沒有個性的城市 口號再“雷”也沒用
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- 時間:2010-7-12 9:11:03 來源:千龍網
合肥推出城市旅游口號“兩個胖胖歡迎您”；宜春旅游政務網的城市口號則是“一座叫春的城市”……各城市雷人口號層出不窮，以至網民興致勃勃地評出了“中國十大雷人城市口號”，榜單不斷更新。有學者認為，這是一些地方政府絞盡腦汁設計營銷城市導致的一種病態熱情。（7月11日《新文化報》）
公共關系學上有關知名度與美譽度的關系是這樣的：知名度并不是越高越好，只有當美譽度也高的時候，知名度高才能夠美名遠揚；假如美譽度低，知名度高，那么就是臭名遠揚了。
網絡傳播為快速擴大知名度提供了機會。任何一種產品，一個人，一個城市，都可以通過出位的言行或符號，在很短時間里名揚天下。但名揚天下之后，能否有美譽度，就不好說了。對于一個城市來講，如果沒有特色與個性，知名度高又有什么用呢？以合肥、宜春為例，因“兩個胖胖歡迎您”和“一座叫春的城市”的口號而知名后，不難想象，當人們因此把目光聚焦在這兩個城市時，能看到什么樣的個性和特色？如此高知名度，非但沒有高美譽度，無厘頭、曖昧的口號還會進一步降低城市的美譽度。
就這樣，用于宣傳、推廣城市的口號，客觀上降低了人們對這個城市的評價，最終走向了反面。
提到羅馬，我們想到永恒之都，這是緣于羅馬的歷史和厚重；提到巴黎，我們想到浪漫之都，這是因為巴黎的羅曼蒂克；提到威尼斯，我們想到水上之都，因為威尼斯原本就是一個水城。這些城市口號之所以成為經典，在于城市不可模仿、無法替代的個性和特色。是文化給予了這些城市鮮明的個性。國內的城市建設是對西方城市的亦步亦趨，在模仿和抄襲中，對別人的“個性”畫虎類貓，而自己的東西卻被丟棄，千城一面，沒有文化，沒有個性，談何個性的口號！
城市營銷別陷入誤區，認為只需要提高知名度就可以了。與其琢磨怎么提高知名度，不如先找找自己真正的個性。一旦有了個性，城市口號自然呼之欲出。
（王攀）
