奧斯卡廣告每30秒175萬美元 不如央視春晚貴
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- 時(shí)間:2011-2-25 10:09:07 來源:中國新聞網(wǎng)
奧斯卡頒獎儀式是美國娛樂界最重要的大事件之一，也是媒體、特別是電視臺銷售廣告的黃金時(shí)間。今年奧斯卡頒獎禮，負(fù)責(zé)直播的美國廣播公司開出了每30秒175萬美元的報(bào)價(jià)，雖然與美式橄欖球總決賽“超級碗”每秒30萬美元(粗略估算每30秒900萬美元)的報(bào)價(jià)還有不小差距，但這個數(shù)字已接近奧斯卡廣告的最高紀(jì)錄了。同時(shí)也比另一大吸金熱門選秀節(jié)目《美國偶像》每30秒46.7萬美元的報(bào)價(jià)高出了三倍多。
每30秒175萬美元以當(dāng)前的匯率算，折合成人民幣相當(dāng)于1150萬元左右，這個數(shù)字與國內(nèi)最熱的央視春晚廣告報(bào)價(jià)基本持平，近年央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)大致為每5秒159萬至233萬元、每15秒298萬至438萬元。但與央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)“10秒半個億”的廣告成交額還有不小差距。今年《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版中標(biāo)數(shù)額5010萬元，這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了奧斯卡，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國最貴的“超級碗”大賽幾倍，要知道，“超級碗”每秒30萬美元，相當(dāng)于人民幣大概200萬，如果按7.5秒算，也只要1500萬元。看來，國內(nèi)不少東西的“物價(jià)”高過國外，廣告也不例外。
雖然廣告單價(jià)未必超過中國，但美國人在開發(fā)廣告方面辦法也不少，美國廣播公司于2月11日宣布今年奧斯卡廣告時(shí)間全部售罄。其中包括三個小時(shí)頒獎之間的插播以及開幕前兩小時(shí)的采訪和紅地毯“走秀”等時(shí)段。按今年每30秒175萬美元的報(bào)價(jià)，該公司人士說，單這一晚，將能夠籌集超過8000萬美元的收入。由于美國電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院主要金融來源就是依靠電視廣告，因此這筆錢會給他們帶來經(jīng)濟(jì)上的巨大寬松，全年的運(yùn)轉(zhuǎn)和未來的一年頒獎儀式的舞臺準(zhǔn)備，也就都有著落了。
今年主打廣告的大企業(yè)有美國彭尼公司、AT&T、可口可樂公司、Sprint電訊公司、寶潔公司、韓國現(xiàn)代汽車公司、諾基亞、亞馬遜.com、安海斯·布希官公司、麥當(dāng)勞和剛剛在中國關(guān)閉了大量連鎖店的美國百思買集團(tuán)。實(shí)際上，即使是像奧斯卡這樣的廣告大戶，受金融危機(jī)和奧斯卡吸引力的下降，在過去的兩年里，也曾經(jīng)經(jīng)歷了收入大滑坡的慘況，這兩年里，每30秒的廣告，價(jià)格曾經(jīng)下調(diào)到了130萬至150萬美元。即使如此，到了每年2月初，還是賣不滿整個時(shí)段。更嚴(yán)重的是，過去一度是最大的廣告投資公司之一的美國通用汽車公司，因?yàn)闉l臨破產(chǎn)，自身難保，根本沒有余錢送給奧斯卡。它的撤出，留下一個很大的空當(dāng)。所幸，去年韓國現(xiàn)代汽車公司在關(guān)鍵時(shí)刻救了奧斯卡的命，所以當(dāng)今年該公司再次“砸”錢，一口氣買下了九個熱點(diǎn)廣告時(shí)間的時(shí)候，他們受到了奧斯卡委員會熱情的歡迎。
為了提高收視率，有關(guān)部門近年來也采取了新的手段，比如遴選更有人氣的主持人，而且把入圍角逐大獎的提名從四到五個，增加為十個，提高獲獎懸念等。現(xiàn)在看來這些改變起到了正面的作用，所以去年守在電視機(jī)前的人數(shù)，一舉上升為4170萬人，也使得廣告商們信心大增。（北京晚報(bào)）
