜版現象的猖獗使一些投資方、制片方減少了對后期發行階段的贏利預期，而將這部分損失轉移到前端的制片環節進行開發，而增加貼片廣告時間和植入廣告次數是最主要的彌補手段，但過長、過多的廣告勢必影響影片的整體效果，造成惡性循環。
記者了解到，《唐山大地震》公映前，比實際時長短20分鐘的該影片“搶先版”便在網上瘋傳，雖畫面晃動、畫質粗糙，但點擊率極高；公映后，在部分影院門口一些小販大肆兜售該影片的盜版光盤。
《唐山大地震》投資方“華誼兄弟”總裁王中軍認為，除嚴厲打擊盜版外，主管部門還應對制片方、院線等各環節的植入廣告的內容、數量、時長等予以明確規定。“在我國的現行法規中，《廣播電視廣告播出管理辦法》僅對廣播、電視中廣告播出的次數、時長等有具體規定，而在電影方面仍處于空白。”他說，“華誼要求所投拍的每部電影中，植入廣告不能超過10個，而且類別不能重復（比如汽車品牌只能有一個）。”
