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    高端酒市場(chǎng)一直是中外葡萄酒爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，其中酒莊酒已成為高端葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)的主流。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、全球第一消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)搶灘的戰(zhàn)略高地。高檔葡萄酒，也正以“健康、時(shí)尚、高雅”的理念迅速席卷中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)成為全球葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭最迅猛的國(guó)家。全球葡萄酒業(yè)此消彼長(zhǎng)，正經(jīng)歷一場(chǎng)“洗牌式”的大變革。中國(guó)葡萄酒與各種進(jìn)口洋酒，在中國(guó)本土進(jìn)行著一場(chǎng)空前的較量。

    以張?jiān)�為代表的中�?guó)葡萄酒軍團(tuán)整肅陣容，喊出了“中國(guó)葡萄酒不輸世界”的聲音！近幾年，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)步入快車道，釀酒葡萄種植面積不斷擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭令人振奮。根據(jù)報(bào)道國(guó)際市場(chǎng)同期增速僅為1%-2%，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)驚人崛起速度，吸引了各國(guó)葡萄酒企業(yè)聚焦的目光。他們紛紛通過各種渠道搶灘中國(guó)，或正式進(jìn)入，或繞道潛入，摩肩接踵，不遺余力�？ㄋ固�、拉斐、瑪歌等這些品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知，并快速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的高檔葡萄酒市場(chǎng)。中國(guó)葡萄酒企業(yè)需要集體發(fā)力，改變低檔形象，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)的超高端產(chǎn)品陣容除了張?jiān)�愛斐��、長(zhǎng)城君頂之外，王朝、香格里拉、羅致、尼雅紛紛布局高端酒領(lǐng)域。

    縱觀世界一流葡萄酒，其優(yōu)秀品質(zhì)都離不開四個(gè)要素的支撐，那就是“好的原料，優(yōu)良工藝，文化內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)新”。 針對(duì)國(guó)內(nèi)一些人認(rèn)為“高端葡萄酒都是進(jìn)口的，中國(guó)的葡萄原料是否能做出世界頂級(jí)葡萄酒”的懷疑，對(duì)此，羅致葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》說：我們將聘請(qǐng)一流的釀酒師，聯(lián)合國(guó)內(nèi)設(shè)備非常先進(jìn)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，俗話說，“七分原料，三分工藝”，我們將用優(yōu)質(zhì)的山泉水與最佳質(zhì)量的葡萄原料。企業(yè)要打造無公害無污染的葡萄種植基地。想要打造一流的產(chǎn)品，就必須要有一流的設(shè)備、一流的釀酒師、一流的葡萄原料、一流的企業(yè)管理。這樣才能支撐長(zhǎng)期的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能敢與世界一流洋酒比肩。

    品牌的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，好品質(zhì)才能夠奠定品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。羅致葡萄酒企業(yè)分別考察了山東、浙江、新疆、寧夏、云南等地，在這些地區(qū)要建立優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄原料基地。除此之外，羅致企業(yè)不斷加大投入品牌建設(shè)，在各大媒體做了大量的宣傳廣告，實(shí)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷策略，2010年在浙江麗水作了立體式宣傳，“用設(shè)計(jì)的力量讓麗水微笑-廣告創(chuàng)意大賽”，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、現(xiàn)場(chǎng)宣傳。羅致企業(yè)高層表示，以后市場(chǎng)開發(fā)一處就宣傳一處，有目標(biāo)的廣告投入，充分利用好資源。

（作者：葉 昭  經(jīng)濟(jì)學(xué)者、財(cái)經(jīng)評(píng)論員、購(gòu)物導(dǎo)報(bào)（福建）特約副主編）