從文化“傳承”到文化“營銷”
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- 時間:2010-5-11 14:42:57 來源:金黔在線
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金黔在線消息 苗繡、侗族大歌、水書、民間建筑......世博會上，貴州元素讓不少參觀者嘖嘖稱贊。但我省類似的很多被人稱道的豐富民族民間文化資源，平時更多的或散落在民間，或默默躺在展館的櫥窗里。
然而，另一番景象在世博會各大展館和紀念品商店里：200元一條的非洲象牙項鏈、100元的尼泊爾銀鐲子、50元的敘利亞繪畫沙瓶，售價40元的奧地利水晶筆一天能賣掉上百支。
與此同時，因為抓住世博機遇，上海文化產業對經濟貢獻率達到了6.5%，融入了上海特色文化的各種紀念商品大受追捧。
“對待文化，需要一種營銷的理念，這是保護和傳承文化另外一種很有效的方式。”貴州參博專家顧問團成員、貴州好景文化傳媒有限公司總經理陳祎民認為，作為一種文化結晶和符號，它們不乏精彩，不乏燦爛。然而，文化傳承的意義不僅僅在于單純的保護，創造性的保護和提升才尤為重要。
現實殘酷，在貴州刺繡、蠟染的傳承中，很多年輕的繼承者盡管手上來得了，但心卻不能讀，具有深刻內涵的文化符號在那里變成了一種純粹的手上技巧。陳祎民擔心，文化如果被這樣傳承下去，變味是小，流失是大。
對于陳祎民來說，文化傳承到文化營銷，要多近有多近，要多遠就有多遠。
“參與世博會，對貴州文化發展是一個啟示。”正如早在參與貴州館創意設計的過程中，陳祎民所理解的那樣，對于一個地域的民族文化，不能僅停留在“自我欣賞”。尤其站在世博會這樣一個世界級的舞臺，把那些帶著民族特色的元素加入國際化的符號，增加一種“通達性”，讓更多的國內外參觀者都能讀懂我們的文化精彩。
世博會決定了一個區域文化要出彩，就需要這種文化與國際必然“接軌”，在既保持民族特質的同時又讓更多的人能理解這種特質，這才是“民族的，世界的”。
“民族文化，不是簡單的鄉村秀和農家樂，而是一種智慧的啟示和心靈的皈依。”陳祎民認為，營銷的理念會賦予文化新的生命意義，會激發對文化的創新型傳承。本土文化、特色工藝等等，需要結合像“多彩貴州”這樣的品牌項目、貴陽避暑節諸如此類的載體，通過挖掘和創造而發揮效用。
陳祎民認為，在突出本民族文化和特點的同時，還要讓觀眾清晰地識別記住這些特征及文化的核心價值。只有這樣，才能通過世博會這樣一些“聚焦窗口”，放大貴州地域特征形象，提升民族文化的品牌價值。
“弱化貴州‘制造’，強調貴州‘創造’。我們的文化必須打上自主知識產權的‘印記’，這樣，面對市場時，我們才可能從文化產業鏈的下游走向上游。”在陳祎民眼里，做好文化營銷這門功課，知識產權的重要性不言而喻。
陳祎民始終相信，從文化傳承到文化營銷，就像啟動一臺發動機，一旦做好，那就是傳承和領跑經濟的雙贏。
（孫曉蓉 王璐瑤）
