《建國(guó)大業(yè)》票房破5億的十大理由
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- 時(shí)間:2009-9-21 9:07:08 來(lái)源:新浪網(wǎng)
在各種各樣的爭(zhēng)議聲中“預(yù)熱”并吊高了觀眾的期望之后，云集了華語(yǔ)影壇百余位明星的史詩(shī)巨片《建國(guó)大業(yè)》在9月17日全國(guó)公映。除觀賞期待外，不少人對(duì)這部“史上最牛獻(xiàn)禮片”票房期望也很高。該片總導(dǎo)演韓三平在公開(kāi)場(chǎng)合稱，預(yù)計(jì)《建國(guó)大業(yè)》的票房將超過(guò)4.5億元，而筆者預(yù)測(cè)其票房有望“突破五億”，理由如下。
一、高唱主旋律。無(wú)可否認(rèn)《建國(guó)大業(yè)》這部大片的定位是非常準(zhǔn)確的，它作為一部國(guó)慶60周年的獻(xiàn)禮片推出就非常有看點(diǎn)，本片作為建國(guó)60周年廣電總局最重要的獻(xiàn)禮作品之一，講述的是新中國(guó)成立初期（如成立政治協(xié)商會(huì)議等）的重大歷史事件，無(wú)論從劇本創(chuàng)作的初衷還是實(shí)施都緊密集合了“獻(xiàn)禮”這個(gè)主題詞，并且受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，主旋律可見(jiàn)一斑。
二、故事性強(qiáng)。同之前的《開(kāi)國(guó)大典》一樣，這是一部故事性很強(qiáng)的電影。它圍繞著第一屆中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議的召開(kāi)前后，以毛澤東為首的中共中央在1948年發(fā)布“五一口號(hào)”創(chuàng)作——“各民主黨派、各人民團(tuán)體及社會(huì)賢達(dá)，迅速召開(kāi)政治協(xié)商會(huì)議，討論與實(shí)現(xiàn)召集人民代表大會(huì)，成立民主聯(lián)合政府。為了成立新的政府，推翻國(guó)民黨反動(dòng)派的統(tǒng)治，必須召開(kāi)政治協(xié)商會(huì)議。”它本身就是歷史的再現(xiàn)，片中真實(shí)還原了一系列的重大歷史事件，還有一些鮮為人知的歷史事件，觀眾感受的是既熟悉又陌生的歷史，在一種氛圍中產(chǎn)生共鳴。
三、群星云集。這或許是這部大片的最大看點(diǎn)之一，早前就有新聞不斷爆料該片演員陣容強(qiáng)大、明星云集，有成龍、李連杰、劉德華、唐國(guó)強(qiáng)、張國(guó)立等170多個(gè)大明星參演，并有“史上最牛的獻(xiàn)禮片”和“看星星的大片”之稱。其他的且不說(shuō)，但就群星云集這一個(gè)看點(diǎn)就足以賺足觀眾，而總導(dǎo)演韓三平也曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示用大量明星的目的就是吸引觀眾入場(chǎng)，這在全世界都是通行的法則。
四、總導(dǎo)演的魅力。說(shuō)起本片總導(dǎo)演韓三平，我們可謂無(wú)人不曉，他算是目前電影界“將軍”式的人物，中國(guó)電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，《無(wú)極》、《赤壁》、《梅蘭芳》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《瘋狂的石頭》、《投名狀》、《南京！南京！》、《瘋狂的賽車》等影片的出品人，“CCTV2008經(jīng)濟(jì)年度人物”，國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)第一副主席……這么多的頭銜足以證明他的影響力，其次個(gè)人魅力也很大、否則要邀請(qǐng)到如此的多的演員加盟也非易事。
