江蘇小學語文課本封面被植入醫院廣告(圖)
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- 時間:2012/3/17 10:20:54 來源:新華報業網-揚子晚報
小學四年級語文課本封面上被植入醫院廣告?日前一則關于《小學四年級教科書居然是××醫院的廣告位你怎么看?》的網帖一出，引得不少網友議論紛紛。原來，在蘇教版小學四年級(下)語文課本的封面插畫上，一幢醫院大樓上赫然顯示四個字：“博愛醫院”。
據了解，博愛醫院是一所民營醫院，宣傳以婦科、男科為主，這樣的醫院名稱出現在小學教科書封面上，不免引來質疑。那么，教科書封面的“博愛醫院”究竟是該醫院品牌的有意植入，還是出版社的無意為之?記者進行了一番調查。
網友質疑
小學四年級語文課本
封面被植入醫院廣告?
日前，網友“浪漫手牽手”發布題為《小學四年級教科書居然是××醫院的廣告位你怎么看?》的網帖，稱小學四年級的語文課本封面上印著“博愛醫院”字樣。一石激起千層浪，網友們議論紛紛。
記者從南京一位四年級家長手中借到了四年級語文教科書下冊。該書的封面是幾個孩子給護士獻花的場景，背景是一棟印著紅十字的大樓，而樓上方確實寫著“博愛醫院”四個大字。翻開課本，在課本的第76頁，有一道關于抗擊“非典”的習作題，下方有一張與封面一樣的彩色插圖。這本語文教材封面上端標示：經全國中小學教材審定委員會2003年初審通過，是義務教育課程標準實驗教科書。而左下側還有一個黑框注明：本書由江蘇省政府免費提供。
“選入課本的內容，哪怕是封面上的畫畫也應該是積極向上的，不應當植入諸如此類醫院這樣的廣告。”一位家長發現后表達了這樣的觀點。
據了解，博愛醫院是全國連鎖的民營醫院品牌，近年來，該品牌有大量廣告投放市場，廣告內容中有男科、婦科。
那么，教科書里的“博愛醫院”究竟是該醫院品牌的有意植入，還是出版社的無意為之?
回應之一
插畫作者：
創作于非典背景下，弘揚大愛
“我們用這本教材用了好些年了，老師們一直沒注意到這個問題。”南京白下區大光路小學的周鋒校長就是教語文的，對于網友的這個質疑，周校長感到很意外。“這個插圖是和里面的課文主旨一致的，所以大家一直這么教，根本沒有做過聯想。不過現在突然有人提醒，倒是發現確實有可能產生誤讀的。不過作為語文老師，也會引導學生，這里博愛醫院的博愛，是語文意義上的博愛，而不是現實中的博愛醫院。”
記者隨后設法聯系到了封面插圖的創作者江蘇教育學院美術系主任、國標蘇版小語教材副主編張廣才教授。
“我為教材畫了很多插畫，在創作上是非常注意的，不可能拿教材開玩笑，去為商業機構做廣告。”張廣才告訴記者，這封插圖是在非典的大背景下創作的。
“這幅插畫是2003年左右創作的，當時這本教材的核心就是在人類面臨大災難的時候，醫護人員用博大的愛心，全身心地為拯救病人而不惜犧牲自己。”張廣才說，“文章里收錄的課文《永遠的白衣戰士》就是講述了為救治非典病人而犧牲的護士葉欣的事跡。所以當時這個插圖被用作封面畫，就是要弘揚人間大愛這一主旋律。”
回應之二
教材編委：
這絕不是“廣告植入”
據了解，這本四年級的語文教材出自鳳凰傳媒出版集團江蘇教育出版社。“教材絕對不會有任何廣告的植入!”對于網友提出的質疑，特級教師、江蘇教育出版社小學語文教材編委楊新富老師斷然否定。
“這本課本封面的插圖是一種情境畫，并非寫實圖，用以激發孩子們的思考意識。畫面是與教材中的《永遠的白衣戰士》、《第一次抱母親》等課文相結合，多角度地詮釋了愛的內涵，歌頌了富有愛心和責任心的醫務人員，所以在封面上呈現了學生向兩位護士獻花的場景。而背景中的‘博愛’醫院，是取‘博愛’之義，贊頌的是廣大醫務工作者的無私之愛、赤忱之愛，并非是特指某一家‘博愛醫院’，更談不上為某一家醫院做廣告。”楊新富老師說。
專家態度
易產生誤讀的內容應及時修訂
據了解，江蘇教育出版社(蘇教版)的小學教材在江蘇、安徽、山東等地區采用很多。記者發現，一直用這個教材的地區，由于老師熟知課文內容，所以對教材封面的意圖沒有歧義，但是對于一些剛剛接觸教材的人來說，一看封面，總有人會對“博愛醫院”產生聯想。
“不提醒不注意，一提醒還真是容易誤讀。”采訪中，一位小學語文名師分析說，對于孩子來說，現在外界充斥著各種信息，大人要引導孩子有所選擇地接受。“教材應該是很嚴謹的。這本教材由于使用時間比較長，當年封面插圖的創作背景很多人沒有那么了解，現在的情況也在不斷發生變化，因此‘博愛醫院’的使用才會在今天產生一些誤解。”
新課程標準出爐
教材醞釀新的調整
江蘇教育出版社小學語文教材副主編李亮表示，一般來說，教材一學期都會修訂一次，目的就是根據使用過程中出現的一些問題進行調整。“不過有的問題真是防不勝防。比如這次講到的‘博愛醫院’的問題，本來并沒有任何問題，但是現在網友提出來就有可能產生誤讀。對于這樣的問題，我們教材編輯部都會仔細研究，只要考證認為確實有理的，都會及時進行糾正。”
有業內人士透露，這次產生爭議的四年級語文課本封面，本來就有更換的考慮，新的封面照片也在準備中。據悉，全國2011版義務教育語文課程標準前不久已經頒布，根據新的課程標準，教材也將醞釀一次新的調整。 本報記者 王 璟(揚子晚報)