五、現(xiàn)有的票房創(chuàng)新高。目前《建國(guó)大業(yè)》正在全國(guó)巡回宣傳，9月15日晚在廣州中山紀(jì)念堂首映，兩千多位觀眾通過(guò)預(yù)訂的形式購(gòu)票，創(chuàng)造了單片單場(chǎng)票房破7萬(wàn)的紀(jì)錄，同時(shí)創(chuàng)造了單片單場(chǎng)全國(guó)最高的紀(jì)錄。自9月16日公映以來(lái)，《建國(guó)大業(yè)》的票房一路飄紅，北京、上海、廣州、成都等各大院線票房成績(jī)創(chuàng)新高，《建國(guó)大業(yè)》16日下午開(kāi)始點(diǎn)映，半天票房突破1500萬(wàn)元，目前（18日）票房已經(jīng)達(dá)到4500萬(wàn)元，如此好的票房成績(jī)預(yù)示該片的總票房不可小覷。
六、投資成本較低。該片作為一部“獻(xiàn)禮巨片”，其規(guī)格很高，但不同于外界想象的巨額投資，實(shí)際上該片投資是相當(dāng)?shù)偷模环矫媸且驗(yàn)閰⒀菰撈拿餍腔径际怯亚槌鲅荩泻芏嗟难輪T“零片酬”出演，僅此一項(xiàng)就為制作方省下了不菲的酬勞費(fèi)，據(jù)媒體估計(jì)這個(gè)數(shù)字至少是3.5個(gè)億，其次很多場(chǎng)景地如中山陵等也是對(duì)免費(fèi)開(kāi)放。《建國(guó)大業(yè)》公布的總投資額僅3000余萬(wàn)，相較于動(dòng)輒投資上億的商業(yè)大片，成本顯得十分低廉。投資低、收益巨大，這將會(huì)是電影史上少有的一筆。
七、超強(qiáng)的營(yíng)銷策略。近些年我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影票房成績(jī)不俗，這與逐漸完善的電影營(yíng)銷策略是分不開(kāi)的，曾為《赤壁》、《投名狀》、《南京！南京！》、《瘋狂的賽車》等影片的出品人的總導(dǎo)演韓三平深諳明星效應(yīng)產(chǎn)生的無(wú)窮魅力，《建國(guó)大業(yè)》本身頗具市場(chǎng)號(hào)召力的故事內(nèi)容等都是該片營(yíng)銷宣傳的重點(diǎn)，還有眾多的商業(yè)廣告的支持，以及眾多媒體的長(zhǎng)期關(guān)注、免費(fèi)宣傳，足以使該片絕對(duì)意義上的未映先紅。
八、同期無(wú)市場(chǎng)沖擊。作為一部獻(xiàn)禮片，在這個(gè)檔期雖然有如《天安門》、《驚天動(dòng)地》、《可愛(ài)的中國(guó)》等其他獻(xiàn)禮片的競(jìng)爭(zhēng)，但是無(wú)論從演員陣容、關(guān)注度等各個(gè)方面比較，《建國(guó)大業(yè)》都以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出。而從實(shí)際情況來(lái)看，其他的獻(xiàn)禮片放映的場(chǎng)次較少，時(shí)段較差，票價(jià)也明顯低于其他商業(yè)片。除了將于9月底上映紅色題材影片《風(fēng)聲》可以與之一爭(zhēng)高低以外，國(guó)慶檔期《建國(guó)大業(yè)》市場(chǎng)看好。
九、之前的預(yù)熱。《建國(guó)大業(yè)》一開(kāi)始就吸引了各大媒體的關(guān)注，之后新聞報(bào)道等層出不窮，除此還有不可避免的炒作，前期的炒作改變了公眾對(duì)主旋律電影的固有印象。如最初在該片拍攝期間，有報(bào)道稱周星馳、成龍等與主旋律電影風(fēng)格極不相符的明星，將飾演《建國(guó)大業(yè)》中的角色。不久后又曝出有許多參演明星，因影片刪剪原因連鏡頭都沒(méi)有，主要演員零片酬出演等，引發(fā)了更強(qiáng)烈的關(guān)注。影片上映前夕，又曝出了多名參演演員非中國(guó)籍的新聞，之后又引發(fā)了一場(chǎng)全國(guó)范圍的“口水戰(zhàn)”。正是這些爭(zhēng)議，吸引了公眾對(duì)《建國(guó)大業(yè)》的注意力。成功的預(yù)熱，吊足了觀眾的口胃。
十、商業(yè)運(yùn)做成熟。有報(bào)道稱《建國(guó)大業(yè)》正片之前約有19個(gè)商業(yè)貼片廣告，包含7個(gè)汽車廣告、2個(gè)酒類廣告以及一個(gè)以《建國(guó)大業(yè)》預(yù)告片為內(nèi)容的飲品廣告等。此外，還有5部影片預(yù)告，與《變形金剛2》的貼片廣告長(zhǎng)度不相上下，同時(shí)《建國(guó)大業(yè)》有別于同期推出的其他獻(xiàn)禮片，完全采取市場(chǎng)化的操作模式，院線也將按照商業(yè)電影定價(jià)，足見(jiàn)其商業(yè)運(yùn)做的成功。
（郝杰）
